2020 年,20 万大学生上淘宝开店!他们将走向何方?
疫情让 2020 年的世界呈现出一段空白。
中国率先走出疫情阴影,接下来的重点是如何恢复生产,重归正常生活。
各行各业都在出力。例如淘宝,最近最大的举动莫过于: 淘宝造物节 。
今年,是一年一度的淘宝造物节的第五个年头。
今年的淘宝造物节正式落地了两层 " 新定义 "。
第一,淘宝造物节已经成为潮流之前的潮流,每一年都在定义下一年的趋势。
自诞生以来,淘宝造物节就靠着超级脑洞重构年轻人的 创业 与消费路径。例如,2016 年推出了 " 淘宝 BUY+" VR 购物体验,2017 年推出无人超市,2019 年以人造肉引爆潮流,今年的脑洞则有:火星探测模拟器、飞行夹克、脑机接口淘宝意念购……
另一方面,通过淘宝造物节,年轻人也在重新定义淘宝。
自 2019 年双 12 开始,以 95 后为代表的年轻人,就成为了淘宝平台最大的消费群体。2020 年,95 后人群又成为淘宝主力店家。此外,数据还显示,今年的新晋淘宝店主,有 20 万年轻人!他们选择创业的领域也五花八门:给宠物做奶茶的、给猫做汉服的、给宠物办婚礼的……
可以说,在 B 端与 C 端,年轻人的影响力已经无处不在。
携两层 " 新定义 " 之势,今年的淘宝造物节从杭州出发,途中经过西安、成都,最后以武汉为终点,高潮迭起!
在武汉,年轻人的创业热情空前高涨。
据悉,年轻人们在淘宝开店数量比上一年翻倍,餐饮品类,以及潮牌服饰、户外等消费品类尤为热门。
让年轻人当主角,让城市重焕活力。疫情后的淘宝购物节,正在帮助城市、人们夺回失去的时间。
与时间赛跑的年轻人们
被疫情封锁的时间,不能白白流逝。
在淘宝平台,一场声势浩大的商家会战正在上演。
因为疫情,线下商家纷纷转战线上,并以电商直播等新工具为切入口,重新开始新一轮长跑。
这一切离不开推波助澜的淘宝。
疫情过后,淘宝造物节 2020 聚焦年轻创造力,喊出 " 年轻就要造 " 口号,发起全国创造力大巡游。
从杭州出发,造物大篷车路经西安、成都、武汉。
在一个月的巡游中,共有 150 多个淘宝最具创造力的年轻商家,展示了自己的创造力。
这样的结果也正是淘宝所希望看到的。
就像 马云 曾经判断的那样,未来不存在线上线下的明确区隔,多层次的 商业 形态、资源路径将走向融合。
通过创造力的碰撞,才得以凝聚商业的新生力量,缩短生态链间的距离,展现出跨界、好玩、有内涵的新形式新秩序。
打破旧规则,重塑新秩序,也十分契合年轻人们的商业主张。
在西安,专攻创意美食的 90 后小伙蔡小龙直言,淘宝是年轻人创业最好的地方。
在此次淘宝造物节上,蔡小龙展示 " 真 · 肉夹馍 "。即,用肉饼夹馍,而非传统的馍夹肉。最终,这个脑洞成功抓住了年轻消费者的注意力和味蕾,一炮而红。
在成都,则有 4 万多年轻人在淘宝上开起了汉服店。汉服,已经成为了成都的新商业名片。
今年在淘宝造物节期间,成都年轻人还设计出 " 运动汉服 "" 时装汉服 " 等新样式,令汉服走进了运动场、时尚舞台等不同场景。
例如淘宝汉服店铺兰若庭,创始人张静雯只有 23 岁。她在大三担任学校汉服社社长时就开了淘宝店,此次淘宝造物节,她设计的运动汉服走上 C 位。
年轻人的创意结合传统的汉服,时间阻隔瞬间被打穿。
在武汉,类似的商业创造更是惊艳。
最引人注目的是开店数量,与上一年相比直接翻倍!
这些武汉年轻人在淘宝开店,其中有不少人将热情倾注到潮牌服饰的设计之中。
国潮品牌 BANU 的设计师刘威,此前一直在国外向全世界输出中国设计。疫情之后,他回到武汉,开了淘宝店。
在淘宝造物节进入武汉期间,刘威设计了英雄武汉限定款机甲球鞋,在鞋尾部分做上 "HERO" 和 " 黄鹤楼 " 图案,以此表达对武汉这座英雄城市的敬意。
正是有这样兼具热情与韧性的年轻人,武汉这座饱受疫情困扰的城市,非但没被疫情摧毁,更迸发出更强大的活力,展示出更惊人的上升空间。
如今,教育部明确把 " 开网店 " 纳入就业统计指标,全国各地的年轻人也都将淘宝创业当做重要选择—— 截至目前,今年已经有 20 万大学生来淘宝开店!
