暑期档网剧观察：爱奇艺领跑市场，超级网剧、小而美制作全面开花

开学将至，暑期档也即将宣告结束。

每年暑期档都是卫视和视频网站内容比拼的“修罗场”，各家纷纷祭出优质资源短兵相接，力图在全年视频内容军备竞赛中再下一城。

回望今年暑期档，大剧市场亮点频仍。卫视端口《我的前半生》《军师联盟》等网台联动大剧，在不同观看场景中一次次煽动舆论的狂欢。

与此同时，网络端纯网自制剧同样群芳争艳，《双世宠妃》以超高播放量再次印证了“狗血+甜宠”依旧是吸粉屡试不爽的套路，《河神》让市场看到国产网剧电影化水准可以达到的新高度，《春风十里，不如你》则在专属学生的暑期档中，用原始感的青春冲动击中年轻用户的内心。

 

以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的视频网站，在这个夏天网剧制播中，都全力以赴为用户输送了形态各异的内容。

宏观来看，今年暑期档网剧行业出现了许多新特征，本文将从类型特征、播放平台、制作力量、创作概览等几个维度，对今年暑期档网络剧市场进行盘点。

类型特征：悬疑探险、青春校园占主流，“狗血+甜宠”套路不过时

当下，关于网络剧和电视剧是否存在差别的讨论时有出现，事实上，影视行业对于该问题已经基本形成共识，认为二者在艺术语言与表达修辞并无本质差异，但在题材选择上，网剧和电视剧的取向区隔度略大。

相比电视剧，网剧题材定位更加趋于年轻向、女性向，同时对于电视荧屏稀缺题材形成一定程度互补，悬疑、推理、志怪、青春、甜宠等类型正在成为网络剧更青睐的选项。从今年暑期档来看，各平台在网剧的题材类型上也较为典型的体现了这一点。

整体来看，今夏网剧类型多元化较为丰富，悬疑、探险、罪案、律政、校园、古装、喜剧等百花齐放，且不同类型均有代表作品，如悬疑题材《河神》《杀不死》、古装题材《双世宠妃》、律政题材《盲侠大律师》、青春题材《春风十里，不如你》、喜剧《花间提壶方大厨》、社会话题类《寻人大师》等。

 

（统计时间：8月28日）

从平台来看，爱奇艺对于题材的选择相对集中于悬疑、探案题材，热衷架构宏大世界观，腾讯视频暑期剧集主要为青春、爱情类，优酷则有很明显的二次元气息，主打科幻、玄幻。

今年暑期档，两部“鬼吹灯”系列作品《鬼吹灯之牧野诡事》《鬼吹灯之黄皮子坟》都不同程度经历了市场冷遇，这其中固然有自身制作上的问题，但另一方面创作者也应该反思同类题材的创新之道。

值得一提的是，被称为“高颜值+快节奏+低成本”的网剧《双世宠妃》，虽被网友吐槽“五毛特效”和“爆笑着撒狗粮”，但其较高的播放数据也显示“狗血+甜宠”的套路仍不过时。

播出平台：爱奇艺产量最高，全网原创增多，IP降温

暑期档视频网站“马太效应”愈加凸显，爱奇艺、腾讯视频、优酷的“寡头之争”成为最重要的产业景观，三强之外的平台项目水花普遍较小，有被边缘化的趋势，市场注意力几乎都被前三甲收割。

视频平台前三强也并非实力均衡，从产量来看，爱奇艺、腾讯视频略胜一筹，据统计，暑期档各平台上线网剧中，爱奇艺13部，优酷5部，腾讯视频12部。

 

从平台运作机制上看，爱奇艺网剧生产由爱奇艺版权管理中心和自制剧开发中心两个部门同时负责，腾讯视频由企鹅影业统筹网剧制作，优酷则由优酷自制剧中心负责。

三大平台自身定位各有区分，因此在网剧品相上也各自打上了鲜明标识。

腾讯视频以“不负好时光”为品牌标语，在内容运营中依托整个腾讯系的 社交 优势；优酷标榜“这世界很酷”，在融入阿里大文娱后，同样强调与各个板块的联动；爱奇艺则以“悦享品质”为slogan，重视泛娱乐布局。

