2010：中国互联网史上的“1984”

过去一年，我在多篇文章提到过2010年对于中国 互联网 的重要性。

苹果 在这一年发布了被誉为史上最精致、也最经典的一部 手机 ：iPhone4；安卓应用市场的App数量首次超过10万；谷歌正式退出中国，从而成就了百度的一家独大；3Q大战也在那一年爆发，周鸿祎打醒了腾讯……

未上市的超级物种：小米、美团、 微信 都是成立于2010年；已经上市的爱奇艺（目前市值位于中国互联网公司前7）同样成立于2010年。

中国互联网到今年正好20年，这其中有三个年份不容忽视：第一个是1999年，满打满算，BAT都是那一年诞生的。后面20年中国互联网的相爱相杀，都离不开1999年的“巧合”；

第二个年份是2005年，360、 汽车 之家、YY、去哪儿、土豆网、56网、PPS、58同城、赶集网……全是那一年成立的，史称“05级 创业 帮”；可以说，这一年诞生的公司，构成了今天中国互联网的“二线力量”；没有它们，就没有梯队，更没有“站队”；

而2010是第三个至关重要的年份：非上市的超级独角兽小米、美团，已经上市、市值超百亿美金的爱奇艺，是定义2010年的重要力量。

诞生于2010年的“中国创业帮”，既是对过去10多年PC互联网的一次重新定义，也是对接下来几大超级风口的地基建构，比如 智能硬件 、O2O、娱乐文化等，这三大风口也成为后面8年诸多创业、创新的“种子基地”。

完全可以这么说：2010年既是中国双创大潮的元年，也是风口革命的元年。

变天了

还是2008、2009年的时候，雷军就到处跟人说，2010年一定要创业。当时雷布斯的“风口理论”还没上线，但他已经在为即将到来的超级大风口做准备。2010年的4月份，雷军创办了小米。

2009年底，还在为饭否什么时候能解禁而发愁的王兴，偶然发现了一家叫Groupon的美国团购公司，转年3月份，美团上线。

目前中国估值最高的几只超级独角兽中，有两只诞生于2010年，这是未上市公司部分。

在上市公司部分，我们会看到：聚美优品诞生于2010年，4年后上市；金山和可牛在那一年正式合并，也就是日后的猎豹移动，同样是4年后上市；爱奇艺同样诞生于2010年4月份，用了8年时间最终IPO，今天已经是继BATJ、网易、微博、携程之后中国市值前八的互联网公司。

事实上，创立于2010年的互联网公司还有很多，但这是一个只会记住强者、赢家的江湖。

千团大战，最后只剩下一个美团，当时融资比美团多、烧钱比美团狠的拉手、窝窝团最终成为先烈；

跟随小米做智能手机的公司不必后来做共享单车的数量少，可是除了小米坚持到今天打进第一阵营，其他人呢？

要论当年最能烧钱的赛道，视频行业敢自称第二，没人敢说第一。如今优酷和土豆打成了一家，腾讯视频大树底下好乘凉，爱奇艺弯道超车，谁还记得酷六、56、乐视网……

诞生于2010年的电商公司多如牛毛，但随着阿里和京东在2014年上市，垂直电商终于落下帷幕。

老大哥与2010

到2005年的时候，腾讯和百度已经上市，阿里的淘宝已经基本干掉eBay，在 社交 +搜索+电商这三大赛道，BAT初步形成格局，尽管这个格局的恐怖性要到2010年才会让创业者真真切切感受到。

这绝非偶然。看看美国如今的三大互联网巨头：FB+亚马逊+谷歌，同样垄断了“社交+电商+搜索”三大赛道，而且这三巨头中FB成立最晚，是在2004年。

也就是说，美国三座大山的形成时间与中国三座大山的形成时间，惊人地一致。虽然FB是在2012年上市的，但在2010年2月2日，Facebook超越雅虎，成为全球第三大网站。而亚马逊2010年前后在国内面临的舆论环境，与当时腾讯的处境很像：全民公敌。

这就意味着，中美各自三巨头的诞生时间和江湖地位的确立时间，前后几乎同步，完美闭环。所以，到2010年互联网创业创业新领域面临的挑战，不是中国特色，而是时代必然。如何刺穿老大哥们的铜墙铁壁，成了摆在中国创业者面前的时代问题。

今天回过头来看，无论是小米、美团这样的超级独角兽，还是爱奇艺这样后来居上的逆袭者，能够坚持到今天而没有被时代的洪流淹没，其实就两点原因：1、紧跟历史的潮流（风口）；2、持续自我进化（创新）。

