多元互动推动用户增长 微博月活达4.65亿

4.65亿月活，是微博最新一季财报交出的成绩单。在移动 互联网 用户红利见顶的当下，获得同比约5400万的增长，说明微博的增长态势依然稳定。

至于微博用户增长的策略和原因，可以通过对其财报的分析得出一些结论。

近几年来，微博全面推进用户下沉策略，不断加深与各大 手机 厂商等渠道的合作，从而保持了稳定的用户获取效率。也因此，随着产品优化和本地化、兴趣化的内容日益丰富，微博在低线城市的用户留存率和活跃度得到了提升。

此外，围绕 社交 媒体 的定位，微博在媒体、台网、体育赛事等公众消费领域开放合作，进一步扩大了在实时热点讨论上的独家优势，并通过丰富的内容参与和互动形式，刺激用户创造内容。

例如，今年除夕，微博强化了春晚相关视频内容的聚合，推出创新互动方式，累计吸引了用户发布超过1亿条讨论，互动量超过3亿，短视频播放量超过50亿，数据相较于去年同期均实现了两位数的增长。春节期间，微博联合央视新闻发起#春节摄影大赛#活动， 20天内共吸引了超过1000万人次的参与，话题阅读量突破百亿，近百位微博用户的优质摄影作品登上了央视节目。

同时，微博不断强化社交互动，以增强对用户的独特价值。通过超话社区以及粉丝群等社交型产品，微博建立了粉丝群体之间多元化的社交互动场景，用户在超话社区内的互动，以及粉丝群的打开人数和打开次数，相比同期去年均实现了两位数的增长。