影视剧迎来“出海”热潮 成上市影企产业升级新亮点

不久前，“网剧《反黑》正式登陆Netflix，即将在全球195个国家和地区播出”的消息使影视剧的“出海”再次受到各方关注。当前，影视剧（尤其是网剧）正受到越来越多公司的重视，不仅华策影视、唐德影视等传统电视剧制作商在加码，华谊兄弟、光线 传媒 等近年来以电影为重心的影视企业也将目光落在了网剧上，在与腾讯、阿里等 互联网 公司的合作中，影视剧“出海”成为上市影企产业升级的新亮点。

2月初，优酷宣布自制网剧《反黑》将登陆Netflix，输出至海外市场；今年1月，由爱奇艺出品的《杀无赦》的海外版权也被Netflix买下；2017年年底，口碑爆棚的《白夜追凶》（优酷自制剧）的海外发行权被Netflix买下。据阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东透露，《白夜追凶》会通过Netflix在全球190多个国家和地区播出，是首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。另据相关人士透露，华策影视出品的《致我们单纯的小美好》也有望通过Netflix输出至全球市场。对此，有专业人士指出，国产影视剧“出海”的机遇期已经到来。

其实，中国电视剧“出海”的时间并不晚，只是整体规模较小。早在上世纪八十年代，就有一批影视剧被发行至新加坡、泰国、马来西亚等东南亚国家，不过，相较于美剧、韩剧，中国电视剧的影响力和出口量均较小。据公开资料，2016年，中国电视剧出口总额约1.2亿美元，2017年的出口额约1亿美元。

去年12月底，华策影视联合华谊兄弟、新文化、爱奇艺等数十家企业，共同成立了中国电视剧（网络剧）出口联盟，拟构建一个影视剧“出海”平台，将会员单位的影视剧集中包装、集中输出，运用互联网的力量，以分账的形式成规模地推广中国的电视剧（网络剧）。据华策影视总裁赵依芳介绍，中国影视剧的“抱团出海”，将大大提升文化产品出口的规模、品牌、专业性、议价能力。“未来，我们可以联合议价、联合推广。”

在这方面，华策影视已走在前端。目前，华策影视已成功将1万多小时的影视剧行销至全球180多个国家和地区。比如由华策影视出品的《我的奇妙男友》在海外与国内同步播出，该剧在Viki和Dramafever的亚洲剧集点击排行榜上，播放量仅次于韩剧《太阳的后裔》。华策影视还与俄罗斯独立广播公司CTC传媒、俄罗斯国家传媒集团NMG、美国的华纳、英国的ITV，以及拥有10亿用户的Youtube等达成了战略合作。

有券商研报指出，2017年影视剧内容市场规模约为656亿元，至2020还有至少两倍的市场空间，预计2016至2020年影视剧内容市场复合增长率为48%.当前出海的影视内容占影视剧总体市场规模的1%不到，其中，华策影视的市场占有率接近20%。随着政策红利的加持与内容优化，影视“出海”业务具有爆发空间。

相关上市公司也在紧锣密鼓推进“出海”计划。唐德影视方面表示，在影视剧“出海”方面已有部署，2018年将加码布局影视剧海外发行业务。慈文传媒相关人士则表示，公司一直以来均重视影视剧海外发行业务，此前的《花千骨》、《楚乔传》等古装玄幻题材剧集在海外取得不俗反响，今年计划筹拍的《大秦帝国》、《紫川》等也将在海外同步发行。华谊兄弟公司今年将重点发展电视剧、尤其是网络剧业务，把一批优质电影IP剧集化。据悉，影视剧“出海”也在该公司的计划之中。

政策层面，去年9月，广电总局下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，支持优秀电视剧“走出去”。去年11月，中国国际电视总公司发起的“影视文化进出口企业协作体”成立，包括华策影视、华谊兄弟、新丽传媒、慈文传媒、华录百纳等43家影视企业成为首批理事单位。

来源：上海证券报   作者：吴绮玥