百度、小米、华为都盯上了健身“魔镜”，真繁荣还是伪需求？

 

智能健身硬件竞赛没有终局。

" 深圳现在有几十家公司在做健身镜。" 业内有如是传言。

自 2018 年美国健身镜品牌 Mirror 声名鹊起，国内外追随者不绝。TONAL、TEMPO 等应家庭健身需求而生的明星品牌相继获得上亿美元融资，随后健身镜浪潮迅速波及国内。

目前，中国健身镜赛道火热程度较海外市场有过之而无不及，市面上已有 Fiture、乐刻、咕咚、小乔体育、myShape、MYRROR、亿健、YUPP、沸腾时刻、OliveX、ShapeJoy、健康有益、数智引力等十余个品牌。

甚至连 科技 公司也纷纷下场，小米、百度、华为均已传出准备推出智能健身硬件产品的消息。

天眼查信息显示，小米已完成了健身设备的商标注册；今年 6 月，华为也公布了一项有关运动健身的专利，并完成 " 为鉴 " 品牌的商标注册申请。业内普遍认为，首款搭载鸿蒙系统的华为智能健身镜已经在路上了。

而落地最快的当属百度，11 月 8 日，百度旗下品牌添添发布添添智能健身镜，标准版售价 4199 元、旗舰版售价 4699 元。

Fiture 之后，它们都要出健身镜了

国产智能健身镜中 " 第一个吃螃蟹 " 的 Fiture 诞生于 2019 年 3 月。

Fiture 联合创始人兼总裁张远声表示，Fiture 将打造全球最大最全的智能健身原创内容库，并构建 " 硬件 + 内容 + 服务 + 技术（AI）" 的 商业 生态。

据天眼查资料显示，Fiture 在成立 5 个月后即获得来自红杉中国的 600 万美元天使轮 投资 。" 红杉错失过‘健身界奈飞’ Peloton，看到 Fiture 这个项目，下手尤为果断。" 一位知情人士透露。

Peloton 起家于智能动感单车，专注于健身硬件 + 内容 + 社区的家庭健身模式，创立 7 年后在 2019 年成功登陆纳斯达克，成为全球家用健身领域市值最高的公司。

从商业模式来看，Fiture 和 Peloton 相似度颇高，引来资本争相押注便不足为怪。其 最新一轮融资发生在 2021 年 4 月，投后估值达 15 亿美元。

Fiture 至今完成的 4 轮融资中，除红杉以外，背后参与资方包括全明星投资基金、君联资本、DST Global、腾讯投资、Z1 资本、蔚来资本、金沙江创投、Coatue Management、凯辉基金、C 资本、高鹄资本、黑蚁资本、CPE 源峰、BAI 资本等知名机构，股东阵容可谓耀眼。

" 智能健身赛道是可以拥有千亿规模潜质的，绝对是价值被严重低估的白金赛道。" 金沙江创投董事总经理朱啸虎认为，健身镜品类正在发生量变，市场竞争格局也将随之分化。

Fiture、myShape 等创新品牌，以百度、小米、华为为代表的科技公司，和乐刻、咕咚等健身行业玩家，是目前这个赛道里最主要的三股力量。

在硬件产品方面，Fiture 首款智能健身产品 "FITURE 魔镜 " 已具备先发优势，据官方披露，Fiture 用户在 10 月全月实现了总数超 15 万次的训练。另据亿欧 EqualOcean 独家获悉，继 10 月底发布魔镜 MINI 版本后，Fiture 的新一代魔镜产品也将于近期发布。

拥有百度背书的添添健身镜在智能交互和多元服务上更胜一筹，不仅搭配小度语音助手，可以通过语音与健身镜实现交互，还提供体感 游戏 、音乐娱乐服务、天气及闹钟等生活服务等。

专注服务跑步需求为主的城市户外运动人群的咕咚，已在今年 5 月通过子品牌 Fitmore 加入 " 造镜 " 行列。咕咚创始人申波表示，开发硬件能够帮助咕咚形成从虚拟软件平台走向实体的一个闭环。

Fiture、乐刻 Fitmore、百度添添健身镜产品

图源：公司官方

可以看出， 不同品牌在功能设置上各有侧重，但产品形态和外观并未拉开明显差距，角逐的重点还是在于 " 内力 "。

" 百镜之战 "，最终比的是什么

相比硬件本身，健身镜的内容质量和 社交 圈层或许才是 " 看不见的竞争力 "。

内容生态对于智能健身平台来说尤为关键，既是维护用户粘性的核心，又是会员订阅与持续付费的来源。

健身镜价格通常由硬件费用和包含软件服务的会员费组成，以 Fiture 和咕咚为例，除了 7800 元及 4999 元的硬件费用以外，每月还需付费 1200 元及 999 元使用会员内容，会员到期后希望继续解锁平台课程需要持续付费。

目前，Fiture 的内容课程涵盖力量塑形、瑜伽、格斗训练、体态纠正、普拉提、有氧舞、孕产专属、Barre、拉伸、HIIT、运动挑战等 11 项主流运动健身类目。百度添添智能镜同样能够满足有氧舞、力量塑形、瑜伽、体能训练、搏击操、普拉提、Barre、拉伸、冥想、广场舞、孕产、体态纠正等 12 项健身需求。

