从《长城》让乐视孤注一掷，看万达对电影制作的野心

《长城》来势汹汹，集合国内外一二三线明星将于12月16日正式上映。不仅有好莱坞巨星马特达蒙，还集结了国内小鲜肉鹿晗、票房毒药景甜等各路人马，憋足了劲想狂卷票房。

从几个月前2分钟的预告片，到现在的8分钟预告片，一点点地将电影里的怪物全貌曝光，宣传上也是满满的 商业 片套路。

业内人士预测《长城》票房最终能有15亿，但撇开这些来说，《长城》更是一个巨大的利益结合体，牵连着乐视、万达、张艺谋。

乐视影业的危局与赌局

无论有没有乐视危局，对于乐视影业来说，《长城》都输不起。

乐视网于11月8日晚间发布公告称，由于2016年国内电影市场环境发生较大变化，乐视网拟购买乐视影业100%股权的资产重组计划预计在2016年无法按时完成。“2016年国内电影市场环境发生较大变化"背后的市场意涵是，今年影市的“冰冷”。

可是在市场之外，乐视影业今年的市场表现同样不尽人意。根据预案，乐视影业做出了5.2亿的业绩承诺。可事实上，在众多影片中仅有《盗墓笔记》单片成绩较好，但乐视影业因参与度的影响，所分得利润不会太多。

而乐视影业主导的《爵迹》却令人意外地仅仅取得了3.83亿的票房分成，赔得血本无归。5.2亿的业绩承诺的压力就都交给了《长城》。

这还不是全部的故事，据之前 媒体 报道，受乐视发展模式及资金链相关传言的影响，乐视网股价在5个月内跌幅超过1/3，最近短短六个交易日的时间，市值蒸发更是超过百亿元。

换言之，《长城》的票房成败，影响的不仅是票面上的成功，更将影响乐视股价的起落，这一局，当然至关重要。

从去年5月到现在，乐视网股价已经下跌超过50%，关于贾跃亭质押股份跌破平仓线的言论甚嚣尘上，12月6日，乐视网股价再度暴跌7.85%，公司为此停牌。对此贾跃亭解释道，目前乐视网的股价距离质押股份警戒线还有非常大的差距，远低于35.12元。

押注张艺谋和《长城》，其实是乐视影业势头正胜时，在市场普遍的乐观情绪下，对未来的一次押宝，赌的是乐视影业图谋全球化、打造全生态产业链的未来，可是没有想到的是，当中国影市和乐视影业都遭遇了发展困顿，《长城》却成为乐视影业的救命稻草。

在征战国际市场之前，在贺岁档率先亮相的《长城》首先必须赢得国内市场的票房之战。

从《英雄》到《长城》，张艺谋面临一场口碑之战

业界对于《长城》的票房预期，一般是在8亿到10亿之间，乐观者的对标对象，则是去年的《寻龙诀》。

作为国产魔幻大片的变形，《长城》有扎实的受众基础和国际级大片 投资 制作水准、阵容，背后还有乐视、中影，以及强大的万达院线。

张艺谋2013年“天价”加盟乐视后，作为乐视影业和张艺谋合作的首部《归来》在国内上映，虽然创下了2.95亿的票房，但却难言商业上的成功。对于一直相信票房才是硬道理的张艺谋来说，对《长城》的票房预期一定不可能低于《寻龙诀》。

而对于对着《长城》望梅止渴的乐视影业而言，《长城》的票房则更是不能低于《寻龙诀》。

很明显，无论乐视影业，还是面临市场低迷的中国电影，都需要《长城》创造一场全球性的票房成功。但是最需要这场成功的，还是张艺谋，他需要《长城》再现《英雄》式的商业成功，从而向中国观众，向好莱坞证明，张艺谋依然是张艺谋。

从《英雄》到《长城》，张艺谋的大片之路不仅是他个人的“宿命”，更成为中国式大片命运的一部分，张艺谋在大片之路上的道路选择和付出的代价，也成为中国电影必须承受的代价。

