科达成立游戏事业部 借上市公司平台实现业务爆发

近年来国内 游戏 行业可谓风起云涌，规模扩张与红利渐失并行， 营销 因此成为游戏细分市场中的重要部分。对此，A股上市的国内领先数字营销集团科达股份单独成立游戏事业部，发挥子公司如派瑞威行在精准投放和媒介采买上的经验和竞争优势，借助上市公司的平台快速扩充游戏营销业务。

单设游戏事业部 迎客户量、业绩爆发双增长

据了解，该事业部今年7月独立运营至今，各项数据呈现爆发式增长，仅两个半月时间，单日日耗已突破500万，并保持着持续高速增长势头。同时，事业部形成了优质的客户矩阵，为37 手游 、凯英网络等多个游戏行业前十大头部客户提供高效的精准营销，在客户量级上也得到快速攀升，游戏客户数量迅速破百，并有多个客户投放峰值超过百万。在 媒体 资源上，科达游戏事业部快速抢占优质媒体资源，随着投放量的几何级增长，成为众多头部媒体，如今日头条等在游戏业务上最大/核心代理商。

高速的业务发展，离不开科达在营销行业的资深经验和丰富资源，更来源于游戏事业部对游戏行业、客户需求的深度挖掘。

深化行业认知 打造“快、准、狠”游戏精准营销

科达表示，自2016年以来，网络游戏市场用户规模增长放缓，整体市场从增量市场向存量市场转移。获客成本越来越高，绝大多数厂商已经抛弃了以往粗放型低效率的广告模式，转而投向更注重转化率的精准化模式。而游戏主的需求也越发分散和具体，基于新的形势，科达游戏营销采用“快、准、狠”的方式让游戏营销更有效。

快-游戏产品层出不穷，用户的注意力也转瞬即逝，营销必须快速通过圈层与分层找准核心用户，第一时间吸引用户的注意力。

准-用户的转化行为更为复杂，面对繁杂信息，他们只对个性化、有针对性的内容进行强转化，只有通过数据分析和精细化运营，提供精准的个性化内容才能最优化投放的获客成本。

狠-用户获取信息的渠道在发生转移，从传统的应用市场投放，到现在以视频、资讯媒体多样化渠道并行，投放策略必须要合理规划流量分配，选择最有效媒体组合与玩法。

竞争优势明显 获游戏行业头部客户群认可

科达天生具有做游戏精准营销的基因和优势，其子公司派瑞威行本身在媒介采买上就是行业排头兵，拥有如今日头条、网易、腾讯、UC等大量主流媒体资源，正通矩阵化，科学化的投放思路帮助不同需求的客户解决问题，为客户推进营销新资源，为产品提供最有效的投放新战场。同时，不断打磨精细化运营的能力，科达游戏营销为37手游、凯英网络等头部客户提供持续的精准营销服务，进一步提升在游戏营销领域的经验和实力。

此外，借助上市公司的实力，科达着力加强对游戏营销的人力、资源等投入。不仅为游戏事业部单独设立媒介采购，由此来提升投放效率，逐步形成行业解决方案。同时科达加大投入和资源扩充，去获取针对游戏行业的重要媒体资源，如视频媒体等，不断深化到游戏用户所在的每一个场景中去。

在国内游戏用户持续稳定增长的大前提下，游戏细分化市场逐渐催生出不同兴趣群体，营销手段和方式也在快速演进。而随着科达股份这样专业的数字营销公司大举拓进游戏营销市场，国内游戏行业发展将更加体系化，可以预见短期中国游戏行业整体依旧会将爆发态势延续下去。