达达集团携手沃尔玛、伊利集团、益海嘉里组“奶油CP”，双品牌销售额翻数倍

4月22日至24日，沃尔玛携手伊利集团、益海嘉里组成的“奶油CP”亮相京东到家，为广大消费者带来一场即时零售线上狂欢。

在此次“沃爱奶油，沃享健康”超级CP日活动期间，达达集团旗下京东到家携手沃尔玛、伊利集团和益海嘉里，以全渠道 营销 为抓手，线上和线下三方共振，为消费者带来“119减20”、“49减5”等CP专享券限时抢多重福利，让消费者体验1小时达服务的便捷。

此外，京东到家再次打造“总裁直播天团”。4月24日10点，沃尔玛中国高级副总裁兼大卖场首席采购官陈佳、伊利集团副总裁郭云龙、益海嘉里包装油及消费品渠道事业部副总监赵红梅3位总裁空降京东到家直播间。

京东到家平台数据显示，“超级CP日”总裁直播期间，京东到家直播间观看人数总计超百万。直播当日，奶油CP携手沃尔玛销售额创佳绩。益海嘉里在京东到家-沃尔玛的销售额比2020年同期增长2.1倍，在京东到家平台总销售额同比增长2.7倍;伊利集团在京东到家-沃尔玛的销售额同比增长4.8倍，在京东到家平台总销售额同比增长4.7倍。

“总裁直播天团”豪横宠粉 品牌销售额同比翻数倍

“CP营销”的核心在于如何通过CP，制造能够打动用户的商品组合和营销话题，将品牌和用户链接起来。

此次“沃爱奶油，沃享健康”超级CP日开辟了“沃爱奶油CP 沃享健康”、“爆品秒杀”、“0脂0添加 健康无负担”、“减脂轻食 健身好搭档”、“乐享生活 餐后好吸收”及“畅吃无阻 宅家的快乐”6大CP产品优惠板块，深度切入用户日常生活需求，让消费者挑选下单自己喜爱的搭配组合。

此外，围绕“奶油CP”，京东到家再次打造“总裁直播天团”，邀请到沃尔玛中国高级副总裁兼大卖场首席采购官陈佳、益海嘉里包装油及消费品渠道事业部副总监赵红梅及伊利集团副总裁郭云龙，为消费者们带来了一场专业、有趣、优质且实惠的直播盛宴，满足了消费者即时观看、即时购买、一站式购齐、1小时到家的需求。

直播时，总裁们抽取万元大奖叠加发放消费券，组合福利让优惠力度再次升级，也让伊利集团、益海嘉里品牌的粉丝有更多实实在在的获得感，一波接一波的福利活动逐步点燃直播高潮。

作为“超级CP日”的主战场，京东到家为伊利集团、益海嘉里提供了一个巨大的流量池，第一时间让品牌信息触达消费者，为后期消费转化提供了活跃的粉丝基础。

据平台数据，“超级CP日”总裁直播期间，直播间观看人数总计超百万，不少用户在观看直播时，体验了一把“直播一小时达”的快速与便捷。

“超级CP日”有效实现零售商、品牌商 即时零售平台三方共振全渠道营销

此次京东到家联合沃尔玛、伊利集团、益海嘉里共同打造的“超级CP日”活动，是O2O营销创新模式的又一次深度演绎。

在此次“超级CP日”活动期间，京东到家、沃尔玛、伊利集团、益海嘉里三方全渠道营销资源共振，以百万官微联动、3大总裁口播视频站台、品牌社群私域流量触达、沃尔玛商超门店线下深度曝光等多种形式打通站内外流量。

京东到家携手零售商和品牌商打造的“超级CP日”营销模式有其独特优势。首先通过组CP的方式联合营销，可以提高品牌之间用户和订单的渗透，实现精准的引流和用户共享，触达更多潜在用户。

其次，CP品牌的产品基于消费场景实现了互补，满足了消费者商品多样性和1小时到家的需求。同时，平台联合CP品牌和零售商超三方共振，聚合京东到家丰富的营销玩法和平台、品牌、零售商三方的站外传播资源。

与此同时，京东到家链接着数量巨大的线下门店，“超级CP日”可以有效将线上流量引流至门店，从而带动线上线下销售双向提升，提升消费转化率，为线下零售商和品牌商带来新增量。

在此基础上，京东到家在品牌营销层面提供了丰富的“接口”，在深度连接线下巨量门店之外，打造了“超级品牌日”、“超级粉丝日”、“超级CP日”、“超市大牌日”等多个营销IP，并通过品牌神券，超级品牌周等日常营销活动，提升品牌在O2O渠道的销售，实现品效合一，线上线下共振，打通站内站外资源，实现全渠道营销共振。

综合了渠道、流量、营销创新能力等多方优势，京东到家正成为零售商、品牌商的营销新引擎和主阵地。放眼未来，京东到家将以全渠道营销为亮点，携手品牌商和线下零售商共创数据驱动的即时零售 商业 模式，不断打造品牌营销增长新引擎。