基于各平台的不同风格取向，今年暑期档三大视频网站网剧成色也显示出了多样性。从豆瓣评分TOP10来看，爱奇艺以4席位居榜首，腾讯视频占3席，优酷占据2席，从这个角度看，爱奇艺在用户口碑俘获上占据了较大优势。

 

另外，在今夏三大视频平台共计30部网剧作品中，有13部为原创作品，这个数字相比往年有很大提升，这表明视频平台的“IP崇拜”已经明显降温。

13部原创作品划归不同平台分别是爱奇艺6部、腾讯视频5部、优酷2部，从这个数据也可以看出爱奇艺在挖掘原创作品的能力上优势突出，平台包容性更高。

制作力量：电影公司入局，港台力量北上

网剧的跨越式发展，离不开爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台不遗余力地对这一新生事物进行本体界定、边界试探以及变现路径的尝试，也得益于制作方在网剧创作中摸着石头过河的反复试错创新。

国内网剧制作力量主要分为老牌影视公司和新兴公司两大类别。对老牌影视公司来说，转型网剧生产需要经历的磨合较小，此前积淀的制作资源可以平缓切换至网剧生产领域，因此很多传统影视公司华策影视、慈文 传媒 、欢瑞世纪等争先恐后的入局网剧制作。

但从今夏暑期档来看，网剧市场更多的都是新公司的身影，并且相比往年，网剧制作力量中有两个很明显的新特征，一是电影公司的入局，另外则是港台制作力量的加盟。

今年，“美剧模式”开始成为网剧制作所追求的一个新标准。对标美剧并非只是一句口号，除了需要更加成熟的影视工业体系支撑外，更需要一流制作人才的探索引领。在此背景下，大批电影人和电影公司积极入局，助推了国产网剧“美剧模式”的落地。

 

以爱奇艺、腾讯视频为代表的一线视频网站，纷纷向知名电影人抛去橄榄枝。在今年爱奇艺世界大会网剧论坛上，知名电影人的身影给外界留下了深刻印象，陈可辛、冯小刚、韩三平、周星驰、唐季礼、曹盾、工夫影业、新文化等知名电影人、电影制作团队带来了与爱奇艺的合作项目。

今夏，由打造《寻龙诀》《火锅英雄》的工夫影业操盘的《河神》，以及著名电影导演管虎执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》先后上线播出。

其中，《河神》以8.4的评分，位居暑期档网剧豆瓣评分第一把交椅，无论是画面质感、情节建构还是特效水准，都将国产网剧工业化水准提升至美剧高度。

而管虎操刀的《鬼吹灯之黄皮子坟》，开始长达三分多种的长镜头模拟黄皮子视角，让不少人感叹制作精良，但随着剧情推进，“胡八一的台湾口音”、“王胖子不胖”、“剧情拖沓”等质疑声音也让口碑高开低走，豆瓣评分5.5分，尽管表现略显遗憾，却也为电影人参与网剧制作积淀了良好经验。

除电影公司的积极入局外，今夏网剧制作力量中还有一支较为特殊的存在——港台公司，他们也在将网剧作为进军大陆市场的杠杆。

 

众所周知，近年来以TVB为代表的香港电视业江河日下，进军内地市场成为香港电视力挽狂澜的最后一搏。去年以来，TVB、寰亚传媒与爱奇艺、腾讯视频等国内一线视频网站，在网剧领域进行了多重试水，《无间道》《再创世纪》《使徒行者》等合作项目渐次开展，外界也纷纷认为香港电视业将借助内地网剧东山再起。

今年暑期档，TVB与爱奇艺《盲侠大律师》颇引人关注。《盲侠大律师》承继了TVB律政剧的类型创作优势，同时也融合了爱奇艺网剧高维打法的内在逻辑，收获了豆瓣8.0的良好口碑。

