短剧市场爆炸式增长，趣头条抢抓机遇乘势而上

短剧承载着印在现实生活轨迹中的情绪和梦想,已成为许多人的情感寄托。短小精悍、节奏紧凑的短剧不仅充实了人们的碎片化时间,其市场潜力也正被激发。从趣头条旗下米读目前播出的几部短剧来看,单集播放量最高超5千万,集均播放量也高达500万量级。

随着 互联网 技术的发展,大众阅读不断变革升级。2019年中国数字阅读行业市场规模达292.8亿元,预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元。而 商业 变现一直是利益各方决议是否拥抱短剧新战场的首要考量,也是影响短剧商业规模与开展速度的重要变量。

今年9月,趣头条旗下米读与快手就短剧IP开发达成战略合作,双方资源置换之下,完成了网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局的全新探索。目前,米读已在快手上搭建了《河神的新娘》、《穿书少女》、《一条刁妃》等八大内容IP矩阵,涵盖古风、民国、都市、甜宠等多种题材。

此外, “网文IP+短视频”变现之路上,趣头条也在积极布局探索。趣头条旗下米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,并于快手小剧场抢先独播;快手则为独播剧提供更多流量支持和宣发助力。目前,双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的 22 部精品短剧,全网粉丝量突破1100万,累计播放量超16 亿。

与此同时,在用户付费意识逐渐养成的风口,趣头条旗下米读顺应影视内容市场规律的经营逻辑,向市场抛出“付费短剧”的新品类,成为“第一个吃螃蟹的”IP短剧制作平台。并打造出“值得付费的短剧都在米读”的精品印象,以适应观众逐渐提高的内容消费品味,而用户的好评反馈又可以反哺内容创作平台孵化更多优质内容,实现用户与平台共同成长的良性循环。

如今,国产短剧正在朝着精品化、专业化的趋势发展。接下来,趣头条将继续聚焦资源,携手更多流量IP和优质内容创作者,推出系列重磅自制IP内容,建设更丰富、更精细化的短视频内容生态,持续加强自身泛知识领域内容布局。