楼宇媒体行业黑马“梯影传媒”获红杉中国、IDG资本、BV百度风投1.2亿元投资

楼宇 媒体 行业新势力“梯影 传媒 ”宣布，其A+轮融资获得红杉中国基金领投，IDG资本、BV百度风投跟投，累计超过1.2亿人民币的 投资 。该轮融资是公司第二次融资，首轮投资方BV百度风投于2017年12月投资2500万元，本轮持续加注。至今，公司成立仅15个月时间。

梯影传媒是“电梯投影媒体”的首创者，媒体以投影的形式将广告影像展现在电梯轿厢门的内壁，使受众有高触达的效果及良好的观看体验。公司以差异化竞争优势迅速覆盖全球近50座城市、3万部商务楼宇电梯，并签约众多500强、独角兽品牌广告主，成为行业内名副其实的黑马。梯影传媒本次融资主要用于团队扩充及快速扩张点位规模，计划于未来一年内在全国铺设10万块屏幕。

楼宇电梯作为一个相对成熟的线下传播场景，近十多年来一直被行业巨头“分众传媒”近乎垄断，鲜有挑战者在该细分领域内破局。而有传媒业分析师却认为：行业内应该接受有竞合关系才是常态，一家独大不是良性的市场化发展逻辑。楼宇媒体主的 商业 模式相对简单，一端是物业、一端是广告主。市场进入激荡期后，物业可以摆脱受制于垄断者独家定价权的窘迫局面，享受更多的溢价红利；广告主可以有更多种的选择，让媒体投放更具多样化和性价比。近来，楼宇媒体行业出现梯影传媒等新生力量，使原有的稳定格局逐步被打破，或是行业健康发展的一个必然趋势。

从外部环境来看，随着线上流量红利殆尽、向头部集中、日益昂贵，线下流量成为新战场，楼宇媒体将成为线下流量中一个很好的入口。因电梯场景相对标准化、好复制，且满足高人流量覆盖、高频接触、高到达率、低CPM等属性，又有优于交通类媒体、纯户外类媒体的市场化运营环境，传播价值逐渐得到体现，且市场份额呈每年20%以上递增。近期阿里战略入股分众也是个很好的佐证。

关于梯影传媒的核心竞争力，梯影传媒创始人任斌表示：之前楼宇广告的投放相对粗放，未来随着传统媒体和线上数据的打通，广告主会更加看重效果转化、选择费效比更优的媒体。梯影媒体一方面扼守楼宇场景下最强制性收看的电梯门，另一方面利用4G联网实现和用户移动端实时互动等精准 营销 ，真正对行业的变革与发展起到颠覆性推动。在谈到市场竞争格局的演变趋势时，他认为整个楼宇场景下的各种媒体形式未来最多不会超过三种并存，毕竟受众的体验决定一切，且广告太多会相互干扰与抵消，但正面直视的电梯门影像类媒体一定是个趋势。梯影公司现在已占据“电梯投影媒体”80%的市场份额，给这个细分领域后来入场者的机会并不多。

梯影传媒投资人均为业内知名机构，相信也是对梯影商业模式及团队的一种认可。据本轮投资人红杉资本中国基金合伙人曹曦介绍：“红杉中国在TMT方面进行了广泛布局，很多TO C企业在品牌及营销方面或和梯影传媒产生很好的协同效应。线下媒体是建立消费者品牌认知很重要的一个渠道，传播价值也将随着和线上打通产生新的爆发力。梯影传媒守住了线下渠道中最好的传播场景，又通过技术创新改变了传统营销方式，其屏幕数量在短短一年内已经达到很高的覆盖率，这和团队强大的执行力是分不开的。未来，我们持续看好梯影传媒的发展。”