共享单车行业去泡沫，用户体验成企业竞争关键

12 月 10 日，移动 互联网 第三方数据挖掘和数据分析研究机构比达咨询发布《2018 年中国共享单车用户体验报告》 ( 下称《报告》 ) 。《报告》指出，伴随行业不断去泡沫，2018 年中国共享单车行业呈现出用户在高增长后趋稳、用户对单车骑行舒适度的要求越来越高、城市管理部门对共享单车运维满意度进一步提高、用户体验成为企业竞争的关键因素等特点。

《报告》显示，在经历前期的无序扩张后，中国共享单车行业出现乱停乱放、押金挪用等突出问题，这些问题不仅影响了社会公共秩序，也造成用户信任度降低等问题，再加上一部分用户因押金难退、坏车增多等问题转而选择其他交通方式出行，共享单车的活跃用户从 2017 年 7 月起的 1.25 亿人开始回落，2018 年用户规模稳定在 9300 万人左右。

通过对稳定用户使用共享单车的习惯进行调查后，《报告》发现，居民区和交通站点周围，仍然是共享单车主要的使用场景 ; 共享单车绿色环保、健身的特性对用户的吸引力也呈上升趋势。

用户体验成共享单车企业竞争关键

值得注意的是，随着共享单车逐渐普及，现在的共享单车用户，更倾向于通过自身在使用中的实际体验来锁定共享单车品牌。换言之，在资本 " 冷静 " 后，共享单车企业也由当初拼数量，转变为拼服务、拼用户体验，努力挖掘市场潜力和红利，实现行业可持续发展的新阶段。

比达咨询调研的数据显示，影响中国用户选择共享单车品牌的因素中， 2018 年共享单车的骑行舒适度最能影响用户的选择，有超过 5 成 ( 54.2% ) 的用户将骑行舒适度视作选择共享单车品牌的首要因素。

报告插图一：54.2% 的用户将骑行舒适度视作选择共享单车品牌的首要因素

用户体验调研：青桔单车第一，摩拜、哈罗并列

如果说共享单车的 1.0 时代的特点是资本 " 烧钱 "，那么当下拼服务、重体验则预示着共享单车已进入 2.0 时代。在共享单车的下半场，各家企业也使出浑身解数——希望用更好的体验来吸引、留存用户。

为了让用户更便捷的找到共享单车，各家企业都在尝试利用交通大数据，实现共享单车的精准投放。《报告》显示，2018 年用户对寻找单车容易度体验中，摩拜单车投放时间较早，早期投放快速占领市场份额的同时，也增加了其运营难度，很难做到即时调度和维护 ;OFO 则在与摩拜过度后，服务质量、用户体验上投入不足，整体服务运营水平下滑。

青桔单车借助滴滴出行在数据方面多年积累的优势，通过分析和预判城市短途出行需求点和时间段，提高共享单车运营效率 ; 哈啰单车在与永安行合并后，精细化布局深耕三四线城市，在中小城市占优。

报告插图二：共享单车用户更注重骑行体验，青桔单车评分最高

另据《报告》显示，在针对用户骑行舒适度满意度的调研中，摩拜、OFO、青桔以及哈罗单车分别得到 35.6、35.4、36.2 和 35.6 分。市场最晚入局者青桔单车，在充分吸取 " 前辈 " 经验教训的基础上，针对性推出优质产品，提高用户骑行舒适度，获得第一名，摩拜、哈罗并列第二，OFO 垫底。

一线城市高峰期无好车可骑

共享单车前些年的野蛮生长 , 造成了乱停乱放 , 阻碍交通 , 挤占公共资源的状况 , 给城市治理带来了很多麻烦。在经历了市场过度竞争、无序投放后，总量控制和 " 禁投令 " 给了政府和企业一个缓冲之机，监管和平台也进入磨合期。

这期间，共享单车企业开始加强对单车的运营、管理力度，并通过大数据分析等方式，合理规划投放时间地点，提升运维效率。比达咨询在对部分城市管理部门的随机调研中发现，城市相关管理部门对共享单车运运维满意度较此前进一步提高。

《报告》显示，青桔单车 ( 包括滴滴托管的小蓝单车 ) 在单车停放秩序管理等方面，得到了北京、成都、昆明、南昌等多地政府部门 " 点赞 "。以成都为例，青桔单车在主管部门的考核中，6 个月 ( 3、4、5、6、9、10 月 ) 名列全市第一。

不过，《报告》同时指出，尽管目前共享单车仍存在投放运营不协调问题，但超过四成的用户仍建议增加投车量。

报告插图三：超四成用户呼吁增加投车量

另据 媒体 公开报道显示，包括上海、深圳、广州、北京 4 个一线城市在内，全国共有 12 个城市先后宣布暂停共享单车的新增投放，但在高峰期，上海、广州等城市却出现 " 好车难寻 " 局面。

针对该问题，接受调研的用户建议，共享单车企业需要更加合理规划，增设维修点，增加维修人员，提高车辆维修速率与质量，保证单车的安全、舒适性，配合城市管理部门保持城市秩序 ; 政府主管部门应及时清除无法使用、破损的共享单车，及时清退已无运营、维护能力的企业 ; 用户自身也需要增强爱车、护车意识，有序、按规停放。

来源：蓝鲸财经