2023 年中国潮玩盲盒市场现状及发展趋势分析 TOP5 企业占据大半市场

行业主要上市公司： 泡泡玛特 ( 09992 ) ;华立 科技  ( 301011 ) ;星辉娱乐 ( 300043 ) 等

本文核心数据： 产品价格 ; 市场集中度

情绪属性赋予潮玩盲盒更多的商品内涵

由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户 社交 传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

盲盒潮玩价格分布两级分化

从中国玩具和婴童用品协会统计数据来看，2020-2021 年，盲盒潮玩价格区间多集中在 50-90 元以及 500 元及以上的价位区间。这表明，企业产品布局可分为平价路线及高端路线，且市场高端产品数量占比有抬升趋势。

盲盒潮玩销售情况：头部企业优势明显

根据中国玩具和婴童用品协会的数据，在 50-99 元和 500 元及以上价位，盲盒的畅销产品都集中在 TOP5 品牌中的泡泡玛特和寻找独角兽。头部企业产品在平价市场及高端市场均占有一定优势。

盲盒潮玩市场集中度水平高

从销售额来看，2021 年盲盒 TOP5 品牌集中度为 69.0%，比 2020 年再提高 1%;TOP10 品牌集中度为 74.4%，TOP20 品牌集中度为 80.3%，均较 2020 年有所下降。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此 TOP5 集中度没有下降。

盲盒潮玩发展趋势：二手市场潜力巨大

中国盲盒潮流玩具未来发展趋势主要分成两点，分别是线上线下" 双轨并行 " 和二手交易市场将得到进一步发展。

来源：前瞻网