自媒体到自品牌时代 今日头条V计划沙龙探讨个人IP新风向

移动 互联网 的爆发、内容行业的生态升级、信息分发平台的变革正在将行业推向一个全新的时代。在这个“人人都有可能成为 自媒体 ”的时代，自 媒体 之间同质化竞争严重，媒介变迁为其带来挑战，同期行业也逐渐进入优质个人IP的“稀缺”时代。从单纯经营自媒体再到打造个人IP，也更需要创作者在矩阵化媒介和爆炸化信息中，突破重重藩篱塑造品牌化形象，让自身富有人格化、个性化、专业化的原生标签深入人心，从而沉淀影响力。

8月26日下午，今日头条首期V计划沙龙在北京望京“今日头条创作空间”举行。本次沙龙特别邀请《局面》栏目主持人王志安、天奇阿米巴基金合伙人魏武挥、著名 科技 媒体人潘乱、42章经创始人曲凯作为沙龙嘉宾，就沙龙主题“如何打造个人IP”进行了精彩探讨。现场还有近百位媒体、互联网科技等诸多领域从业者到场，与座谈嘉宾一起畅聊个人IP成长之路。

现场到场嘉宾普遍认为，互联网时代的来临，让创作者的成长变得比以前容易得多，现在或许是个人IP的最好时代。

天奇阿米巴基金合伙人魏武挥笑称自己是“一枚互联网IP活化石”，在回顾过去几年互联网各时代的个人IP变化历程时，颇为感慨。作为学界、业界的双栖人士，魏武挥还任教于上海交通大学媒体与传播学院，同时在今日头条、公众号等平台运营自媒体“扯氮集”，分享互联网 商业 洞察。这位历经媒介数次变迁的多朝元老始终坚持两个写作原则，“一是道，一以贯之；二是盲人摸象。”

聊到媒体圈的IP，现为《局面》栏目主持人的王志安认为“咪蒙是很成功的”，同时强调“做自媒体如果最终单打独斗的话，是很糟糕的。高质量的自媒体一定要形成团队，因为内容创造要想形成跟平台的博弈是有非常高的瓶颈。只有迈过了这个瓶颈，你的团队才有了跟这些大平台讨价还价坐下来谈判的资格。”

而著名科技媒体人潘乱则表示，“没必要一定要机构化，最重要的看你想要的东西是什么”。演讲中，他还提出“有品质的写作是最高效的 社交 ”，并从“基础研究逻辑”和“公司研究母题”两个角度细致分享了“如何写互联网行业深度好文”的宝贵经验，以及在今日头条运营自媒体的心得。

此外，“42章经”的创始人曲凯在沙龙活动上回顾了自己从 投资 人转型当 创业 者的整个过程，重新评估了自己的选择。为面对 新媒体 环境下的公众，他认为既有好处也有代价，“被diss是表达者的宿命。作为一个个人表达者，如果我们能稍微向前走几步，站在人们变好的路的前方一点，去迎合那些引领者，或做一个迎合的引领者，那其实就够了。”

在圆桌对谈环节，四位到场嘉宾亦探讨了媒介变迁对塑造个人IP潜移默化的影响，伴随内容行业生态化而来的新机会，拆解自媒体变现的各种新方式。

“V计划”是今日头条助力优秀内容创作者打造个人品牌，建立影响力的又一新动作。该项目将通过“V计划沙龙”等活动，邀请平台上持续产出优质内容的诸多领域创作者一同探讨个人IP成长及其它热点话题，分享自己的智识和见解，打造知识分享盛宴。今日头条”V计划“将致力于为优秀内容创作者提供成长和交流平台，助力孵化和发展个人品牌。