极光报告：百度双十一发力直播带货，新资讯助用户消费决策

10月28日，权威数据机构极光大数据发布《“新资讯”行业系列报告-内容篇》。报告指出，随着用户消费决策变得愈发主动，对资讯的需求不断增加，资讯平台的内容生态建设实际为电商布局提供了扎实的根基，“资讯直播+带货”或将成为百度App等头部平台的下一步发力点。

直播异军突起成资讯行业“黑马”

近年来，用户对于图文资讯的偏好度在下降，注意力更多地转移到短视频、直播上。极光大数据显示，直播已经成为知识类资讯的重要载体，并且是用户获取新闻资讯类内容最多的平台。

在整体资讯用户中，观看过知识直播的用户占比高达72%。信息及时性、信息获取效率、互动性、趣味性、直观感受是知识类直播的突出优势。

头部平台在泛知识直播领域的探索与深耕，极大地满足了本身以知识与信息为导向的用户需求。例如：百度App在下半年就成功打造了“宝藏中国”、”下一站，火星”等多个千万级观看量的直播IP，成为行业标杆。

资讯直播+带货，内容变现路径被打通

  资讯内容平台如何形成有效的盈利模式是业界一直在思考的问题。资讯直播+带货为这个问题提供了一种解法，同时满足用户做购物决策时需要的资讯内容和本身的消费需求，为新资讯平台提供良好的 商业 出口。

报告指出，从百度APP今年重点布局知识直播，双十一前夕又上线“购物频道”等动作可以看出，百度APP正有意构建从搜索内容到购买商品的闭环。而百度APP的广泛用户基础，正是其发力“资讯+带货”的底气。

  “资讯直播+带货”的思路在百度APP双十一的布局中体现得尤为明显。除了上线“购物”频道，百度还 投资 直播服务平台“卡美啦”，联合盖得排行、什么值得买智能小程序为用户提供比价及决策服务等。近期，市场还传出了百度要收购YY的消息，意味着百度“资讯直播+带货”的战略在坚定不移的执行。

  百度的努力也已经初见成效。10月23日，百度App电商频道和天猫、京东等老牌电商同日发售iPhone12，邀请专业主播讲解购机信息的同时，还拿出了更有吸引力的优惠，带货直播的火爆程度超出预期，吸引近300万用户在线抢购。其中很多用户表示：吸引来百度买iPhone的不只是优惠，更多的是想通过主播的讲解，知道iPhone12和iPhone12 Pro哪款 手机 更适合自己。

随着5G等新技术的落地，未来直播形式在资讯行业中将更加普及，直播流畅度与视频清晰度也将有大幅的提升，直播电商将迎来下一个快速增长期。百度APP在双十一会有怎样的表现，将进一步证明新资讯平台“资讯直播+带货”模式能否跑通。