天猫小黑盒装上Air Jordan 品牌首家线上店为何选择天猫？

漫长的NBA休赛期是球迷最寂寞的日子，打开网页搜索篮球相关信息时，无意中发现经典品牌Jordan竟在天猫开了官方旗舰店！

一刷店面，20多双Air Jordan复刻经典球鞋&新款不禁让球迷欣喜若狂。作为一个sneaker（sneaker，指热爱和收藏球鞋的人），AJ是信仰，是球鞋的“帝王”，这次天猫正式上线Jordan官方旗舰店，意味着粉丝终于可以方便快捷的在正规渠道购买心仪的AJ产品了。

Jordan旗舰店入驻天猫经典潮牌发力线上

 

8月3日，天猫上线Jordan官方旗舰店，这也是目前Jordan品牌全球第一家第三方电商平台官方旗舰店，其定位无异于Nike官网和线下实体店，未来或将是Jordan品牌发力重点。

对于一向克制的AJ来说，发力线上渠道，注重未来新零售，无一不在透露着他们向消费者更靠近的决心。尤其是自去年Nike与天猫在新零售领域深化合作之后，双11期间，Nike曾交出全天超过6亿元成交额的好成绩。这无疑推动了AJ发力线上空间的步伐。

伴随着旗舰店的上线，几款重磅产品也呼之欲出。2017版SuperFly搭载了Nike React 科技 ，延续了缓震科技带来的舒适性、支撑性以及响应性的能量反馈，是为全能型篮球运动员打造的终极战靴。

此外，还有多款复刻产品：Air JordanⅪLow university blue使用优质皮革代替硬网眼布材质，巧妙搭配活泼明快的大学蓝漆皮贴边，缔造清新耀眼的夏日感；

Air JordanⅣroyalty首次登场于飞人驰骋联盟的1988-1989赛季，重焕荣光之后，承载高品质的黑色皮革，细节处的金色装饰更添奢华质感；

Air JordanⅪspace jam搭载1995季后赛随MJ亮相赛场的元年设计，复刻归来，致敬AJ11；

Air JordanⅣpure money纯白配色，干净清爽。鞋舌jumpman标志下方独有的“fight”字样令其更加与众不同，这也是它自2006年之后的首次回归。

天猫小黑盒x优质品牌，究竟是谁的选择？

恰巧，定位于新品首发阵地的天猫小黑盒在今年3月上线了。赋予品牌更大的流量与更华丽的出场方式，刚好满足Air Jordan的需求。

事实上，在新零售时代，无论是什么形式的品牌合作，都是以用户为中心的。对于用户来说，当下消费生活更重要的是——追求全球品牌第一手新品，引领潮流趋势、顺应消费升级大潮，且不用到线下门店大排长队，也不用在品牌官网上拼人品手速。这就是天猫小黑盒的魅力所在，它联合全球诸多优质品牌，遴选好货，第一时间呈给用户，甚至很多时候会在个性化方面有所表现，更加顺应人心。因此，天猫小黑盒与Jordan的携手完全是顺应用户自主的选择。

这一次，天猫小黑盒又开出了Air Jordan，一个逐渐明朗清晰的模式浮出水面，针对单个有特殊文化调性的优质品牌，满足用户从内容到产品的全方位消费需求，同时帮助品牌完成适合新时代消费主张的新品首发方式。

“传奇再现”，天猫小黑盒选择走心方式

对于关注AJ的球迷来说，在发现天猫小黑盒的同时也势必关注着品牌文化的输出。针对“传奇再现”，天猫以致敬历代AJ新品秀为创意切入，制作《这个夏天你不可不知的22双air Jordan》创意视频和历代经典AJ新品展示海报，对21款经典复刻全新配色和全新一代格里芬战靴进行集中展示，同样吸引了众多粉丝种草。

从内容消费的角度看，天猫进行了各种深度内容种草+全渠道传播，包括VOGUE在内的时尚潮流、体育健身、娱乐八卦等领域 微信 最顶级大号进行内容的不同角度深度原创文章。

为了深度挖掘用户内心的故事，进行全民走心讨论，天猫在官方微信发起了“你和AJ的故事”话题引发大量用户走心参与，讲述自己与AJ的故事。

往更深一步说，AJ以往复刻的产品中，有一推出就火爆的不行的，也有卖了一段时间不见热度，慢慢淡出视野的，然而火与不火，却向来不是NIKE自己能决定的，很多用户喜好层面、产品竞争环境层面的因素会在当时影响一款产品的成败。

这恰好又体现了天猫小黑盒的另一层价值，解决品牌在洞察消费者需求上的痛点。基于阿里大数据的技术支持，以及以往用户运营的经验，向上游影响供应端，帮助品牌在新品生产上进行决策，比如从设计初期开始介入，进而提高效率，缩短一个新品到爆款的周期。

回想天猫小黑盒3月首次出街，曾开出iPhone7红色特别版，卡西欧CasioEX-TR750、阿玛尼小胖丁等20个全球大牌的多款新品，从最初的品牌精品尖货杂烩，到现在的经典潮牌Air Jordan，天猫小黑盒进行了诸多演变。虽然形式外延发生过一些变化，但始终有一个核心不变的宗旨——天猫小黑盒盛产全球优质好货。下一个被挖掘的优质好货是什么？以天猫小黑盒的一贯表现来看，我们有理由相信，或许全球各个品类的粉丝都在静静期待。