2010是中国互联网的1984

2010年，小米成立之初，全球手机销售前三名是诺基亚、三星和LG，中国排在小米前面的手机公司是华为、联想、中兴，甚至魅族都是雷军的老师。

一个外行，要做一家产业链条比互联网长很多的事情，这是雷军当时面临的挑战。但作为风口之父，雷军最大的势能就是，抓住了功能机向智能机过度的换机浪潮。雷军说“美好的事情一定会发生”，就是这个意思。当诺基亚、摩托罗拉、联想们还在享受落日的荣光的时候，有人已经开始拔刀了。

王兴在饭否之后再次找方向的时候，有两个选择摆在他面前：一个是当时很流行的基于LBS的签到模式，一个就是团购模式。经过深思熟虑，王兴认为签到模式对需求的挖掘不疼不痒，而团购是真刚需。在几次创业失败之后，王兴越来越相信简单粗暴的力量。遮遮掩掩地撩妹会害死人。

尽管王兴做团购的想法可能很早，但美团不能算团购行业的先行者：拉手、窝窝团都比美团成立要早、融资要快，当然，后面烧钱也更多。但最后千团大战只剩美团一家，与王兴对团购模式本质的认知有大关系：你是以客户（用户）为中心，还是以VC为中心？

从2010年到2013年，三个领域的烧钱最为疯狂：团购、电商和视频。

以视频行业为例，2012年烧到最惨烈的时候，有 投资 人提议优酷和土豆尽快合并，但直到2013年，双方才算走到一起。问题是，因为烧钱，此时的优土已经元气大伤，合并之后的占有率也仅为30%。

这就给依靠百度背景的爱奇艺和腾讯视频留下了机会。当年年底，爱奇艺以2亿元的价格拿下了湖南卫视包括《爸爸去哪儿》在内的五档节目。像不像今天的美团斜刺杀入网约车市场？

烧钱烧不出门槛，但烧钱的时机太重要了。

2010年爱奇艺成立前后的行业形势是：2009年，酷6被盛大收购后在美国纳斯达克上市；2010年8月，乐视网在中国创业板上市；2010年和2011年，优酷、土豆先后在美国上市。2011年，腾讯视频正式上线。

龚宇后来这样解释当时不计成本砸钱的原因：“爱奇艺比别人晚了四、五年的时间成长起来，现在都已经超过其他行业的竞争对手，因为我有一个重要的原因，钱，砸钱，该砸钱的时候千万别手软。”在什么山唱什么歌，这就是创业逻辑的先后顺序。

而当爱奇艺All in移动端的时候，传统视频巨头还在沾沾自喜自己在PC端的各种数据排行。我记得2013年采访龚宇的时候，他说爱奇艺已经是移动端的老大了。那是2013年啊，很多行业的创业者（比如电商）还在为该不该转向移动端而纠结。

正是在移动端布局早、收获早，才有了如今爱奇艺超过6000万的付费会员，这也开创了中国视频行业的新模式。

但移动互联网的风口对所有人都是公平的，抓住机会很重要，如何做出差异化才是根本。

如果说风口是推动小米迅速崛起的巨大浪头，那在具体打法上，小米确实迥异于老玩家们。首先是所谓的“饥饿 营销 ”，其本质是最低成本的获取流量，这是雷军擅长的，不是诺基亚们擅长的；而在饥饿营销的背后，其实是小米手机的性价比路线。

营销+产品，成就了小米手机最初的爆款效果，接下来才是生态链、新零售、渠道下沉……试想如果小米一上来就布局线下，跟联想、OV们死磕传统渠道，结局会怎样。创业需要逻辑，但逻辑的先后顺序足以决定生死。

后来美团做外卖、旅行、网约车，其实都是坚持了这个认知逻辑，即行业是否存在变量？用户是否存在还未被满足的需求？

王兴后来总结美团做外卖的理由，他说就是看到了技术变革（互联网开始从PC转向智能手机）带来的变量机会：渠道在发生深刻变革，那么满足用户需求的模式必然会变。

在视频网站烧钱最惨烈的时候，龚宇就说过，这是一个流量跟着内容走的行业。这句话的意思是，只有优质的内容才能留住流量。爱奇艺过去这8年的逆袭，其实就是抓住了内容这个核心命门。比如开创新产业链条：自制&原创，如《盗墓笔记》；开创新内容市场：如《奇葩说》、《中国有嘻哈》……烧钱是表象，内容才是本质。

简单来说，“2010级创业帮”都抓住了2010年风口背后的本质机会，然后按照一套适合自己的创新路径推进，步步为营。它们做到今天的估值或市值，绝不是偶然的。即使今天说感谢2010年，也是要有资格的。

让乔布斯生前一直引以为豪的《1984》广告，是PC时代第一次向老大哥发起的冲锋号；过去8年，中国互联网江湖的“老大哥”依然存在，但如果没有2010年那一波创业者的集中出现，也就没有后来的精彩纷呈。

某种程度上，2010年就是中国互联网的《1984》。

文|方浩

来源|接招