与此同时，台湾电视业也在寻求与内地网剧市场的共谋。优酷与台湾可米传媒合作的《终极三国2017》，该剧带有台剧自带鬼畜、无厘头包袱的风格，同样也收获了不少关注。

创作素描：超级网剧高举高打“小而美”以小博大

毫无疑问，如今网剧市场比拼也一如电影电视剧，进入“大片时代”，由超级IP缔造的超级网剧成为内容市场攻城略地横扫千军的利器，“二八法则”操控指挥着视频平台集中力量办大事，爱优腾前三甲也不遗余力地将重磅投入押注在S级超级网剧中，通过大手笔聚人气斩流量。

今夏暑期档网剧市场，不乏高举高打的超级网剧正面对决，爱奇艺提倡的“美剧模式”在创作领域得到了一次次实践，如《河神》《无心法师》《春风十里，不如你》等作品，即使与国际顶尖网剧对标也毫不逊色。

 

以《河神》为例，这部24集的网剧 投资 成本过亿，在如今的内容市场这个投资似乎并不算高，但须知这部剧的制作经费占到了总投入的90%，该剧经过了3年剧本打磨、4个多月全封闭式拍摄，在高成本制作投入保障下，更重要的是主创“工匠精神”打磨下，《河神》最终成为暑期档最大亮点。

事实上，各平台在铸造大片的同时，也需要“小而美”的精致之作发挥长尾效应，以求实现四两拨千斤的功效。

今年暑期档，三大视频平台都涌现出了一些“小而美”作品，如腾讯视频《杀不死》、爱奇艺《花间提壶方大厨》、优酷的《终极三国2017》等，这些剧都体量不大，成本相对较小，没有大IP、大明星加持，但在收获口碑人气方面不输大制作，成为网剧市场逆袭的黑马。

 

例如《花间提壶方大厨》，这部古装美食题材喜剧总投资不到三千万，上线前几乎未做任何宣发，却通过用户自来水收获了7.3亿播放量，豆瓣8.1分的评价。

据了解，该剧最初寻找合作方时连连受挫，大部分公司拒绝的理由都是，这部剧没有撕x，没有逆袭，没有狗血，也没有玛丽苏反玛丽苏，总而言之缺少网感，但正是这部没有网感的剧通过扎扎实实的制作成就了“良心剧”的口碑。

网剧造星：“实力新人”代替“流量明星”，网剧新人演员越来越多

如今， 互联网 造就了很多“暴富”传奇，也为艺人爆红提供了超车道，网剧作为互联网行业备受关注的内容产品，已经在新造星时代成为加速器，一批爆款剧背后，李现、张天爱、韩东君、张若昀、徐海乔、盛一伦、于朦胧、金泰焕等艺人也启动了成名之路的“开挂”模式。

今年暑期档的网剧作品，无论是高成本大投入的超级网剧，还是小成本制作，均以新人为主，如《双世宠妃》男女主角邢昭林、梁洁知名度较小，《河神》四位主演，李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米均为新人。

 

但相比很多电视剧纯粹看颜值，今夏网剧对新人演员的表演功底有着较高要求，因此，很多艺人通过不俗的表演得以崭露头角，实现了人气聚拢。

例如李现因在《河神》中精准还原了神秘不羁、玩世不恭的郭得友，在这个夏天迅速蹿红。邢昭林也凭借《楚乔传》《双世宠妃》两部热播剧一跃成为新星。

某种程度上看，网剧缩短了造星周期，为年轻演员提供了一条成功“捷径”，先利用网剧精准集聚目标用户，形成相当体量的粉丝群体后，粉丝再度成为传播中介，最后反向引爆大众 媒体 关注。

从今年暑期档整体上乘的网剧表现来看，很多新人演员得到了成名道路的引擎，另一方面也反哺了网剧自身的热度，不失为今夏暑期档的又一大鲜明特征。（来源/话娱文/叶实）