不是产品植入！三翼鸟以定制家方案“植入”用户心

在流量巨浪奔涌的时代，注意力向来是稀缺的。对品牌来讲，想要在有限的情绪场域中，将其核心价值精准、全面地传达给用户，创意与实力往往缺一不可。那么，一场富具创意的品牌冠名该如何做？又或者说，时下品牌冠名该如何打破传统产品植入、单一口播的局限性，与用户心智产生深度同频？

在智慧家庭领域，三翼鸟率先带来了范本答案。

5月25日，三翼鸟联手央视带来国内首档智慧 家电 家居一体化极致改造纪实类节目——《超时空改造家》。作为三翼鸟首次冠名的节目，《超时空改造家》一举打破传统“产品植入”的方式，以围绕同一空间的不同用户AB面需求，将深入20个家庭进行家电家居一体化改造，以智慧家定制方案“植入”用户心智，打造出行业品牌冠名的全新范本。

可以说，这档节目既同频了时下用户新兴的生活理念，也结合了以旧换新、绿色低碳等社会趋势。用耳目一新的创意和内容，充分展现出三翼鸟一站式定制智慧家的差异化能力。在节目播出后，三翼鸟《超时空改造家》首期全网播放量1500万+，全网话题总阅读量2亿+，总互动量1.48万+，皆实现声势破圈。

携手央视破圈，让定制智慧家深入人心

现如今，正如网络上很多人分享的侘寂风、奶油风、萌宠温馨、潮流炫酷等不同的风格的家一样，每个人对美好生活的追求各不相同。而围绕广大用户需求，三翼鸟首次“跳脱常规”与央视联手定制了一档节目，为用户详尽展示出智慧家电家居一体化从前到后、从旧到新的整个改造“过程”。

相较于传统的产品植入来说，这种以定制方案“动态化”的植入方式，对节目创意和品牌实力来讲，都是一种极大考验。比如在选人方面，定制本身就是一项由点及面的系统工程，如何展示出品牌“千人千面”的定制实力？为此节目选择了不同城市的各类用户，包括 自媒体 博主、健身达人、爱宠人士、三代同堂等，改造范围也涉及客厅、阳台、卫生间等多个空间，以此充分建联不同圈层用户，让定制智慧家深入人心。

除了一键全选的定制范围，节目更通过多元化的互动交流方式，深度剖析了不同用户的需求和痛点。比如第一集中，节目选择了“社牛夫妻”与“社恐女生”两类不同用户作为嘉宾。同样是聚焦客厅改造，在酷爱 社交 的E人ken夫妇眼里，他们希望变成能同时容纳20个人聚会的空间，并且要兼具调酒吧台、零食柜等多种属性；而喜爱独处的I人猪侨，却希望能有自己拍摄美食Vlog的安静空间，并且希望能在不大的客厅里，给自己喜爱的玩偶一个治愈空间。

两种截然不同的需求，同时也沉浸代入了相同价值观用户的生活理念。而基于此，三翼鸟通过独有的智慧家电家居一体化能力，为所有用户找到满足需求的“最大同心圆”。例如设计师为ken夫妇定制初版设计方案时，凭借三翼鸟智慧家电家居一体化定制平台，快速规划出了适配户型的模块化设计、场景化体验效果图；再比如设计师为女孩猪侨，寻找打造美食博主的完美厨房方案时，在三翼鸟店切实体验到了四面平嵌、解放双手的智慧烹饪方案。

最终，在设计师与三翼鸟团队的全面改造焕新下，ken夫妇的智慧客厅完美满足了各类社交需求，通过柜电一体化的全面嵌入设计，大大提升了空间利用率，省出来的空间进一步满足了聚会需求，另外还有嵌入式冰吧与定制调酒吧台，一句话让客厅秒变影院的观影场景等等。

同时，想要拥有“i人快乐屋”的女孩猪侨，也通过改造实现了自己的梦想，一回到家就能联动灯光开启，另外吧台与玩偶空间进行了深度融合定制，满足了少女心的想象，还有开放式厨房的油烟问题，通过烟机自感知压差实现油烟净排解决，再搭配温暖的餐桌吧台，全方位符合美食博主的日常需求。

可以看出，通过深度建联用户心智需求、融合改造过程中的痛点和想法、沉浸式体验家电家居一体化改造，让这样一档智慧家电家居一体化极致改造纪实类节目，不止与广大用户向往理想家的心绪产生同频共振，更为“定制智慧家就找三翼鸟”的价值符号打出鲜明烙印，可谓实现了强强联手的声势破圈。

透传品牌价值，见证三翼鸟核心竞争力

在借势线上节目IP影响力的基础上，三翼鸟也同样将通过线上线下一体化，持续满足更多用户的理想家定制需求。从节目延伸出发，三翼鸟在全国发起《千家千面计划》征集活动，通过联动全国门店为用户匹配设计师，让不同用户心中的理想家照进现实。

而透过《超时空改造家》及一系列长链品牌动作背后，其实更值得思考的是，为什么横跨设计、家电、家居等多个领域，三翼鸟皆能在每个环节上为用户提供最佳方案？它作为智慧家庭场景品牌，又为什么能帮助设计师，在有限的工期内得心应手定制理想家呢？

其实答案，就在于三翼鸟的三大核心竞争力。首先是定制能力，三翼鸟行业首创智慧家电家居一体化定制平台，能根据真实户型快速生成设计方案，另外创新家电家居一体化设计模块，实现面面齐平的柜电美学、井然有序的水电规划；然后是交付能力，依托行业领先的智慧家电家居一体化的设计、交付、验收标准，解决了柜电一体化不合理、对不齐等问题，再通过数字化交付平台，只需对接一人就能轻松搞定所有，保障用户所见即所得；最后是智慧能力，通过海尔智家大脑，三翼鸟能提供更懂用户、主动服务、常用常新的智慧家体验，比如厨房冰箱能定制食谱并联动蒸烤箱一键烹饪，再比如卧室里空调能根据用户睡眠，自动调整最佳温度风向等等。

从联合IP破圈到传递品牌价值，从深入用户心智到线上线下联动，三翼鸟用一档别开生面的节目，真正做到了让用户享受其中、参与其中的品牌价值最大化传播。在这种全新探索下，三翼鸟不仅为行业树立了全新风向标，也能让越来越多不同需求的用户，找到属于自己的理想家定制方案。