淘宝、京东、一号店....为什么国内App设计都长一个样？！

互联网 信息化时代，随着 手机 App越来越多，你会不会有一种错觉：

怎么这些App都长一个样？！

难道他们都出自同一个设计团队吗？

确实，大多数App设计显示出一种趋同性。但我们也注意到，一些App在这样的趋势中仍然保持着难以被模仿的独特。它们究竟是怎么做到的呢？趋同一定不好吗？……

这篇文章将为你解答这些困惑。

这一类App更容易趋同 

同一行业领域设计的App所面对的目标人群、产品功能、输出的品牌价值都极为相似，更易趋同。我们在探讨App趋同性时，不会比较说 微信 和淘宝的设计风格是否相像，也不会比较网易新闻和阴阳师的界面设计…而是在同一行业领域，如果不看App图标、Logo，只看界面风格我们能准确区分吗？

三大主流电商：淘宝、京东和一号店

旅游住宿：同程、携程、去哪儿网

新闻资讯：网易新闻、今日头条、腾讯新闻

是不是有点傻傻分不清？

以上所看到的不论是电商购物平台、旅游住宿还是新闻资讯，它们的界面风格都极其相似。当我们在说设计风格时，可能会提到颜色搭配、文字内容、界面排版、图片选择…这类趋同的App普遍专注于提供全品类聚合产品，内容占据主导。

比如大而全的综合电商平台，他们所提供的产品和目标群体基本一致，在App界面设计上让用户能够一眼看到关注的所有信息；又比如新闻资讯类，内容即产品；而 社交 通讯类微信、QQ、陌陌虽然用户群体不同，但本质上都是为了联络沟通，因而在设计上不需要呈现太多个性。我们在使用这些App时，不是为了追求设计感，而是满足内容需求。

同时在其他一些行业领域如 游戏 、运动健身、儿童教育类App…则完全不同。在吸引目标用户使用产品时，它们更依靠本身所具备的差异化风格。比如Keep和薄荷，虽然都是运动类产品，但不论是提供的产品服务还是界面风格完全不同，用户所消费的正是这种差异性所拥有的魅力，可能会用Keep健身课表同时使用薄荷监控饮食。

运动App：Keep

运动App：薄荷

再看一些工具类产品，它们本身所提供的功能服务趋同，因此在设计风格上更注重设计的独特性，通过视觉设计率先抓住用户的心。比如天气预报、手电筒、睡眠监控、备忘录等等。

不同的天气App

那么这些特定领域趋同化的App是如何产生的呢？

模仿节省用户的认知成本 

模仿和学习已经相对成熟的竞争对手，能够极大地降低开发设计App成本。我们清楚，好的设计一定服务于 商业 价值。初期进入市场时，与其投入大量的人力资金成本，研究用户需求、摸索市场规律、数据行为分析…会更倾向于通过竞争对手了解他们的设计风格是什么。

比如我们所熟知的淘宝和京东是最大的综合电商平台，拼多多和考拉是已被认证成功的社交化电商，当想切入这个领域时，是另辟蹊径还是模仿业内占据优势的竞争对手呢？

拼多多和网易考拉

好的模仿和学习会更易于减轻用户认知成本，而不是盲目地选择新的设计风格。要知道用户的心理诉求、情感变化是最难把握的，需要长时间的培养。

用户体验很重要，当用户已形成一定的体验习惯时，再去培养新的认知会花费大量精力和成本。我们经常吐槽国内电商App设计得乱七八糟，不如国外简而美。但如果在设计App时完全颠覆以往主流的电商界面，走极简主义风格，这真的有市场吗？

要知道主流电商平台是已被印证成功的商业模式，是根据国内需求而产生的设计风格。我们普遍喜欢信息量大、功能多的应用，每一个品类划分、搜索入口、合理的流量导向、图片展示…都是基于大量探索和庞大的数据支撑。

此外，目前应用市场上主流的两大iOS和Android系统，有官方标准的设计规范，产品设计在图标和操作的统一性上同样要遵循两大平台。比如越来越多扁平化风格、渐变色彩…即使在国外也可以发现App设计的趋同性。

Facebook、Twitter、Linkedin

遵循已有的设计规范，利用现有的成熟设计风格，在考虑商业利益、盈利诉求的情况下会是一个更好的选择。然而相较已经成熟的竞争对手而言，在界面设计风格、产品内容都趋同的情况下，又如何能打败对手赢得一席之地呢？

趋同中保持独特创造性 

尽管有越来越多的App界面风格趋同，但是在用户体验、交互设计的每一个流程，我们依然能体会到差异。比如所提到的社交平台Facebook，界面风格看来似乎没有什么出彩。但只有在用户使用过程中，才能体会到Facebook对用户体验细节把握的可贵之处。我们往往从第一眼视觉判断界面是否相似，而产品是一个完整体验的过程。

Facebook加载页面，不是白花花的一片空白，而是告诉用户目前正在加载并且能大致了解会加载什么信息。

用户都喜欢简单、值得信赖的产品。在界面设计趋同时，能够更好地把握用户的情感诉求，站在用户角度考虑设计交互的每一个细节，超出他们的预期，给到功能以外的惊喜，这些涓涓细水般的用心更为难得。

对于设计师而言，保持创造性是本能。每一位设计师都希望能够创造出独一无二具有个人风格的设计。但我们需要了解的是，好的设计能够给到用户自然流畅的体验，才能最大化商业价值。

2016年锤子 科技 新品发布会上，锤子M1系列手机采用了和iPhone一样的圆形Home键，罗永浩表示他们曾试验过各种形状的Home键，圆的椭圆的，甚至还尝试了三角形、菱形等，最后发现只有 苹果 的圆形Home键最符合人自然的本性。选择圆形不是一味地模仿，而是为了超越。连“天生骄傲”的锤子都知道好的设计需要学习，在趋同中保持品牌的创造性。

在App设计趋同化的今天，在学习业内成熟竞争对手的设计规范同时，如何挖掘差异点。不能为了不同而不同，所有的创意和想法都要基于商业价值和可靠的数据研究而实现，这才是设计的初心。