天猫超级品牌日上演五芳斋黑科技新品，打造“外来物粽”新潮流

复古风近两年越来越火，越来越多的品牌也开始玩起了复古风。

所谓复古风即是通过有时代感的元素来引发用户的的回忆和情感，带来群体性集合和认同，在这种群体集合中，共同的怀旧能够迅速形成集体回忆，有不少聪明的品牌在这波潮流中就迅速出击，成功抓住了消费者的兴趣和口袋。

譬如2018年2月，李宁的“悟道”系列服装在纽约时装周走秀完仅1分钟，1000多双秀款球鞋即在天猫上售罄。

当然在这个群体当中，最会玩的还要属故宫了。口红、胶带、纪录片......仿佛就没有故宫玩不转的文创。

而在食品圈也同样有一只这样的奇葩的存在，它就是粽子界的清流五芳斋。每逢节日的复古广告完全颠覆了消费者对于五芳斋的认知。

努力粽子，会玩的五芳斋

作为粽子界的一股清流，五芳斋总是会给大家带来一些意想不到惊喜。

比如提起8102，大家都会再熟悉不过，作为一个火爆网络的新词汇，很多人不知道的是它和五芳斋的一支视频有着莫大关联。

2018年重阳节期间，五芳斋重新推出了“重阳礼糕”，为了推广这例传统糕，”五芳斋推出了一支名为《8102年的五芳斋》的广告，不仅体现出了五芳斋 的品牌历史文化，又与新一代的消费着形成了非常好的沟通。

看完这支广告后有网友这样评价：复古风让人心灵沉淀，仿佛时间可以倒回，去感受另一个年代独有的美。

时间来到“9102”年春节，这只粽子又掀起了一波新的复古浪潮，五芳斋这次直接来了个民国MV，流畅长镜头，大片即视感，大家都在说年味越来越淡，但这只复古的视频却让人感到一丝烟火气。

玩起来，才是最重要的

当然，除了在传统上做新意外，五芳斋也是在做着更多的创新。

作为一只有追求的粽子，在端午节即将到来之前，五芳斋联合天猫超级品牌日真真切切地为9102年拍了一个视频，他们用王家卫式的画风，开了一个时间无情、人有情的招待所......赛博朋克风格下超现实主义的科幻乌托邦世界。

在线下，老字号五芳斋也不闲着，拉上天猫超级品牌日开启了一场“聚粽为乐”狂欢盛宴。在线下快闪店，其以四大体验区为Z世代打造了趣味互动场景，而拥有神秘金字塔外形、借由磁悬浮技术“飞行”的外来物粽更是成为网友们争相打卡的网红产品。

“外来物粽”不仅在口味和包装上有所突破，还能漂浮在半空！融合了金字塔远古文明、外星人和磁悬浮的粽子，足以称得上一场趣味盛宴。

同样在今年5月22日，奥利奥天猫超级品牌日开启，这次奥利奥便联合“朕的心意·故宫食品”IP，打造了宫廷传统御点“中华六味”，还在包装设计中融入故宫馆藏《雍正十二美人图》创意元素，配合着特别版音乐盒产品“朕要听音乐”的上线，强势圈粉年轻一代，天猫超级品牌日与奥利奥还联手把一座移动故宫“搬”到了美国，把东方口味带给了纽约的人民。也让“歪果仁”心中刮起一阵“奥利奥旋风”。

而今年也是天猫超级品牌日和奥利奥牵手的第四年，从2016年的填色定制包装盒、2017年的饼干音乐唱片机，再到2018年的饼干DJ台，既懂销售又懂用户的天猫超级品牌日给了奥利奥无数的惊喜，成功让奥利奥这个国外品牌在国内迎来了新的爆发。

前有奥利奥将故宫“搬”到纽约，后有五芳斋外来物粽开启硬核端午，能够看出天猫超级品牌日在某意义上为品牌与消费者沟通这件事赋予了仪式感，增强了情感连接，它逐渐成为每一个品牌在一年之间与消费者接触，与消费者沟通最大一次盛宴。

相信在不久的未来，天猫超级品牌日将成为品牌与自己用户最重要的沟通场。