至于如何打造上述课程内容，目前主要有签约教练并自研课程和第三方内容授权两种。从这个角度来说，咕咚、乐刻这样本身有课程体系的 互联网 健身企业更具优势，甚至可以将课程直接迁移到健身镜上。

在 Fiture 创始人张远声的定义中， 健身镜的目标客群是有健身意愿但没有能力的人，" 没有能力体现在开始难和坚持难 "。

" 开始难 " 的潜在用户，可以理解为注重健康、有运动需求，但由于工作、闲暇时间、居住地、场地限制等自身原因无法实现健身计划的 " 自我启动 "，外在客观因素或许是专业教练或专业健身房的缺位。从这方面来看，健身行业竞争相对不充分的下沉市场确有大片空白。

对于已经入门健身但是 " 坚持难 " 的用户，健身镜品牌的社区氛围、用户粘性、教练 " 吸粉 " 能力显得尤为重要，这时，健身镜的竞争对手或许不是传统健身房本身，而是线下团操课、健身房自选课程、健身工作室私教课等。以 SuperMonkey 为例，运动氛围和合意的教练便是忠实用户们愿意持续充值的动力之一。

回归产品本身要解决怎样的实际问题，会发现健身镜也有其局限性。

网友 Uppp 直言：" 能充分利用这些功能实现健身目的的人群根本不会需要这个东西，而自觉需要并购买这个东西的人群则根本不会去充分利用它。从这个角度看，这就是个纯粹的伪需求。"

客观来说， 健身镜的功能优势主要体现在有氧、塑形操课的跟练，对有举铁等大重量力量训练、抗阻力训练，或明确增肌需求的潜在目标人群来说，健身镜并不足以成为说服他们的选择。

一名正在使用 Mirror 居家健身的用户

图源：Mirror

对于有运动习惯的用户来说，有明确健身诉求的人群，追求更高效的运动方式，能够轻松承担 8000 元健身镜的阶层同样有能力承担私教课程费用，未必会选择健身镜；而对于运动小白来说，价格不菲的产品购买及试错费用很容易将其拒之门外，keep、B 站、小红书等平台的丰富健身内容足以满足快速入门、养成健身习惯的需求。

" 作为一个智能健身镜，最突出的功能应该是人工智能矫正姿势，比如在交互界面显示练习者体位与标准体位的对比，不然跟一个电视屏有啥差距呢？" 有日常运动习惯的 Leo 向亿欧 EqualOcean 表示。

智能健身的终局

智能健身赛道战事正酣，愈演愈烈的竞争并不局限于 智能硬件 本身，未来将指向硬件、技术、内容以及零售全方位比拼。

健身镜之后，下一个突破点会是什么？

最初，智能健身产品的形态以对接电视的外置设备为主，后来，电脑、投影、大屏电视都能作为承载运动课程的 " 显示器 "。在 Keep 合伙人刘冬看来， 镜子是家庭智能健身的大屏解决方案中的一种选项，但并不是唯一的答案。

他把未来的智能健身硬件变量拆解成三个维度，一个是视觉层面，解决方案是大屏；第二个是反馈互动层面，需要算法 AI 来解决；第三个是社交互动层面，需要通过软件的形式来解决。

视觉层面的技术门槛不高，市面上产品差异不大，算法以及交互技术便成为各家角逐的高地，具体的竞争壁垒集中在高效互动和动作指导等方面。

目前，AI 交互技术的实际应用存在诸多尚未得到解决的问题。综合网友们的用户反馈，健身镜产品 内置课程卡顿、交互不够稳定流畅、识别准确性不高、动作纠正提醒延迟、监测范围局限等问题较为常见。

myShape 创始人冯伟将健身镜的 3D 景深摄像头与 苹果 手机 的 Face ID 作类比："Face ID 扫描面部时打出去的光点会对人脸做 3D 建模，健身镜的 3D 摄像头就是把光点打在人体的全身上面，捕捉用户的身体骨骼点和动作轨迹。"

" 如果动作指导不够精确，健身镜并不比一台手机 + 一台电视更有优势，何况价格超过万千普通大众接受的程度。"Leo 认为，健身内容投屏跟练完全能够满足日常居家锻炼的需求，需要更专业指导的训练则交给健身房私人教练。

据 Fiture 对外披露，目前其人工智能团队规模已达百人，自主研发的 "FITURE Motion Engine" 已经具备了对用户健身体态的智能纠错能力。Fiture 提出了人体动态识别能力的层级标准，按单一的手势识别到由大脑驱使的完全自主式交互体验划分为 5 个等级，Fiture 处于适应各种极端场景的人体检测模型、具备了高精度的姿态识别模型、具备抽象化连续姿态的动作识别引擎能力的第 4 等级。

关于智能健身的种种构想，都需要更可观的用户数据积累，早期跑马圈地的局势尚不明朗。

国内健身镜产品大多推出时间不足一年，用户规模较小。但可以确定的是，健身赛道具备广阔想象空间，如 AI 依据个性化身体条件给出运动指导、家庭智能运动装备互联、全方位开发家庭健身场景、家庭健身管理中台都已在未来科技的构想之中。

真假繁荣，时间会给出答案。

来源：亿欧网