双十一来袭，苏宁“独角兽”盘踞县镇造小镇狂欢

今年双十一，苏宁掀起全民嘉年华，与之相对应的，是全国线下10000家门店的参战，从一二线城市，到四六级市场。

在县镇市场，苏宁于10月18日-10月21日开启了双十一提前抢第一波“好货嘉年华”活动，销售规模同比翻倍。

这或许在释放一种信号：随着双十一活动的全面开启，县镇市场将在苏宁智慧零售的赋能下，掀起一轮小镇消费狂欢。

目前我国有13亿多人口，农村人口9亿多，占总人口的70%，农村市场潜力巨大。但县镇市场门店数字化程度较低，在现今零售消费呈现强烈升级的背景下，县镇市场门店的升级难免会跟不上步伐。

门店装修破败、结算方式单一、商品品类常年不变、热销品缺货、依靠乡村简一的人际关系维系惨淡的销售额等，这是县镇市场上传统零售店的常态。

在此大环境下，零售云苏宁易购县镇店依托苏宁智慧零售模式在全国加速落地，逐步布局县镇市场，将苏宁自身的品牌、供应链、物流服务、 金融 、销售运营等智慧零售能力全面向县镇市场输出，为县镇 经济 注入新的活力。

（图：苏宁零售云门店）

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍日前就大赞“零售云开得非常好、销售额非常大”，并表示继续看好农村市场。

苏宁零售云全面发力 助智慧零售下乡赋能

零售云是苏宁智慧零售能力输出的战略项目，在县镇市场落地发展后，通过整合内外部供应链、物流、金融等全价值链核心能力，并集合产品力、运营力、服务力、协同力、场景力“五力”为县镇市场赋能、为加盟商赋能，让门店经营变得更简单、更高效、更智能化。

曾经，传统县镇市场门店基本上是依靠小范围内的人情关系维系客户和专注单一品类的经营。如今，“我们希望能够通过苏宁的积攒，构建一个平台，带领中国县镇零售的升级转型。”苏宁零售集团连锁平台公司零售云平台公司副总经理刘怀力表示，苏宁零售云的出现颠覆了传统门店经营的路数。

零售云协助县镇级店铺从选址、筹建到外拓、开业、运营实现全面升级，使得消费场景多元化、品类结构得到优化、商品品质也相应提升，还在提高门店毛利率的同时也兼顾到了县镇居民消费升级的强烈需求。苏宁以全方面、多层次的赋能方式帮助商户打造零售云加盟店，并依靠苏宁的智慧零售模式和全渠道、全客群优势，通过开放自身数据、技术、供应链资源，实现零售“人、货、场”的融会贯通和门店“进、销、存”的智能高效，从而弥补县镇市场消费者对于品牌、品质需求的空缺。

图：苏宁零售云加盟店前后对比图

以前瞻性布局振兴县镇市场

在智慧零售对县镇市场的战略布局下，零售云规模的迅速扩大逐步成为引领中国县镇市场消费经济发展的新力量。为此，苏宁通过数据云、物流云和金融云赋能第三方，展开社会化合作，同时给予品牌授权和帮助门店装修，让专业设计团队根据用户购物习惯设计商品陈列动线从而使消费者可以更好的去体验产品进行购物。

这正是苏宁智慧零售的精髓：运用 互联网 、物联网、大数据和人工智能等技术，构建商品、用户、支付等零售要素的数字化，实现采购、销售、使用等零售运营的智能化，以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和服务。

显然，苏宁已将在一二线市场被验证成功的智慧零售正式带入县镇市场。

（图：苏宁零售云门店）

目前，苏宁零售云在县镇市场迅速开店，数量已经超过1400家，覆盖全国27个省，1400多个县镇。通过这些门店，苏宁为县镇市场提供了更多中高端产品和优质服务，推动当地市场焕发出更大的生机。