从运动到舒适，中国品牌Shokz韶音成就全球耳机新势力

五一小长假和青年节之后，国人迎来了第七个“中国品牌日”。今年的主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。据悉，今年中国品牌日公益宣传活动将于5月10日至14日在上海举行。作为中国 经济 的桥头堡，也还是在上海，代表中国甚至全球 科技 与消费电子风向标的AWE2023展会，刚刚完满落幕。“中国品牌日”的大旗帜下，AWE2023上哪些品牌最值得赞许、最光芒闪耀、最能代表“中国品牌”呢？

先抖个包袱，让大伙盲猜。有这么一个品牌，它成立于2011年的深圳，短短十余年的发展，目前已经在全球运动耳机市场、全球不入耳耳机市场两大耳机细分赛道全球销量领先（数据来自全球权威机构沙利文），成长壮大之迅速甚至让一些传统国际耳机品牌望其项背——如果你是一位运动爱好者，相信你一定能脱口而出，这个品牌就是Shokz韶音。

截止到目前，Shokz韶音的运动耳机产品目前已经在全球超过60个国家和地区有售，门店数量超过2万家，全球用户超过1000万人。而在中国本土市场，近三年以来，韶音中国区市场的增速高达172%。根据专业机构IDC调研数据显示，2020年到2022年间，韶音中国区蝉联骨传导耳机市场出货量和销售额第一，在2022年更是取得了71.4%的市占率。

已经是国家级/深圳市高新技术企业、国家级“小巨人”企业的Shokz韶音，不但拿下第22届中国专利金奖，也取得了3000余项知识产权全球布局，构建出牢固的专利护城河——诸多国家级荣誉和奖项的加持，应该是“中国品牌日”最佳榜样的代表之一了吧？

谈到Shokz韶音成功的原因，Shokz韶音中国区CEO杨云在AWE2023上接受新华网专访时表示：包括技术创新和用户思维在内的“双螺旋式创新”结构驱动下，成就了今天韶音在全球不入耳耳机、专业运动耳机品类的领先地位。韶音一直致力于底层科技创新，通过不断突破和超越自我，来不断革新人们的听音体验和佩戴体验。

正如杨云所言，十多年来，Shokz韶音始终专注声学技术的科技创新，也取得业内瞩目的成就。“Shokz韶音”品牌几乎成为“专业运动耳机”、“骨传导运动耳机”、“不入耳耳机”的代名词。从马拉松世界纪录保持者、奥运会冠军基普乔格，到日常生活里跑步、骑行、铁三、登山等许多运动爱好者，都是韶音专业运动耳机的拥趸。领先的技术创新、强竞争力的产品、良好的用户口碑、精准的用户群体，诸多优势实现了韶音的跃进式发展。

今年“中国品牌日”的主题解读中有个关键词叫“品质新生活”。Shokz韶音刚刚发布的旗舰级新品OpenFit舒适圈，产品理念恰恰与此高度吻合。作为一款主打“舒适科技”的不入耳分体式蓝牙耳机，OpenFit舒适圈一改Shokz韶音以往硬核的专业运动画风，从极致运动场景切换到生活全场景，可以说是Shokz韶音专业声学技术标准的普适化、通用化。OpenFit舒适圈的血脉里，既传承Shokz韶音品牌里的专业运动DNA，又蕴含消费者对于全场景的使用诉求，完美匹配健身、瑜伽等轻运动爱好者，也以“舒适体验”契合工作通讯、通勤出街等日常生活需要。

OpenFit发布之后，引发国内众多 媒体 关注，包括新浪科技、界面新闻、中关村在线等头部门户、财经、科技媒体都在评论中释放出相似的一个观点：新品OpenFit从专业运动走进舒适圈，Shokz韶音却走出“舒适圈”。显然，这是对韶音品牌勇于创新，不断开拓的褒扬和肯定，而这也正是对“中国品牌”新形象中，不断自我革新精神的诠释。

如果用一句话概述Shokz韶音之于“中国品牌日”，那最贴切的表达或许应该是：中国耳机，让世界运动起来！