京东11.11揭示家装消费新趋：荣归故里盖别墅 全包装修改造家

从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超过2044亿元，较2018年11.11实现大幅超越。不断攀升的数字背后，是中国广袤的城乡消费者饱满的消费热情。随着消费升级大潮进一步深入至三至六线城市的新兴市场，京东作为中国品质居家生活首选平台，也在这个11.11陪伴着亿万家庭共同奔向更美好的生活。其中，家装建材品类在11月1-11日期间表现突出，智能品类、全包装修、回乡建房、全屋定制灯成为消费关键词。

荣归故里建新房  乡村别墅成交额达去年7.4倍

相比过去一心一意努力在大城市买房，如今越来越多外出奋斗的年轻人，更多了一个荣归故里的美好家园梦，大批有意愿提升家乡住房品质的小镇青年选择回乡建别墅。11月1-11日，京东乡村别墅成交额是去年的7.4倍，其中宝家乡墅 科技 作为高端乡村住宅的领军者，11月1-11日成交金额是去年的8倍。

一站包办更省心  全包装修成交额同比增长132%

自己一家家建材、装修门店去跑，对时下的消费者来说早已成为过去时。居家一体化服务已成为趋势，大家更愿意找全包装修公司改造家，一站式搞定装修全流程，省心省时省力。11月1-11日，京东全包装修成交额同比增长132%，其中全包装修公司樂宜嘉成交额是去年的3.5倍。同时，越来越多家庭对家居环保要求更高，倾向选择进口涂料品牌，11月1-11日进口涂料成交额同比增长255%，其中进口涂料知名品牌阿尔贝娜11月1-11日成交额是去年的12倍。

如厕健康备受重视  智能马桶同比增长110%

随着国民健康意识和享受意识的提高，近两年智能马桶一直在京东热销品类上高居不下。11月1-11日，智能马桶同比去年增长110%。其中松下是去年的6倍，恒洁是去年的4倍，九牧同比增长150%。这期间售出的智能马桶，通过改善健康，每年能为消费者节省4.5亿治疗费用；同时还能保护环境，每年少砍1000棵树。

彻底告别忘带钥匙困扰  电子锁同比增长60%

随着智能门锁的流行，那些过去经常向开锁公司求助的座上客，终于找到了一把不会丢的“万能钥匙”。就在这个京东11.11，售出的智能门锁可解决数万人忘带钥匙的困扰。11月1-11日，智能家居类目销售额同比去年增长100%，电子锁是智能家居最热销类目，同比增长超60%，11.11日当天达成千万单品两款，京东智能门锁推优项目“品质优选”入围单品销售占比超70%，推优成效显著。

“照”亮美好新生活  智能照明产品成交额同比增长220%

居家照明为生活带来的美好体验，正在日益受到年轻群体的关注。11月1-11日，年轻群体购买灯饰产品的比例在46%以上，其中，购买灯饰照明产品的新用户，26岁至35岁之间的用户占比达6成。随着消费者在室内照明上越来越追求健康和科技感，11月1-11日，智能照明产品成交额同比去年增长220%。

搭配与定制更相宜  全屋定制与主材部销售同比55%

装修出来的整体配套效果，成为越来越多消费者在意的重点。11月1-11日，京东全屋定制与主材部全品类销售同比为55%。橱柜类目同比增长152%，瓷砖类目同比80%，越来越多的消费者搭配选购瓷砖和橱柜，打造整体厨房空间；欧派橱柜、马可波罗瓷砖等再创销售新高。门窗类目同比增长135%，静音、环保、安全成为消费者的选购关键词。

由于家装的特殊性，很多消费者习惯眼见为实，京东“商品+服务”的线上线下融合也成为大势所趋。在此次京东11.11期间，京东携手40家知名家装品牌，发起“11.11京东装修惠万家百城千店”活动，在全国230个全国一线至五线城市，与总计2000多家门店实现线上线下联动，与更多新兴市场用户分享了一站式家装超级盛宴。未来京东还将伴随着中国 经济 的持续增长，消费升级的不断变化，为更多中国家庭创造更美好的生活画卷。