快手旅行奇遇记福建站圆满收官,房琪KiKi与雷探长海上秘境之旅引3000w人围观

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“我有一本人生浪费指南,福建就是我的首页。”在千万粉丝级旅行达人“房琪KiKi”与文化探访类达人“冒险雷探长”的带领下,一段关于福建的奇遇秘境之旅在快手启航,并通过纪录片的形式将海滨城市的浪漫自由与人文历史娓娓道来。

9月22日,由快手旅行与Lancôme兰蔻共同发起的#旅行奇遇记-福建站-#一起去看海#正式上线,跟着快手达人从厦门一路自驾前往霞浦。据了解,旅行奇遇记是由快手推出的全国目的地 营销 IP,基于快手旅行达人生态,发挥“短视频+直播”优势,深挖区域特色,带观众“云旅行”展现大美中国的同时,为地方文旅发展创造新机遇。

快手旅行奇遇记福建站圆满收官,房琪KiKi与雷探长海上秘境之旅引3000w人围观

相较于此前的蜈支洲岛站、云南站、哈尔滨站,此次快手旅行奇遇记福建站首次尝试记录片的形式,以雷探长与房琪KiKi为人物主线,通过双线叙事展现不同的奇遇主题。其中,4期节目既是独立的单元,又通过“任务解锁”这一鲜活有趣的玩法串联起来,让观众既能立体化了解一座城,又能沉浸式感受“云旅行”的乐趣。

截至目前,4期节目累计播放量已突破3000w,活动总曝光量达10亿+次,吸引诸多快手用户前往福建共赴山海之约。其中,#福建旅行奇遇记#话题页共发布近千个原创作品,快手旅行垂类达人与用户通过短视频分享地道的福建玩法,视频作品累计曝光达10亿+次。

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双线叙事,多角度立体化勾勒城市风貌

一个是到访过100多个国家的环球探险家,一个是用文字与镜头分享美景的旅行达人。当雷厉风行的雷探长遇上温柔细腻的房琪KiKi,会碰撞出怎样的火花?快手旅行奇遇记的福建秘境之旅,从雷探长赶往东礵岛解锁“孤岛的秘密”展开,随后房琪KiKi作为“K夫人”登场,二人各自循着琴音前往鼓浪屿“探秘海上花园”,又一起走进烟火厦门,寻找闽南古早味。

从风雨鸟对唱的霞浦到充斥着浪漫气息的厦门,雷探长与房琪KiKi从各自的视角出发,从风景、人文、美食等层面细细勾勒出城市风貌。在东礵岛用脚步丈量大自然的鬼斧神工,感受海洋的生生不息;走进鼓浪屿海天堂构、中国唱片博物馆、风琴博物馆,在悠扬的琴声中感受历史的馈赠;来到热闹的八市寻找厦门老味道,手撕鸡、满煎糕、阿杰五香、惠源面包让人领略闽南美食的魅力。

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故事化表达,通过任务线索激发观众好奇心

与传统纪录片有所不同,快手旅行奇遇记·福建站每期节目时长在6分钟左右,将更加精华的内容呈现给观众。与此同时,为了让用户在观看时更有参与感,节目中融合了探案、悬疑元素,在镜头语言、音乐的渲染下,通过故事化表达,激发观众好奇心。观众在跟随主人公看风景享美食的同时,获取线索完成任务,实现目的地的切换。

其中,在第一期节目中,雷探长通过放大镜发现了鸟的踪迹,成功解锁任务卡中的目的地。而在第二期“探秘海上花园”中,雷探长与房琪KiKi则同时收到了一段来自未来特工的声音,在经过一番周折后成功找到答案,二人也从初遇到结伴同行。在旅行的途中,从未见过的美景、美食是奇遇,路上遇到的人同样也是一场奇遇。

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持续创新升级,打造城市文旅新名片

随着快手等短视频平台的兴起,如今越来越多城市通过短视频获得闪亮的新名片,从而吸引更多用户前往旅行打卡。数据显示,快手已有超20万文旅创作者,旅行相关内容正逐渐成为快手最受用户欢迎的内容之一。在此背景下,快手推出旅行奇遇记IP,通过线上线下联动,充分发挥快手达人的创作力与号召力,丰富站内文旅内容的同时,将城市与用户联结起来。

旅行奇遇记IP自推出以来,坚持以快手达人为撬动点,在深度契合当地特色的基础上,不断丰富创新活动形式。其中,在蜈支洲岛首站中,“以玩助旅”挖掘海岛旅游资源,通过“快手达人+嘉年华”的形式点燃海岛热情。而在云南站,则通过四天三晚的深度自驾游展现当地生物多样性的魅力,通过达人专场直播带领网友沉浸式体验彩云之南。在此次福建站中,纪录片娓娓道来的形式同样十分契合这里慢节奏的浪漫气质。

旅行的本质是体验,短视频、直播带来的沉浸式体验的观感,能够很好地激发用户的潜在需求。而快手“去中心化”和信任 经济 的天然优势,能让更多普通用户在快手达人的号召下参与文旅内容的分享,并前往目的地打卡。快手方面表示,接下来旅行奇遇记将在更多城市落地,与快手文旅创作者一起打造优质文旅内容、爆款旅行路线,为城市创造更多“当红”的可能性。

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