小米的销量都去哪了？粉丝经济并不那么给力

今年的小米似乎已经失去了往年的不可一世， 手机 销量持续下跌，不少人很难理解，小米的销量去哪了？小米曾经引领国产手机行业的粉丝 经济 似乎已经失效了。

从IDC的数据来看，小米和 苹果 的销量都大幅下滑，分别下跌了42.3%和34.1%，市场占比分别由去年的15.9%和11.4%跌至8.7%和7.1%；华为的同比仅涨了5.1%，而市场份额微降0.1%为15.7%；OPPO和VIVO的销量同比增长均破百，分别是106.1%和101.1%，市场份额分别由有原来的9.0%和8.8%上升至17.5%和16.7%。

按照这个数据的变化来看，很容易理解为小米手机的销量被OPPO和VIVO抢占了，但小米主要经营 互联网 渠道，而OPPO和VIVO是出了名的线下渠道强线上渠道弱，这其中的变化比较复杂受诸多因素影响，而运营商渠道或是这种变故的主要原因之一。

对运营商而言，小米手机不仅没利润可图，而在去年开始品牌失势之后，手机的吸引力也下降，今年前三季度的几款基础机型的市场冲击力也不足，反倒不如广告打的全中国人都知道的OPPO和VIVO更好出货，而且这两个牌子的手机的利润空间也要更高一点。

之前很多手机厂商都误以为小米和苹果的成功是依靠粉丝经济而崛起，所以除了果粉、米粉之外也纷纷都发展自己的粉丝，花粉、V粉、O粉、煤油等有很多。从如今的结果来看，粉丝经济似乎不仅不能支撑起手机品牌的足够销量，反倒成为各品牌口水战的水军主力，米粉、果粉、花粉、煤油、V粉、O粉之间的骂战与相互攻击愈演愈烈。

不可否认，在小米和苹果的早期发展当中，粉丝的自来水式安利传播为这两大品牌带来了不少的业界关注和产品销量，但当季度的手机销量上升到千万级之后，就不是粉丝经济可以支撑的了，因为还有一大部分用户虽然使用某品牌的手机但他们并不是某品牌的粉丝，再下一次换机中很有可能会选择其他品牌，小米和苹果的销量下滑很直观的说明了这一点。

真正的粉丝对品牌都是真爱，经常性的用脚投票，无论品牌方做了什么产品都有以各种角度来说好，就算是垃圾货也都能找到足够多说服自己去支持的理由，有别的用户攻击其喜爱的品牌会迅速反击，甚至还会主动攻击别家产品以证实自己支持的品牌更好。手机的粉丝经济发展至今已经演变成各品牌之间的暗中攻击的竞争手段，与娱乐圈的明星粉丝大同小异。

小米的经历是在给其他手机厂商提个醒，粉丝固然重要，而且是品牌建设的基础，但最终手机销量还得靠产品本身来决定，当然渠道策略也很关键。小米的产品策略有问题，即便有不少粉丝的支持，也还是有大量的普通用户流失了。在其他厂商的产品能力越来越强，也都具备性价比的时候，小米的竞争压力也就越来越大。

去年小米销量勉强达到7000万台，未能完成8000万的销量目标，雷军表示小米的2016开心就好，而现在来看，小米的2016很难开心的度过了。期待小米的2017有更精彩的表现，手机市场离不开小米这条鲶鱼的搅动。