花椒直播启动「强明星战略」，锁住核心用户群制胜？

视频直播从去年开始风靡全国。数据显示，直播娱乐市场在2016年有望达100亿元，成为众多 互联网 公司争夺的“制高点”。据业内不完全统计，目前已知的直播平台已经突破三位数，并形成“百团大战”的壮观景象。

视频直播平台的兴起带动了“网红 经济 ”，据不完全统计，国内目前大大小小的直播平台数量已近200家，整体市场规模高达78亿人民币。网红们于各大平台之间，成了炙手可热的“内容生产者”。有人调侃说：“直播平台太多，网红明显不够用了”，这句话并不夸张。当直播这门“生意”愈发火热时，就连明星们也坐不住了。

资本热度难掩同质化窘境 网红秀场模式难以持久

众多资本涌入视频直播使得该领域竞争日益激烈，网络直播的受众正日益增长，潜在市场巨大。然而也应该看到，单纯的资本注入无法长久的推动视频直播平台发展，在资本大量涌入的同时，视频直播模式的同质化也愈加严重。

目前大量的视频直播平台走的依旧是依靠网红吸引粉丝打赏的模式，在内容方面主要是网红表演和互动聊天，这种方式具有很大的局限性，内容单一、网红质量良莠不齐，难以通过优质内容留住核心用户。此外，部分网红主播为了吸引关注度的一些尺度问题也必然引起政府部门加强监管。

400万粉丝围观温兆伦 明星直播完爆网红

“浩南老公一定要常来啊，我们在这里等着你！”这是女粉丝对正在直播的温兆伦进行的深情告白。5月23日晚上，知名香港艺人温兆伦在花椒直播首秀。

在90分钟的直播过程中，温兆伦不仅面对镜头侃侃而谈，而且还爆出很多明星好友的猛料，并谎称自己得绝症唬住好友黄艺馨，引得好友当场飙泪，整蛊鬼马一面暴露无遗……整个直播过程一片热闹，共计引来400多万粉丝的驻足围观，并因粉丝大量级涌入造成网络拥堵。明星入驻直播平台引起的巨大关注度完爆网红。

400万以上的粉丝围观是个什么概念？这个数字已经相当于一档普通省级卫视综艺节目的收视人数，须知目前收视率最高的“奔跑”和“快本”按收视率换算成收视人数也就3000万上下，收视率排在前二十之后的综艺节目实际收视人群都在百万级别。

内容为王 明星效应+丰富场景致胜

在网红秀场走弱的背景下，花椒直播这样走明星战略的直播平台无疑更具竞争优势。花椒平台的主要用户是90后、95后，而拥有众多90、95后粉丝的明星来到花椒直播，凭借其明星光环天然可以吸引一批粉丝，并且能够激发用户进行内容创作的动力，形成一个良性的循环。花椒引入众多明星，能够强化自身的“强明星属性”，吸引、留住这些用户。

除了“国民初恋”温兆伦入驻花椒以外，近期不断有明星大腕亮相、入驻花椒， “气质女神”颜丹晨变身华鼎奖主持人，带领网友领略各路明星走红毯，王祖蓝夫妇马尔代夫直播主持集体婚礼，沈梦晨花椒直播桃花妆，还有叶璇、金巧巧、李锐、温雅、于正等等众多明星加盟。

众多明星加盟不仅丰富了平台内容也让花椒成为明星的集中宣传阵地，更具有良好的宣传效果。以温兆伦为例，5月23日晚8点在花椒直播后温兆伦的百度指数150涨到16700。

不仅如此，之前低调的“浩南哥” 更是攀升到了直播热门榜单第一的位置。

视频直播平台之间的竞争关键还在优质的内容上，除了利用明星效应吸引粉丝之外，花椒直播还在积极进行跨平台合作，最近一段时间，花椒一共与16部国内影视剧，5家卫视的综艺节目以及时尚杂志COSMO展开了合作，通过参与影视剧发布会、明星大片拍摄的直播，进一步强化其强明星定位。在这一点上，花椒突破了以往直播间摄像头前的单一场景，引入了更加丰富的内容，能够满足用户更多的关注点和参与度。

在互联网公司纷纷抢占视频直播平台庞大市场的今天，花椒直播引入大量明星资源的战略，与早年大量明星入驻微博的做法如初一则，而视频直播相对于微博更强的交互性，有望让强明星属性的花椒拥有更加广阔的前景。

目前，更加丰富的内容和花椒本身具备的造星属性，也让花椒能够源源不断的产出优质的内容，模式上的领先让花椒在视频直播领域的地位和关注度不断蹿升，逐步成为行业的引领者。

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李安嶙，互联网观察者，知名专栏作者，知名 自媒体 。他是阅读量超过5000万的专栏作者，文章见百度百家、新浪 科技 、网易科技、搜狐客户端、今日头条、一点资讯、虎嗅、钛 媒体 、界面新闻、蓝鲸TMT、艾瑞等国内数十家顶级专栏，文章转载与商务合作加个人 微信 号：lianlin8866。

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