光线传媒陈少峰：世界上根本没有动漫这个行业，只有动漫基地

8月2日，由中影股份影视人才培训中心主办，华人明星综艺开发机构和北京三川汇文化 传媒 有限公司（文化产业评论）承办的首届“中影股份·影视资本运作与投融资高级培训班”一期课程圆满收官。从7月30日开始，为期4天的行程被干货塞得满满的，有思想、有情怀、有案例的课程，让我们有惊喜、有惊艳、有收获。今天我们为大家奉上陈少峰教授“电影企业战略与 商业 模式创新”专题剧场。

第一幕——怎样吸引 投资

怎么样能打动投资人，换句话说怎么吸引投资？很多人要想商业模式，这就是估值的根据。投资要先估值，而估值的根据有两个，一个是有没有好的商业模式，一个是有没有成长性。其实完全不需要考虑能不能赚钱，只要证明商业模式不错和有成长性就可以了。只要能证明这两点，一般来讲投资人就会对项目感兴趣。以前电影是一个独立的行业，而现在电影已经被 互联网 公司垄断了，基本上最大的电影公司都在互联网，我们要从互联网的视角看电影。峰教授从电影本身的商业模式和它与互联网相关的商业模式，给大家提供了一些思考问题的思路。

第二幕——世界上根本没有动漫这个行业

峰教授告诉我们：“世界上根本没有动漫这个行业，只有影视动漫基地或出版动漫基地”。

日本动漫主要以漫画为主，是世界上唯一一个杂志总销量远远超过图书的国家，因为日本漫画都是系列，有良好的群众基础。一本杂志只要有一个很好的连载的故事，就可以卖到几十万到几百万，所以日本的杂志非常火。日本漫画连载渗透到所有阶层，大人和小孩一起看，特别是上班族，早上到车站买一本，坐电车的时候看，上班休息时候看看，然后回家的时候再看看，这样一本杂志就翻完了，第二天再看一本杂志。在90年前后，日本有很多动画电视剧，它的动画电视剧成功率特别高，因为它有很多漫画的连载的故事，15个动画电视剧里面就有13个是动画改编剧。这就像我们今天的IP，特别是网络文学。

中国动漫基地为什么失败？因为动漫基地的人没有资源。世界上根本没有动漫这个行业，漫画属于出版业，动漫电影属于电影行业，动画电视剧属于电视行业，那你如果要做动漫电影要进入电影圈而不是动漫基地，你要做动画电视剧要找电视台，你要做漫画要找出版社。

第三幕——不仅要做电影产业，还要做文化产业

峰教授提醒大家：“不仅要做电影产业，还要做文化产业”。

迪士尼在2006年前后发生了巨大的转变，由于收购了皮克斯、漫威、卢卡斯，迪士尼现在已经不仅仅是家庭娱乐型的消费，还带有很多非常时尚的基因。世界上文化产业做的最好的就是迪士尼，它做成了产业链，体育、电视、主题公园、电影都有，它是全面发展文化产业。

电影将成为文化产业集团里的一个部门，一个组成部分，这是大势所趋。文化产业的增长是没有极限的，在电影不增长的时候可以做做主题公园，也可以做 游戏 ，也可以去做在线直播，电影可能是某个阶段非常火的一个产品。所以大家可以提前做一些准备，既要好好的做电影也要好好的规划未来。中国电影虽然在过去的两三年取得了巨大的成长，但是制片公司利润率没有上升，说明电影市场竞争是很激烈的。现在想做文化产业必须要和互联网发生关系，所有的线下电影公司都要和线上的公司合作，做电影的风险越来越大。

第四幕——所有的企业都要互联网化

峰教授告诫我们：“千万不要做纯技术的公司，要利用互联网 营销 ，所有企业都要互联网化”。

商业模式里很重要的一条是控制风险的能力。2015年，阿里，利润688.44亿，广告收入541亿，市值1918.8亿美元；腾讯，利润291亿，广告收入174亿，市值1910.4亿美元；百度，利润336.64亿，广告640亿，市值657.3亿美元。百度是做广告的，做了一个百度外卖效果不是很好，但是百度为什么要去做外卖呢？因为互联网的发展方向是渗透到我们生活的方方面面，也就是说百度光做广告是不行的。腾讯做的就很成功，腾讯做了一个 微信 的平台，做了一个QQ的平台，腾讯跟它原来的初衷做通讯完全改变了，现在它变成了纯粹的文化产业，它百分之五十几的收入来自游戏，游戏的平台，游戏的发放，游戏的衍生品，基本上是一个游戏公司。腾讯不管是QQ、微信、游戏，还是现在的泛娱乐，和当前中国主流消费者匹配度特别强，所以它现在是中国市值最高的文化企业，很多收入都来自于文化产业。

我们可以看到一个趋势，中国大的互联网公司基本上都是多样化经营。需要注意的是，像 VR 这种技术一定要和生活相结合，和艺术相结合，跨界相结合，一定不要做纯技术的服务。15年前互联网的盈利能力是IT的十分之一，而现在凡是纯IT技术的公司都在走下坡路，真正好的公司做互联网也做IT.比如说阿里巴巴，既做互联网也做购物，做技术服务也做大数据也做云计算。世界上云计算做的最好的是亚马逊，它有自己的计算机平台，大家都知道亚马逊是购物公司，其实亚马逊是互联网技术服务公司，什么领域可以提供技术和服务就进去，所以亚马逊和谷歌是一样的，都是以技术为支撑的互联网公司。互联网公司是涵盖IT的生活类应用型服务公司，提供娱乐提供技术。

来源： 文化产业评论