现在的问题是，这个中国式大片的开创者，会迎来新一轮的票房复兴还是倒退？张艺谋的《长城》，能不能守得住？

40%影视补贴：中国电影制作上逐渐独立

除了陷入危局的乐视，传奇影业也是联合出品方之一。众所周知，传奇影业已于年初被万达院线所收购，万达自然是《长城》的资本方之一。

其中《长城》的拍摄就选择在了东方影都。

《长城》筹划已久，于于2015年3月30日在青岛东方影都正式开机，大部分场景于东方影都取景拍摄。

为了配合剧情需要，特别搭建了实景的“长城”，由360多个集装箱造景组成，规模宏大。

据悉，《长城》的部分大战争场面在这里完成拍摄。拍摄期间，青岛外景地剧组人员总数最高时达到1300人，包括群众演员500余人。

此外，青岛东方影都还重磅推出高达40%的影视补贴和10%的税收返还，有消息称《长城》就于不久前领取了相关的返税补贴。而万达也希望通过系列优惠政策，极力吸引全世界影视从业者来此拍摄。

王健林在第“2016（第十五届）中国企业领袖年会”上也表示了现在万达五个产业集团都不错。

2013年青岛东方影都奠基启动，时隔三年，首部在东方影都影视产业园取景拍摄的作品《长城》即将上映。同期，好莱坞大片《环太平洋2》也已入园拍摄，将是在东方影都拍摄的又一部好莱坞大片。

从电影《忍者神龟2》上映前发布的中国年画海报、泼墨风海报以及四只神龟腾空跃起变身江湖侠客，到《惊天魔盗团2》在澳门取景，一名说普通话的老太太在看电视剧《武媚娘传奇》，再到《功夫熊猫3》融合的剪纸、泼墨、皮影等多种中国元素，好莱坞发行的全球电影中中国风几乎成为标配，原因只有一个：就是中国电影市场的崛起以及产业的升级换代，自2012年万达宣布收购美国第二大院线AMC到收购澳洲第二大院线Hoyts、美国连锁院线Starplex Cinemas等多家国际院线，标志着中国电影企业开始拥有全球市场话语权，

而到今年中国电影市场已成为好莱坞重点关注和推崇的热点，除多部电影票房直追北美以外，美国传奇影业的收购事件和包括《环太平洋2》在内的多部好莱坞制作将在青岛万达东方影都拍摄成为中国电影产业的升级的重要标志。

而万达在青岛投资500亿，总建筑面积达540万平方米的东方影都成为中国电影制作硬实力增长的开始，万达的相关负责人在接受采访时表示：“东方影都除了拥有世界级影视制作区，还有30个外景摄影棚，其中有1座世界最大1万㎡摄影棚，世界唯一室内恒温水下摄影棚，可以满足任何电影的实景拍摄需求。”

蓝鲸娱乐了解到：从2016年《环太平洋2》开始，一年内将有8部好莱坞1亿美金以上制作的电影落地青岛摄制，而未来东方影都，每年将有不低于30部国外电影、100部国产电影的影视出品量。

“实景娱乐”的概念最早其实由华谊兄弟于2011年提出，近期宣布华谊兄弟（济南）电影城落地山东济南，总投资约50亿。自2014年冯小刚电影公社面世以来，华谊兄弟已经陆续签约了20个电影小镇的项目。

同样在11月，华策影视宣布子公司西溪投资，与景域文化子公司“景域投资”签署合作协议拟成立合资公司，景域文化正是驴妈妈旅游网的母公司。

而看似从来对一切重资产项目不感兴趣的光线 传媒 ，其实早在2014年已经宣布要成立“中国电影世界主题乐园”，王长田也明确提出了类似环球影城的发展模式，先按照影视拍摄的需求建设，后作为乐园投入使用，该项目已经从上海悄然转至大连，总投资100亿元，将于2017年开始建设，2019年一期投入运营。

华谊兄弟实景娱乐总经理秦开宇表示，中国正面临文化旅游的发展井喷期,随着IP(知识产权)在影视及 游戏 界竞争的白热化,这场IP竞争战役,从线上媒介传播延伸到了线下的实景娱乐文旅市场,势必引发实景娱乐发展爆发期。

未来电影不止在押宝票房收益，线下实景制作、衍生品等都有待开发新的商业模式。

【来源： 品途商业评论    作者： 蓝鲸娱乐 】