抖音电商双12冬季服饰走俏，加绒牛仔裤、羊绒大衣销量同比增长超130%

伴随多地降温和初雪的到来，电商双12大促活动迎来冬日消费潮。12月12日，抖音电商发布双12期间的消费数据，展现平台购物趋势及消费者偏爱商品。数据显示，活动期间，抖音电商里的暖冬好物销量大涨，恒温热水壶、茶吧机、仿真火焰取暖器的销量分别比去年同期增长了257%、160%和116%。

冬天值得过，更要过得值。在为期12天的“抖音商城双12好物节”里，琳琅满目的冬季好物，正以超值价格走向更多消费者。活动期间，抖音商城在平台内设置了每满减专区，包括羽绒服、雪地靴、大衣等在内的诸多冬日服饰皆可享受跨店每满150减20活动优惠。数据显示，12月1日至9日，羊羔毛拖鞋在平台内销量同比去年增长显著，达到了235%。加绒牛仔裤和羊绒大衣的销量增幅同样亮眼，分别为150%和133%。

随着大众对冬日御寒服饰的消费需求细分升级，越来越多消费者开始在抖音对服饰面料材质进行针对性搜索了解。数据显示，双12期间，抖音电商平台内“鹅绒”关键词搜索量同比增长达到了412%。“羊绒”“摇粒绒”“德绒背心”商品关键词的搜索量也高居前列，同比增长分别为133%、110%和91%。此外，对应冬季服饰而生的消费需求，也随之高涨，毛球修剪器的销量在抖音电商比去年增加了77%。

“抖音商城双12好物节”期间，平台还推出了涵盖多个类目的主题榜单，让有潜在消费需求的用户更高效地发现超值好物。如食品生鲜版块就推荐了源头美味和网红美食等种类丰富的暖冬食品。其中，方便家庭烹饪、热气腾腾的砂锅土豆粉，销量同比增长了243%。火锅里常见的虾滑食材，销量增长达121%，适宜冬日进食的羊肉卷销量也同比增长了48%。借助一方屏幕，地道的特色“暖胃”美食登上了更多家庭的餐桌。

冬季的寒冷干燥，常常会给人们的肌肤带来挑战，各类冬季滋润好物也在抖音电商上走俏。数据显示，此次“抖音商城双12好物节”期间，平台内的护手霜和身体乳颇受消费者青睐，销量同比增长了144%和121%。

抖音电商相关负责人表示，平台希望借助岁末大促为品牌国货、电商达人、中小商家创造生意增量，同时也大力投入资源推出实实在在的优惠福利，将更多冬日超值好物提供给消费者，满足大众品质消费需求。