腾讯直营电商峰会 微盟助力品牌电商抢占社交流量红利

4月12日，由腾讯 社交 广告、亿邦动力网和微盟联合主办的以“直营电商—社交流量驱动 商业 未来”为主题的2018腾讯社交广告高端闭门交流会在南京举行，腾讯社交广告直营电商行业负责人曹琪、亿邦动力网联合创始人刘宸、微盟联合创始人兼高级副总裁游凤椿、微盟新零售产品总经理卫晓祥、微盟 营销 学院院长于丞等出席此次会议并带来精彩演讲，与知名电商企业代表一起探讨在小程序崛起的当下，如何玩转小程序流量和客户转化。

移动社交时代  直营电商解决商户难题

（ 亿邦动力网联合创始人刘宸 ）

亿邦动力网联合创始人刘宸在会上与与会嘉宾探讨“2018年社交崛起如何重构商品与用户的连接”。他表示，当“新零售”时代来临、线上流量红利几乎消耗殆尽时，社交电商崛起，重构人、货、场，其裂变式的成长速度令人瞩目。传统电商是以货架、商品为核心，是已经产生了购买需求之后找商品的路径，而 微信 有社交关系、有大量的优质内容，是以人和内容为核心引发消费需求，基于微信的社交关系链，商户的营销场景更丰富、更有效、更简单。他表示，微信在全球拥有10亿活跃用户，网上社交正在成为网民的标配，电商企业应该借助社交流量真正把电商做好。

（腾讯社交广告直营电商行业负责人曹琪）

但如何利用腾讯社交流量精准触达目标客群是电商企业推广面临的一个难点。腾讯社交广告直营电商行业负责人曹琪介绍到，针对直营电商，腾讯社交广告基于自身优势，打造了一套以公众号关注、小程序或H5页面作为落地页承接，以在线订购、货到付款为营销方式的新电商模式，让商户可以直接在微信的生态链售卖商品，并依托腾讯社交广告海量优质的流量资源和平台强大的数据分析能力，通过完善的用户群体画像，实现人群管理、账号管理、广告投放和数据洞察，达到广告和流量的精准匹配，助力品牌电商提升转化率。

他表示，微信为小程序开放了越来越多的入口，比如微信公众号底部广告、文中广告位、朋友圈信息流广告位、小程序广告位等，广告能帮助品牌电商找到消费者，而小程序则能助力留住用户，依赖社交网络天然的裂变效应，在短时间引爆产品，触达众多用户。

“广告+小程序”赋能直营电商

对于移动广告而言，广告落地页承载了用户访问、浏览、点击、互动等重要行为，是决定效果转化至关重要的环节。微信小程序能够缩短广告加载时间和用户跳转环节，有效提升电商转化率。

（微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥）

微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥在会上分享了微盟小程序电商解决方案，他表示，小程序拥有众多流量入口，每一个企业都应该有自己的小程序商城，通过社交传播更快速的获取用户，降低营销和流量成本。微盟已经在移动社交营销领域深耕多年，微盟微商城小程序，以功能完善的商城管理系统和拼团、砍价、优惠券等基于微信社交基因的营销玩法，帮助电商企业打造移动广告落地页，承接腾讯社交广告的海量优质流量资源，提升销量。

（微盟营销学院院长于丞）

如何精准触达目标群体，是影响推广效果的重要因素，直营电商大多缺乏网络广告投放经验，如果使用传统的营销手段，广告投放无法实现高转化。微盟营销学院院长于丞表示，微盟作为腾讯社交广告的区域核心服务商，拥有专属电商客户服务团队，从选品、定价、广告位选择、目标用户画像、投放时段数据分析、节点活动策划、落地页制作等方面为电商企业提供推广的落地运营服务。此外，于丞还分享了电商品类客户成功案例，现场传授电商使用腾讯社交广告和小程序提高销量的经验。

伴随着微信开放小程序入口及能力，小程序电商的价值真正得以释放。微信是强社交平台，小程序易于分享，方便转发的能力可以让用户在这种强社交关系中发挥最大的效果，提高电商转化率。据悉，此次微盟联合腾讯社交广告和亿邦动力网联合举办此次活动，旨在帮助更多的电商企业抓住社交时代的机遇，大力扶持电商企业发展，孵化出更多的“微品牌”。