苹果正越来越认真地对待流媒体业务，迪士尼 CEO 不得不从苹果董事会辞职了

来源：爱范儿  作者：蒋鸿昌

2006 年 1 月 4 日，在迪士尼宣布收购皮克斯动画工作室的新闻发布会前一个小时，乔布斯把自己癌症复发的消息告诉了迪士尼 CEO 罗伯特 · 艾格（Bob Iger）。在此之前，只有乔布斯本人、他的夫人和医生知道。

艾格在 2005 年被任命为迪士尼新一任 CEO，他着手修复了迪士尼和皮克斯之间的关系，最终促成了收购的达成，他也成了乔布斯最信任的人之一。2011 年乔布斯去世后，艾格在库克的提名下进入了 苹果 董事会。

现在，艾格和苹果的缘分要告一段落了。《纽约时报》报道，根据苹果在周五提交给美国证券交易委员会（SEC）的一份文件显示，艾格已经于 2019 年 9 月 10 日从苹果董事会辞职。

▲ 迪士尼 CEO 罗伯特 · 艾格（Bob Iger）. 图片来自：cnbc

这天正是苹果发布会，除了 iPhone 11，库克还宣布苹果的流 媒体 视频订阅服务 Apple TV+ 将于 11 月 1 日在全球 100 多个国家上市，价格是 4.99 美元 / 月，同时支持家庭共享。

Apple TV+ 的内容除了苹果自制剧，还引入了包括 ABC、HBO 等在内的多个视频内容服务商。苹果对自制剧非常重视，不仅宣布将 投资 10 亿美元，还引入了斯皮尔伯格、詹妮弗 · 安妮斯顿、Jason Momoa（《海王》）等一种好莱坞巨星。

这是艾格退出苹果董事会的根本原因。迪士尼也在全力发展流媒体视频订阅服务。

迪士尼的流媒体服务 Disney+ 的月费为 6.99 美元 / 月，比 Netflix 最便宜的「基本套餐」 8.99 美元 / 月还优惠不少。今年 8 月，艾格在投资者电话会议上宣布，今年 11 月 12 日，迪士尼不仅会推出自家流媒体服务 Disney+，同时还会以 12.99 美元 / 月的价格推出整合了 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 的打包套餐。

艾格曾在采访中表示，「对我们来说，没什么比把这件事（流媒体）做对更重要了。」

据公开报道，苹果最早在 2016 年尝试在自制剧上的探索，之后逐渐加大投入，包括挖角索尼影业高管、加大自制剧投资以及投资有望冲击奥斯卡的独立电影等。

苹果对视频内容的重视是逐渐加强的，尤其是 2019 年。今年 4 月在接受彭博采访时，艾格透露每次苹果董事会讨论关于流媒体视频的业务时，他会主动回避，但这样的时候不多，因为「董事会主要还是讨论苹果最重要的业务」。

现在来看，苹果董事会关于流媒体视频的讨论已经越来越多，促使艾格不得不选择离开。

对于辞职的决定，艾格没有过多评论，他表达了对库克、苹果团队、董事会成员以及苹果公司的赞赏和感谢。

苹果则称赞艾格是董事会成员的楷模，苹果最信任的生意伙伴之一以及一代 商业 领袖的模范。

刚刚跻身中国电影票房榜第二的《哪吒之魔童降世》的导演饺子评价过动画电影的进化规律：在动画电影不成熟的时候，选择观众耳熟能详的 IP 更容易成功，迪士尼的公主系列正是如此。

当动画电影市场成熟后，观众更容易接受更多元化的角色和情节。但在公主系列大获成功后，迪士尼曾受困于过往的创作经验，很难拿出让关注眼前一亮的新作品。

皮克斯是当年陷入创作疲态的迪士尼重获活力的钥匙，由皮克斯制作，迪士尼担当发行的《玩具总动员》不仅在票房、周边产品上大获成功，也因为新颖的情节和技术的革新被称为动画史上最优秀的作品之一。此后皮克斯一系列不依赖 IP 的高质量动画电影让迪士尼坚定了收购的决心。

今天，苹果最重要的产品 iPhone 的销量以及开始显现疲态，软件、音乐、视频会是苹果重获活力的钥匙吗？