2020智能音箱市场总结：稳中有升，智能屏增势迅猛

2020年，消费方式和消费习惯发生了颠覆性变化。在2020年度能够维持销量正增长的产品与提升居家生活品质关系密切，智能音箱便是其中最好的例证。根据国际调研机构Canalys、Strategy Analytics发布的数据，2020年前三个季度，尽管受到新冠疫情冲击，智能音箱全球出货量增速有所放缓，但始终维持正增长格局。SA最新的报告则显示，智能音箱用户正越来越多地转向基于显示屏的设备或智能显示屏。全球智能音箱市场都在转型，中国主流智能音箱厂家小度、阿里巴巴、小米等带屏智能音箱销量均有明显提升，其中小度智能屏系列2020年持续三个季度保持第一。

智能音箱行业稳定发展

经历了全球疫情的考验，各大调研机构对智能音箱整体的发展趋势预测持续乐观。IDC数据预测，2022年全球智能音箱供应市场收入将达到278亿美元，比2018年增长135.6%。根据Canalys发布的数据，2018年底，全球智能音箱的保有量为1.14亿台；2019年底保有量为2.079亿台，同比增长82.4%；预计2020年其保有量将达到2.25亿台。

2017-2022全球智能音箱供应市场及收入预测（十亿美元）

世界范围内，2018至2019年度，韩国的智能音箱保有量涨幅为132%，日本为131%，加拿大智能音箱市场增长80%，德国为49%，英国增长47%，美国为46%。其中，美国作为智能音箱大规模投入市场较早的国家，给智能音箱行业提供了研究范例。根据SA数据，美国智能音箱的市场渗透率从2017年至2019年分别为13%、25%和35%，预测2020年和2021年的渗透率分别增长至40%和50%。由此可见，无论是出货量和市场渗透率，智能音箱的发展趋势一直是极其强劲的。而带屏智能音箱作为智能音箱市场中渗透率更强、出货所占比重不断增加的重要品类，则随着智能音箱行业整体的增长而持续发力。

2018-2019年度全球智能音箱保有量增幅对比

有屏产品占据主流地位

值得注意的是，在全品类智能音箱的销量中，有屏产品已成主流。据SA最新数据，2020年Q3，智能音箱的总体销量增长了2.6％，其中，智能屏销量同比增长了21％，达到950万台，而普通智能音箱的销量同比下降了3％。2019年Q3, 智能屏出货量占智能音箱总出货量比重突破20%大关，晋升为智能音箱行业重点指标之一。2020年Q3,仅一年的时间，这一占比激增至26%。非常值得一提的是，根据SA的调查报告，2020年前两个季度，智能音箱市场占比最高的五大品牌，小度、亚马逊、谷歌、阿里巴巴、小米的智能屏的出货量，在总量或增量上都有所增加。小度智能屏系列、亚马逊Echo 5 等带屏智能音箱在2019-2020年度多个季度荣膺头部品牌最受欢迎产品，足以证明消费者对智能屏的高度青睐。

由于中产阶级家庭的数量和愿意接受新技术的人群增多，2018-2019年度，中国的智能音箱保有量增长高达166%，居全球之首；而根据智研咨询和eMarketer的数据，2018和2019年中国智能音箱的渗透率分别为4.8%和10%，与美国、英国等国家相比，仍有非常大的发展空间。智能屏的赛道在全国乃至世界范围内不断拓宽，市场前景持续向好。受消费者喜爱的新型产品所占出货量越大，对培养新的用户习惯和用户黏性越有助益；同时，作为新型产品，智能屏所占智能音箱总产品消费比重越高，智能屏的市场占有率和渗透率自然会不断提升。率先推出智能屏产品的国内厂商小度，在全球市场占据主导位置。从年度行业数据来看，小度在智能屏产品上仍具有显著的市场优势，全球第一的出货量地位短期内难以撼动。