为什么分析师看好Facebook2018年股价

自2012年上市以来，Facebook（纳斯达克股票代码：FB）股价上涨了约400％。Facebook的 投资 者时常回想起一些专家短视的言论。例如，几年前他们就说，由于Facebook缺乏移动业务，它的用户饱和度存在问题。之后，在Facebook收购Instagram和WhatsApp等非营利性产品之后，人们也开始担忧它的前景。

然而，今天的Facebook已经成长为一个在线广告巨头，根据其本周发布的最新季度报告，其股价接近每股200美元。当然，这一切成就都属于过去，2018年Facebook会表现如何呢？

Facebook拥有超过20亿的月活跃用户（MAU），根据其在1月31日公布的第四季度财报，Facebook能从每位用户获利约6美元。然而，一些专家却担忧马克·扎克伯格最近宣布的Facebook调整“消息流（News Feed）”一事。近日，Facebook宣布，公司正在对旗下显示广告的重要栏目之一的消息流进行重大改版，以此优先突出“具有重要意义的 社交 互动”功能，而不是“相关内容”。受此影响，Facebook在周五美国股市下跌4.47%。

然而，正如对于用户饱和度和移动收入不足的担忧，对调整消息流的担忧依然是短视的。Facebook对信息流的重大改版，意味着Facebook用户将开始看到更多内容来自好友，而非品牌商和发行商。

如果用户在Facebook上花费的时间更少，就像扎克伯格预测的那样，这是因为通过更有针对性的消息和广告，他们不需要花费太多的时间滚动来查找感兴趣的东西。很显然，许多分析师都没有预估到，扎克伯格将获益更多。 当用户访问含有较少广告的Facebook时，这项访问会更有意义，从而间接推动广告价格的上涨，带来更多的点击率。

如果你正在考虑在2018年购买Facebook股票，不要理会那些杞人忧天的反对者。判断Facebook现在是否值得买进的一个重要因素在于，它是否能够继续保持其MAU、收入和每股利润的增长。

分析师预计，Facebook将在第四季度创造125.6亿美元的收入，每股盈利1.96美元。如果达到收入预期，那么Facebook与去年同期相比将增长43％，而如果EPS达到了预期的目标，将是惊人的62％的增长。Facebook上一季度总收入为103.3亿美元，比去年同期增长47％，每股收益达到1.59美元，同比增长77％。

现在，世界上一半以上的 互联网 用户已经是Facebook的“朋友”，其第三季度的MAU也上涨了16％，而且仍然有很大的上涨空间。预计， Facebook 10亿美元收购的Instagram2018年或将产生70亿美元的收入。

此外，十亿以上的Messenger MAU尚未获利，另外十几亿的WhatsApp用户正处于创收的初期阶段。同时，随着Facebook进军虚拟现实和人工智能等领域，将拥有巨大的增长潜力。扎克伯格的 VR 计划超越了Oculus Rift耳机。该公司已经测试将VR融入到Facebook用户体验中，更不用说VR代表了Facebook 500万以上广告主的无限可能性。

据了解，华尔街市场研究机构GBH Insights专门负责技术研究的负责人丹尼尔-伊维斯（Daniel Ives）表示，他对Facebook的股价涨势毫不担心，在他看来，这家社交网络巨头会在2018年迎来“强劲的创收大好势头”。

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