大数据预判消费趋势，夏普借势天猫抢滩大屏市场

基于天猫大数据的信息，夏普预判“大屏”将是下一个趋势，这次他们拿出了8K超级大屏电视首发，会给黑电行业带来怎样的震荡？

天猫大数据引导下夏普自我品牌创新

2016年天猫双11，夏普推出史无前例的大屏电视机“买一赠一”活动，购70寸送60寸电视，一举成为大 家电 类目单品第一。

相比较于线下传统销售模式，夏普很早就开始通过天猫大数据，发现大屏电视正成为中国一二线城市的消费新阵地——与60后、70后不同，新崛起的消费主力80后和90后，已经不再满足于电视机单一的收看功能，更倾向于家庭影院式的使用，只有更大的屏幕与更高清的感官享受，才能满足其日益丰富的需求。同时，基于消费人群的更深层次划分，大屏电视放置客厅，稍小屏电视安置卧室，是越来越多消费者的选择，正是在这些数据的多维更迭引导下，夏普去年双11战绩颇丰。

8月31日，夏普天猫超级品牌日暨全球首台8K电视机上市如期而至。当天，在夏普“视界之旅，洞见星芒”全球时尚发布会上，全球首家消费级的8K电视，在天猫正式步入民用市场。

8K电视意味着什么？简单来说，目前8K的分辨率为7680×4320像素，是市面上流行的 4K分辨率的4倍，拥有更惊人的细节刻画效果及画面表现力。

在刚刚过去的天猫超级品牌日24小时内，夏普完成超过去年同期整个8月2倍以上的销售额，让消费者又一次体验到了夏普的技术实力和品牌价值。本次品牌日所积累的流量、用户数据等资源还将在天猫生态体系内持续积累、反复利用，实现价值不断提升。

新零售环境下的巨人夏普转身

作为全球最大的消费市场之一，中国对任何家电企业都有着举足轻重的影响力，谁读懂中国消费者，谁就能抢占新零售时代的潮头。

夏普行销长袁学智坦言：“我们当前面临的首要工作是收复失地，国内市场是我们的重中之重。”

如何收复国内市场？夏普坚定地将目标锁定在年轻群体并投入巨大精力推动品牌形象、产品设计、 营销 模式等多个维度的年轻化蜕变。

天猫平台上年轻化和个性化的用户成为夏普年轻化战略的宝贵资源，而大数据的合作将是天猫助力夏普营销升级的砝码。回顾夏普这一年多来经历的重大战略转型，天猫的身影随处可见。

去年10月14日，夏普携手阿里推出YunOS TV系统，引入阿里家庭娱乐和优酷的版权内容，软硬结合，实现了夏普电视在 互联网 内容和生态系统领域的全面升级。

去年“双11”，基于对天猫大数据的研判，夏普祭出买大送小策略，全方面覆盖用户需求，最终写下了亮丽销售成绩。针对年轻人追逐潮流的特点，夏普“双12”又推出了全新互联网电视，只需要花费接近一部iPad的价格，就能享受到放大的视听体验，极大地迎合了他们兼顾“高大上”与“性价比”的迫切需求，成为年轻人购买“人生第一台电视”的首选。

2017年4月13日，夏普邀请迪玛希做客天猫直播，这种“品牌+直播+明星”的直播营销方式，创造了“家电直播”互动量的历史记录，当晚夏普天猫旗舰店访客量也迅增3万。

截至今年8月，夏普大屏电视在天猫的销量同比增长400%。

不止夏普，天猫构筑黑电行业新品首发主阵地

凭借高端品牌形象以及渠道优势，在整个电视行业普遍下滑的趋势下，夏普获得了高出预期的业绩，，实现了行业唯一逆势生长。

辉煌的成绩背后，也有质疑之声：夏普近期主打的“高贵不贵”战略，让外界质疑夏普过分低价讨好市场，牺牲品牌和利润以冲击规模。

对此，袁学智表示：“在品牌发展过程中，我们既要有接地气，让消费者负担得起的产品，但同时也要避免变成便宜的，没有 科技 含量的品牌。”

过去100年里，夏普成就了许多日本首创、甚至全球第一的发明。如今，技术创新再度肩负起夏普重塑高端品牌形象的重任，率先推出8K电视，是夏普高端战略的核心所在，也标志着夏普正重塑其彩电行业王者地位。

目前90后正逐步成为消费的主力军，文艺汇聚豆瓣，二次元汇聚A、B站，电影音乐发烧友集结社区，而这些用户都在使用天猫。可以说，天猫是囊括了90后所有生活娱乐的消费互动生态系统，这是区别于一般流量入口的不同之处。在技术飞速发展的当下，与年轻一代消费者一同成长起来的天猫，成为了品牌品类创新、品牌升级的主阵地。