全球化战略进行中，泡泡玛特首个LABUBU主题店落地曼谷

从2018年开始布局海外市场，到在全球众多核心城市开出了线下门店，泡泡玛特的海外市场成为了品牌成长的重要组成部分。在业内人士看来，全球潮玩市场的增长趋势正在给泡泡玛特创造更大“发挥”空间，泡泡玛特也将探索如何“定制”全球各地市场策略。近日，泡泡玛特LABUBU IP主题店在泰国曼谷MEGA BANGNA商场正式开业。

开业当天，中国驻泰王国大使馆公使衔参赞常禹萌、泡泡玛特国际集团CEO王宁、泡泡玛特国际业务总裁文德一和现场众多泰国粉丝一起，共同见证了LABUBU首个IP主题店的盛大开业。

独特的潮流 商业 空间、潮流限定商品加上LABUBU在泰国的超高热度，让LABUBU主题店创造了海外门店开业的另一个人气高峰。泡泡玛特明星朋友LABUBU的表演与互动更是点燃了开业现场的气氛，开业首日，LABUBU主题店营业额突破1000万元人民币，创造了海外门店单日销售新记录。

LABUBU主题店的开业，也是泡泡玛特IP全球化运营的重要里程碑。在LABUBU的专属打卡点，消费者热情满满打卡互动，这也是泡泡玛特旗下首个带售卖功能的打卡点，趣味十足。据了解，此次主题店开业将为消费者带来大量惊喜活动，除了LABUBU“本尊”会重磅亮相以外，7月12日，龙家升也将亲临曼谷，在商场中庭举办特色签售会。

2023年5月，泡泡玛特宣布正式进军泰国，同年9月，泰国首店在曼谷最大的购物中心Central World开业，开业当天吸引超千名粉丝现场排队，首日营业额破200万元。目前泡泡玛特在泰国已经开出了6家线下门店，除了LABUBU以外，CRYBABY、小野Hirono等IP均拥有超高人气。

将LABUBU主题店开在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人气在泰国已经达到了现象级的高度，另一方面也是泡泡玛特探索IP差异化运营在海外的具体实践。LABUBU产品在泰国经常一上架就秒空，诸多名人纷纷化身“自来水”，大街小巷充满了LABUBU的IP元素，粉丝以拥有正品LABUBU为荣，IP的火爆程度独树一帜。7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰国曼谷，现场为LABUBU接机的场面和待遇堪比当红一线明星。泰国官方还为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，旅体部部长等一众泰国政府官员亲自接机，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。次日，《泰国日报》、《每日新闻》、《泰国公共电视台》等一众泰国主流 媒体 争相报道。

在IP差异化运营方面，泡泡玛特也在泰国探索出了越来越多的玩法。今年2月，泰国三号店开业期间，泡泡玛特首次尝试在线下门店开业首日举办艺术家Molly签售会，创造了当时的门店单日销售记录。6月27日下午，小野Hirono快闪店在泰国曼谷Central World商场正式开业，2400平方米的空间内挤满了当地消费者，除独家限定品和常规商品外，还有两款泰国独家限定商品，设计采用了泰拳元素，消费者还可以参与泰国专属小野手工拓印活动，艺术家为此专门设计了两版泰国限定图案。人气爆棚助推业绩提升，小野快闪店首日营业额就将近500万元人民币。

依托泡泡玛特全球化艺术家运营体系，越来越多的IP正在释放出强劲的全球影响力。除了目前已经进入的新加坡、马来西亚、泰国、越南外，未来泡泡玛特将把战略版图扩大至印度尼西亚、菲律宾等地，更好地布局东南亚潜力市场。而在东南亚多元包容的文化氛围下，泡泡玛特也将用探索更多融合当地特色文化与潮玩融合的方式，为东南亚消费者带来更多惊喜。