美团闪购携手商家、品牌，三方共振打造销售高峰

现如今，“点外卖”已经不再局限于餐饮品类，外卖可以买 手机 、买化妆品、买宠物用品，乃至买万物。即时零售这种新型消费模式已经深度融入了人们的生活，无论是应急还是日用，自用还是送礼，越来越多以年轻人为代表的消费者群体都更倾向于 “线上下单，30分钟即可送达”的即买即得购物体验。

即时零售作为近年来兴起的一种零售业态，对于广大零售商和品牌商来说，是难得的生意增量，其万亿级的增长空间正亟待实体零售去探索开拓。

美团闪购作为依托美团大生态的即时零售平台，在做好用户心智的基础上，能够更好地帮助商家和品牌加速拥抱即时零售，并可以通过聚合各方资源，实现多方共振和共赢互利，这从今年刚落下帷幕的美团闪购年货节中可窥得一隅。

得益于即时零售的快速发展，有不少消费者都选择了“外卖买年货”、异地“云送礼”这类省时省力、又快又好的方式来置办年货。美团闪购年货节便聚焦于消费者多元化、多场景的即时购物需求，以“年货省心买，年味送到家”为主题，从新年焕新、亲朋礼赠、置办年货、小年聚餐/年夜饭和休闲娱乐5大核心场景出发，不断渗透用户心智，助力商家、品牌精准触达消费者，为实体零售带来了新增量。

基于突出的平台能力，美团闪购从品牌露出、渠道整合、履约保障等各方面、多层次为商家及品牌赋能：对于零售商来说，美团闪购能通过洞悉和解构本地商品机会，提供高效履约保障，为其带来新生意机会；对品牌商而言，美团闪购通过对用户需求的精准洞察，能够为提供对应的活动 营销 策略支持，提高品牌曝光量；而美团闪购作为一个能够聚合多方力量的即时零售平台，能为零售商和品牌商提供IP营销等多种营销玩法，拓展商品销售半径，焕发渠道经营活力，推动商家和品牌的联动，促成三方共振进行销售爆破，从而创造出更多的生意增量。

在年货节期间，美团闪购依托于美团生态，在站内站外多端口开展了营销触达，通过跨生态营销等手段进行线上引流和增加曝光度，并与零售商渠道联动，推出种种促销活动，帮助实体零售实现用户和销量的双增长。

以美团闪购年货节与金龙鱼品牌的合作为例。活动期间，美团闪购基于心动大牌日的营销IP，与金龙鱼在TVC共创、跨生态营销等方面进行互动，成效也相当喜人：金龙鱼小年期间的销售额年同比增长85%，主推产品花生油的销售额增长超200%，永辉超市等重点渠道的销售额增长也均超过了100%，从而促成了平台、零售商及品牌方的三方共赢。

再比如美团闪购与商家、品牌三方联合发起的雪糕节。一般而言，冬季是雪糕品类的销售淡季，但美团闪购通过洞察东北地区“冬天开着暖气吃雪糕”的消费者需求，与商超、雪糕品牌展开深度合作，共同打造淡季增长引擎，推出了“雪糕节”IP，并对相关商品进行营销引流，促使冬季雪糕冰品外卖成为热门消费品类，在淡季实现了逆势增长。数据显示，2022年11月以来，全国大部分供暖城市的雪糕类外卖销量都呈现爆发式增长，其中吉林市雪糕销量环比上月增长619%、大连市增长246%，哈尔滨、长春、北京等地成了冬天购买雪糕最多的城市，本地零售商家迎来了销售高峰。

除年货节和雪糕节日之外，美团闪购还携手广大零售商和品牌商，推出了“超市大牌日”等多个营销活动，通过结合“平台+品牌+商户”的资源优势，三方共振强化用户心智，打造销售高峰。

展望即时零售万亿市场，零售商家通过入驻以美团为代表的即时零售平台，不仅相当于增开了线上增量渠道，也能拓宽经营半径，不断满足消费者的线上化需求，让本地化的实体门店经营能力变得更强。