微播易用4个案例告诉你游戏短视频营销怎么玩？

砍柴网 • 7年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

这两天，由GMGC主办的第六届全球移动游戏大会正在火热召开。“移动游戏”再次成为圈里人热议的焦点。除了在玩法、创意、IP、技术、生态等方向展开讨论，游戏的推广、用户的拦截依然是圈内人关心的热点。

经历了前期的野蛮生长、粗放式采量，移动游戏的发展已经进入到下半场，随着腾讯、网易回归到舞台中心，无论是制作、运营和推广，游戏都已经进入到精细化的阶段，对于营销的创意、策划要求更高。

在近半年服务手游推广的过程中，微播易已感觉，以直播和短视频为代表的社交视频营销，已经成为新游上线的标配。无论是腾讯还是网易，在与微播易的合作中，都会为每一次新游上线匹配相应的直播、短视频资源，以此来吸引目标玩家的关注。

短视频内容的极易扩散性，和直播所强调的参与感，都能让潜在玩家对游戏路转粉，为新游带去规模可观的种子用户。

“创意短片定制”“活动直播”“视频贴片广告”“视频游戏体验”是目前游戏社交视频营销最常用的方式。为此，我们也总结了几个微播易操刀的案例，来看一看，游戏营销是如何和社交视频碰撞出火花的?

以独特视角切入王者荣耀

吸引更多女性用户加入

痞子范的解说

作为年度最受用户欢迎的手游，《王者荣耀》在今年3月，和微播易开启了一轮合作。微播易精心筛选游戏达人痞子范，在美拍平台专门录制了一个视角独特的短视频。

在视频解说中，痞子范并没有侧重在游戏的打法、技巧等常规问题，而是以游戏中玩家如何“秀恩爱”、游戏人物“大乔回家技能”等为话题槽点，通过一个个搞笑段子串联，对王者荣耀进行了一番诙谐解说。

痞子范的解说，赋予了《王者荣耀》游戏产品之外，更多情感性的归属——可以与朋友互动的游戏，从而吸引了不少女性玩家的注意和转化。这一视频在美拍平台播放量目前已达到93.1万。

阴阳师之创意搞笑视频

玩家自创演绎游戏梗

作为2016年的现象级手游，《阴阳师》算得上是一匹惊艳的黑马，霸屏了朋友圈很久。游戏的制作精良、超强的声优阵营和自带悬念的剧本，是其吸引了无数自来水玩家的根本原因。

本着对这款良心产品的信心，网易在《阴阳师》上线时并没有做大量的市场宣传，但短视频为代表的内容营销，仍然成为了《阴阳师》少有的付费推广中的首选!微播易是其合作伙伴之一。

在《阴阳师》前期推广中，微播易邀请短视频达人陈翔六点半为《阴阳师》策划了一场搞笑风格的创意短视频传播。

视频中，两位阴阳师玩家以想抽取到SSR卡(《阴阳师》里抽式神等级依次是R-SR-SSR)这个梗，用夸张手法演绎了身为游戏迷各种方式求取的搞笑经历，真实再现了生活当中的游戏迷现状，突出游戏特色风格。

这一搞笑风格的创意短视频，在《阴阳师》初步推广期间获得了粉丝的大量关注和转载，总量高达250.9万，用户点赞量高达1.9万，也为《阴阳师》大范围推向市场做了很好的铺垫。

捕鱼来了之抬腿舞大赛

UGC和粉丝的互动狂欢

去年11月，腾讯打造的首款多模式捕鱼手游《捕鱼来了》上线。为了更好地推广游戏，腾讯同步推出了魔性“抬腿舞”视频。希望借助美拍达人的超高流量，引发玩家关注。

在这次推广活动中，微播易从粉丝用户特征、粉丝影响力等角度，选出了“黑黑&2、饭饭✨Twinkle、付老丝”三位人气美拍达人进行舞蹈创意。在玩法上，主要通过录制1-3分钟左右的抬腿舞教程视频，教学分解动作，邀请粉丝一起互动。

3个高能UGC组成视频传播矩阵，通过在美拍平台多场景、多创意、再演绎，共计带动数百名真人美拍玩家参与活动，视频累计播放量200万人次，成功打响了《捕鱼来了》走向市场的第一枪。