2022 年中国美妆行业“出海”情况分析 疫情下出口量大幅增加

行业主要企业： 上海家化 ( 600315 ) 、拉芳家化 ( 603630 ) 、珀莱雅 ( 603605 ) 、 青岛金王 ( 002094 ) 、国药现代 ( 600420 ) 、朗姿股份 ( 002612 ) 、青松股份 ( 300132 ) 、名臣健康 ( 002919 )

本文核心数据： 中国美妆用品出口金额、中国化妆品限额以上单位零售额

我国美妆行业已发展至成熟阶段

自过去一个多世纪以来，国内美妆行业经历了从起步到发展、突破及成熟的四个发展阶段：

化妆品零售市场逐步繁荣

据国家统计局统计数据，2020 年我国限额以上企业 ( 单位 ) 化妆品零售总额为 3400 亿元，较 2019 年增长了 13.6%，2020 年的疫情对整体 经济 造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底 " 双十一 " 与 " 双十二 " 的推动，零售额增长更快。2021 年 1-11 月，化妆品限额以上单位零售额达到 3678.2 亿元，同比增长 19.6%。

注：" 限额以上企业 " 指年销售额 2000 万元及以上的批发企业 ; 年销售额 500 万元及以上零售企业

美妆出海共有 4 种渠道

在进行国内市场推广的同时，国产美妆品牌也在积极布局海外市场，从跨境美妆的渠道来看，美妆品牌出海主要集中于以下 4 类渠道：

2020 年美妆用品出口量暴增

2020 年中国美容化妆品及洗护用品出口量为 999019 吨，同比增长 4.3%，出口金额为 4243.92 百万美元，同比下降 11.2%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

国货品牌 " 各有所长 "

在 CBNData 消费大数据出品的《2020 跨境出口市场消费趋势报告》中指出，2020 年，美容工具成为最高的海外国货彩妆消费二级品类，其中，LONG WAY、健美创研、棉森位列做受欢迎 TOP3 品牌 ; 眼部彩妆的消费占比第二，完美日记、橘朵、ZEESEA 位列眼影品牌人气 TOP3。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与 投资 战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。

来源：前瞻网