易点天下创业板IPO 效果为先促营收快速增长

据深交所公告显示，12月11日易点天下网络 科技 股份有限公司(以下简称“易点天下”)即将首发申请上会。

总部位于西安的易点天下，以技术为驱动、以客户为中心，开展效果广告服务、品牌广告服务和头部 媒体 账户管理服务的主营业务。

招股书显示，易点天下2017、2018、2019年营收分别为17.99亿元、19.79亿元、24.93亿元，保持快速发展势头。其中，效果广告服务是公司的核心业务，报告期内分别贡献营业收入的99.41%、96.93%和97.52%。报告期内，易点天下的效果广告累计实现应用安装、用户注册、商品销售等 商业 效果转化超过5亿次，覆盖独立设备超过70亿台，遍及全球200多个国家和地区，单日最高有效转化达到百万量级。

区别于广告 营销 行业传统的商业模式，易点天下效果广告服务的优势在于广告主按照CPA（Cost Per Action）模式与易点天下就产生有效商业效果的广告投放进行结算，避免了广告展示到商业效果转化之间的风险，提升了营销投入到商业产出之间的确定性。

这一创新的业务模式为广告主提供了更为 经济 、高效的营销推广方案。目前，易点天下积累了跨境电商、移动应用、 游戏 等行业丰富的行业服务经验，已为阿里巴巴、腾讯、网易、字节跳动、快手、爱奇艺等超过2000个广告主提供全面、优质、高效的 互联网 广告服务。

值得一提的是，易点天下的媒体流量营收结构也侧面反映出新经济出海企业投放需求的变化趋势。按照投放的媒体平台流量规模，易点天下将效果广告服务分为头部流量媒体广告和中长尾流量媒体广告。其中，头部流量媒体广告的营业收入增长尤为强劲。这主要源自两点：一是，受益于电商、游戏、 社交 娱乐等细分行业客户和移动广告行业内综合性头部媒体的高速增长；二是，越来越多的广告主关注广告投放过程中的透明度和转化效果，部分广告主更趋向于选择头部媒体效果营销。

业内人士指出，头部流量媒体透明度较高但投放成本也很高，随着技术的进步，中长尾媒体透明度正在不断提升，其性价比将会进一步凸显。未来头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场将共同发展，均享有广阔成长空间。