长城+乒乓，天生较劲的汇威AICALL演绎品牌新营销

刚刚过去的2018年上半年，中国 科技 品牌大放异彩，在5G通信、人工智能、物联网、无人驾驶、AR/ VR 、消费电子等领域带来了诸多惊喜，不仅知名品牌耀眼夺目，不少行业生力军也焕发出新的光彩。深耕消费电子行业14年的汇威，继4月末在海上扬帆发布AICALL品牌，全面进军人工智能 手机 行业后，又于6月末在北京司马台长城发布了人工智能手机新品AICALL V9，乒乓球世界冠军王皓与樊振东亲临助阵，见证“天生较劲 为AI而来”的品牌新气象，这一 营销 事件将长城、乒乓、AI等元素与天生较劲的精神聚焦融通，颇具典型性与启发性，令人不免好奇，中国科技品牌正在呈现怎样的营销新风向？

创新驱动的 中国 品牌

英国著名的品牌价值咨询公司此前发布“2018全球100个最有价值的科技品牌榜”，中国共有18个品牌上榜，阿里巴巴、腾讯、华为入列前十。目前，中国人均GDP已经超过8000美元，在政策引领、消费升级、新零售等动力的助推下，中国科技品牌不断加大研发与营销投入，正在中国与全球市场发挥愈加重要的影响力。

找到契合品牌精神气质的营销策略并付诸实践，可以显著提升品牌价值，从“以行践言”的华为、“为发烧而生”的小米，到 “尽享至美科技”的OPPO，“敢于追求极致”的vivo，都是品牌营销成功的典范。

目前，大众消费正处于从效率驱动，向创新驱动转变的过程之中，在取得市场认可之后，中国科技品牌正在通过品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新，加速提升品牌价值，据悉，汇威AICALL品牌也将在AI智慧工作、AI智慧生活、AI智慧学习、AI智慧娱乐四大应用场景持续创新投入。

更多的中国科技品牌有何营销新风向，透过观察汇威AICALL品牌的“天生较劲”，有不少新的启示。

年轻一代 的精神感召

近几年来，在新生代群体购买力的推动下，消费者对产品和服务提出更高要求，表现为追求品质、讲究品牌、寻求情感价值，呈现出个性化、多样化、高端化、体验化的消费特点。汇威AICALL，将“天生较劲”的品牌精神与“国球乒乓”的运动精神融合，可谓高度契合新生代群体的诉求。

一方面，“天生较劲”的汇威AICALL，彰显品牌苛求品质、苛求极致、苛求体验的追求，并通过扎实的产品力，建构了品牌营销的基本面；另一方面，乒乓作为国球，饱含拼搏不息、压力不惧、落后不弃的运动精神，数十年来激励了一代又一代青年，勇敢挑战，追求目标，于每个国人而言，都是更高、更快、更强的精神象征，与天生较劲不谋而合。

年仅21岁的樊振东，已拿下7个世界冠军，并连续4个月位居国际乒联世界排名第一，这一正能量满满、价值观向上、天生较劲的年轻偶像，对20多岁的年轻人，产生的精神感召力尤其巨大。

樊振东、王皓担任汇威AICALL V9首席产品体验官

追求极致目标的这股相通的“天生较劲”精神，让汇威AICALL与国球乒乓走到了一起，凝聚心力，通过步调一致的价值输出，推动年轻一代的精神激励与感召共鸣，与传统品牌惯用的大众娱乐营销路线形成差异辨识，充分彰显汇威AICALL作为本土科技品牌的信念与力量。

中国 创造的文化担当

目前，85-90后主流消费群体处于初建家庭和事业上升期，在各个生活消费品品类上均表现出对中国品牌的较强消费偏好，是推动手机、3C数码、大 家电 品类中国品牌市场占有率上升的主要购买力。

汇威AICALL，坚持与中国文化元素融合，始终强调“MADE IN CHINA”的传承与创造，秉承传统文化与工匠精神，孜孜不倦的打磨品牌与产品细节，这种执念与坚持，始终贯穿于品牌营销全程，从发布会前一块城砖的邀请函，到司马台长城发布会的圆满举行，处处可见对中国文化的敬意。

此次北京司马台长城发布会，将汇威AICALL品牌与中国文化的关联体现的更加明晰：一方面，广邀客户伙伴与 媒体 嘉宾的汇威AICALL，通过此举，致敬了世界的伟大奇迹与中国的伟大文明，显现出传承中国文化的气质魄力；另一方面，以长城作为人工智能手机新品的起跑点，汇威AICALL也致敬了执着、踏实、严谨、历经锤炼的伟大创造精神。传承与创造，汇聚一体，在奇迹之地的这场奇遇之旅，传递了汇威AICALL品牌坚定不移的文化担当。

综述

随着中国的国民 经济 发展、国际地位提升，在主流消费群体愈加青睐本土品牌与中国文化的背景下，汇威AICALL，全力塑造更贴近消费者的本土科技品牌形象，加深消费者对品牌精神内涵与文化品格的全方位认知，透过精神与文化的联动，与年轻一代建立了更直接的情感连接与心智互动，将品牌融入时代大潮的脉动之中。

在变化万千的消费态势下，契合年轻一代精神与兴趣的品牌营销，方能以不变，应万变，而这，也启示了中国科技品牌的营销新风向。