腾讯音乐发布2021年财报：一体两翼战略持续推进，与音乐人共创产业长期价值

3月22日，腾讯音乐娱乐集团发布了未经审计的2021年Q4及全年财报。得益于内容+平台“一体两翼”战略的持续推进，腾讯音乐整体业绩表现健康且持续平稳增长，总营收、公司调整后净利润等多项核心数据达到乃至超过市场预期。财报显示，2021全年，腾讯音乐总营收同比增长7.2%至人民币312.4亿元，其中，在线音乐订阅收入同比增长31.9%至人民币73.3亿元。2021年第四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户继续实现了强劲的同比和季度增长，达到了创纪录的7620万。

与在线音乐业务保持同频增长的还有平台音乐人最新数据，2021年腾讯音乐继续通过腾讯音乐人平台激励和扶持音乐人创作原创音乐作品，并为音乐人提供包括国内外宣推、艺人孵化、激励计划、演出舞台、版权保护、职业培训等在内的一站式立体服务体系。截至2021年第四季度末，腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量达到30万。

值得一提的是，腾讯音乐在为音乐人提供优质服务的同时，也将聚光灯打向幕后，助力越来越多优秀的幕后创作者走向台前。通过腾讯音乐人开放平台，腾讯音乐持续为幕后创作者提供优质的创作氛围和激励机制，促进幕后创作者与音乐人交流，并以多元优质生态资源支持创作者多领域合作机遇，助力每一首好音乐的诞生。截至目前，腾讯音乐人开放平台幕后创作者总入驻人数两年同比增长超300%。

腾讯音乐从“内容服务”到“平台助力”将为音乐人、优质音乐作品带来更坚实、更有想象力的发展空间，以长期主义深耕音乐价值，进一步推动行业释放长期价值。

内容服务：全方位扶持计划，激励音乐人释放创作才能

艾瑞咨询《2020年中国音乐产业发展研究报告—数字篇》预测，2022年中国音乐产业数字收入市场规模将达到1583.5亿元人民币，比2019年增长一倍。在数字音乐产业链条上，优质原创音乐人的持续出新，是保证行业良性发展的关键因素。

腾讯音乐提供实打实的收入扶持、曝光扶持，鼓励音乐人释放创作才能。一方面通过为音乐人创造更多的条件，来鼓励他们参与内容生产；另一个方面则是以创新 商业 模式扶持音乐人，促进音乐人的变现。为更好给“追寻月亮”的腾讯音乐人以“便士”，在满足用户多元听歌需求的同时提升音乐人歌曲广告收入，2021年8月“音乐人广告计划”应运而生。该模式按广告曝光量结算分成，这意味着在原有收入基础上可额外获得推荐广告收入，最高可享100%分成。9月，“亿元激励计划”再迎4.0升级，腾讯音乐推出了行业首创的“自制唱片合作模式”，由腾讯音乐人主动邀约音乐人参与平台自有歌曲的制作，接受委托之后，音乐人将与平台一起进行内容创作，并分享收益。腾讯音乐人承诺，音乐人将享受首年100%的分成，次年起也高达60%。该模式的推出，让腾讯音乐人的激励体系更加完整。从唱作到词曲到共创，音乐人的收入空间获得了更大的拓展，也有了更多的创收可能性。

除了让既有的池水流转起来，腾讯音乐还在源头挖掘“活水”，即输出教育类课程，投入上游行业音乐人才的培养，释放音乐人潜在的长期价值。2021年7月，腾讯音乐宣布将旗下的音乐人才培养平台正式升级为“TME音乐学堂”，并通过校企合作、音乐人全方位培养、行业公开课等多元举措的整合，为行业人才培养与音乐人服务提供更高层次的发展支持。8月，TME音乐学堂与虎嗅联合推出“回响·TME音乐公开课”系列课程，从音乐人会遇到的机遇、版权等问题切入，分享腾讯音乐在商业模式、创新产品技术以及音乐人服务生态等多方面给音乐人和音乐行业带来的新机会，帮助更多怀有音乐梦想的人解决实际困境，推动行业更好发展，打造充满活力的音乐人才生态圈。

平台助力：以海量资源和服务生态，释放音乐人的长期价值

从源头向下，腾讯音乐依旧提供了更多路径。凭借自身完善的内容生态，腾讯音乐深度整合线上、线下一站式宣发链条，不断深化服务者的角色，寻找到更多角度，将好音乐“立体化”地呈现给听众，让音乐人实现最大化的曝光。财报显示，凭借站内站外、线上线下多重宣推赋能，腾讯音乐人平台成为了海量热门歌曲的孵化器。其中，表现亮眼的作品包括来自音乐人伏仪的歌曲《时光采样》，该作品创下了独立音乐人流 媒体 歌曲首日播放纪录，以及温奕心的《一路生花》，该作品登上了多个热门电视台的跨年演出现场。

过去的一年里，腾讯音乐旗下TME live继续发挥着自身的优质内容生产力和多元化宣发优势。财报显示，TME live已成为一个日益完善的综合演出平台，为腾讯音乐构建起了线上线下立体内容布局。2021年全年，TME live共举办了56场兼具沉浸式互动与高品质虚拟体验的演出。在2021年第四季度，TME live更汇聚了包括容祖儿、Adele和陈立农等国内外知名艺人在内的丰富演出阵容。

除了头部歌手外，TME live也为华语乐坛的原创音乐人提供创作平台和支持，一批颇具特色的音乐人和作品脱颖而出，极大丰富了多元化的音乐市场。目前，通过TMEA腾讯音乐娱乐盛典、腾讯音乐人原创盛典以及原力舞台计划等活动，TME live持续向产业下游拓展，支持音乐人多元化发展，帮助独立音乐人扩大其影响力和构建粉丝基础。

同时，与腾讯生态的深化合作，也最大限度地提升了音乐人的曝光率。2021年7月，腾讯音乐旗下的QQ音乐与 微信 视频号联合推出了由知名音乐人和乐队参与的在线演出“大牌现场Live-优雅碰撞 夏日现场”；在跨年夜，微信视频号联合腾讯音乐直播五月天跨年演唱会。除了与微信视频号的合作外，腾讯音乐旗下产品还推出了允许用户通过歌曲更新微信状态，以及利用精选音乐自定义微信铃声等功能。在最新版微信中，用户可以直接将腾讯音乐曲库中的歌曲分享给微信好友。集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台，以及腾讯生态内的产品联动，腾讯音乐为入驻音乐人带来亿级曝光。

在全球音乐市场中，中国的发展得到了外界越来越多的关注与认可。在IFPI国际唱片业协会刚刚发布的《2022全球音乐报告》，中国音乐市场在全球的排名再次提升一位，超过韩国成为世界第六，30.4%的增速更是全球区域市场中增长最快的。如果把数据拆解深入分析，很明显的可以看出，这主要是由以腾讯音乐为代表的数字音乐平台带动的。

长久以来，腾讯音乐都在致力为行业提供全链条服务：音乐人在腾讯音乐发布作品、获得培养与宣发支持、赢得收入和上升机会；用户在腾讯音乐享受更加海量的音乐内容与丰富体验。创作者有所得，用户有所获，从而形成向阳而生的产业正循环。凭借多年来的深耕，腾讯音乐也收获了音乐人们的广泛认可，财报中音乐人入驻数量实现了远超行业水平的激增，就是最好的例证。未来，腾讯音乐仍将深化行业服务者角色，以长期投入助力数字音乐的可持续发展，充分释放中国音乐行业的长期价值。