时代重新塑造了年轻人前进的道路,而年轻人们不变的是他们永远拥有最强创造力。
年轻人的创造力,令人惊艳
7 月 31 日,从杭州出发的淘宝造物节大篷车,带着 100 多件淘宝 " 神物 ",沿杭州西湖、西安大唐不夜城、成都春熙路,来到终点站:武汉天地广场。
这些脑洞大开的 " 神物 " 背后,是一个又一个生动的年轻人故事。平均年龄 25 岁的淘宝店家,一次又一次超越人们的预期。
莫厚切,国内第一批做原创设计鞋品牌的设计师,从不喜欢被规则束缚,致力成为改变规则的人。
毕业之后,她在杂志社、平面设计公司和美术馆都上过班,但循规蹈矩的职场让她 " 不能忍 ",后来决定自己做鞋品牌设计," 不能忍 " 就是品牌精神内核。
在创立品牌前,莫厚切就已经是业内知名的插画师,创业后更将自己的创造力发挥到了极致。
通过创意,莫厚切打破了人们对传统粤剧的刻板印象,设计出一款极具风格化的女鞋。这款鞋还在淘宝造物节期间成为特别定制款,结合了时尚创意与古老粤剧的珠花头饰,新旧融合,莫厚切又一次将规则打破、重塑。
潮流品牌 Graf 的主理人是一个 90 后武汉小伙小猪,早在上高中的时候他就开始接触淘宝。
进入大学后,他的插画作品走红网络,于是他开始将插画作品印制在 t 恤上,做成潮牌。
他说,因为熟悉淘宝,喜欢淘宝,所以在淘宝开店是理所当然的选择。最初他又当设计、又当客服,一番艰苦奋斗后他的淘宝店积累了 200 多万粉丝,并跻身淘宝男装 top20,他也深切体会到了淘宝的力量。
淘宝造物节期间,他设计了武汉情书 t 恤送给英雄城市。衣服外侧是英文诗句,内侧是中文诗句,极具创意,更充满了纪念价值。
这样的故事,在淘宝造物节上还有很多。
一言以蔽之:神物太多,故事也太多。
" 年轻就要造 "! 这也是今年淘宝造物节的主题。所谓神物,正是年轻人出其不意的脑洞带来的光亮,照进现实世界的产物。
本次造物节也评选出了天下第一造以及大众之选的 top10 神物。透过神物," 年轻就要造 " 的精神可见一斑。
淘宝造物节的电商新生态
淘宝造物节将年轻人的创造力汇集在一起,将走向何方?
事实上, 这将成为一种进化版的电商新基建。
这一点,从淘宝造物节所到城市就能探知一二——这些城市,正体现了这种新基建特征。
例如武汉,疫情期间开展了数字化 " 战疫 "。其实在更早之前,它就一直致力于数字化基建,将电子证件、交通出行等公共服务搬到支付宝上。
当一座城市走进数字化时代,电商也将具备更顺滑的现实依据。
所以,正是有了城市的数字化基建,淘宝的电商新基建才有了底层逻辑。
在 B 端,淘宝为年轻商家打造了具有时代特征的创业平台;在 C 端,淘宝造物节正在孵化出更多的神奇好物,并将它们推广给更多让年轻消费者们。
今年的淘宝造物节,依然会扶持 95 后、00 后的创造力。
阿里巴巴 CMO 董本洪表示,今年造物节之后,即将在 9 月份推出造物神榜的榜单,大约有 1000 至 2000 家的商家规模,并会打上造物者的标签,在淘宝 " 有好物 " 推荐的板块长期曝光,给造物者带来更多流量。
这份 " 造物神榜 ",将呈现淘宝特色商家生态中最具创造力的店铺,更可能成为淘宝店铺的 " 米其林指南 "。
如果说淘宝是一个包罗万象的生态平台,那么特色商家生态绝对是其中最独特的生态。
更好玩、更先锋、更有影响力。淘宝生态正在从线上走进线下,对现实形态进行升维操作,正如马云的判断,商业正在以多种形态、立体渠道进行高速融合。
在融合的过程中,年轻人们彼此之间建立起了新连接,这种新连接表面上是商业层面的交易,而本质则是塑造新一代消费群体的文化共鸣与生活新形态。
这是真正属于未来的形态。
THE END
来源:金错刀