用声音打造人设，吱呀APP开启陌生人社交新路径

星巴克不仅是一杯咖啡，还是一个以咖啡为载体的社区空间，俗称「第三空间」。所以在研究星巴克时，不能仅看多少人需要咖啡，还要看解决了多少人对第三空间的需求。

无印良品有一款经典的拉线式CD机。就算没看过产品说明书，绝大多数人都会使用：只要下拉那根线，音乐就会自动播放。

2015年春节 微信 和春晚合作，通过摇一摇抢红包，微信红包用户从400多万用户激增到了1亿用户，仅仅一天便积累了支付宝8年才达到的数量。

以上三个案例，分别代表产品从出生到成长的三个重要时刻：满足需求、优化产品、运营用户。

近期，有一个主打声音和陌生人 社交 的吱呀APP，在应用商店极速攀升，至1月23日已进入社交榜前四位。

该社交产品的案例说明：只要能在需求、产品和运营中找到任何一个突破点，即便移动 互联网 的流量红利见顶，也存在着诞生爆款的机会。

需求：为社交、为悦己、为人设

渴望生存和安全，追求快乐和自由，免除恐惧和焦虑……这些统统可以概括为人类的需求，也是用户的「需求」，而且从不因 科技 的迭代而变化。

这些年轮番上阵，试图满足需求的社交产品，没有一个是例外的。

凭借QQ和微信，腾讯在社交领域独步天下。然而，一些更新的变化在潜滋暗长：越来越的人不热衷于加新的好友，不愿意发朋友圈；打开抖音时习惯性关闭了自动导入 手机 通讯录功能……是年轻人更自闭了？还是不需要社交了？

再看看近期的新闻：吱呀APP等产品极速蹿升，抖音成了春晚独家社交 媒体 传播平台，马桶MT、聊天宝等多款社交产品集中发布，微博 投资 无他相机……

一队新产品的加入，可说明这个时代多元化的社交需求，并没有得到充分的满足。

看看吱呀APP，主打声音，帮助年轻人实现结识陌生人的社交需求，整体用户活跃度非常高。

有热心用户反馈，自己在下载使用吱呀一个星期后，便成功奔现脱单。

如此高的匹配率，源自什么？原因之一是平台依托大数据算法进行匹配，高效实时配对。原因之二是因为人们更愿意通过声音进行聆听和分享，正印证了威·柯珀那句话：声音足以引起心灵的共鸣。

新用户注册吱呀APP时，平台会通过一个声音测试，鉴定用户的声音属性。

用户可选择不同类型内容进行声鉴录制，例如唱歌、绕口令、冷笑话、饶舌等等，可以通过不同的语气、语调、语速，让声音更有温度，悦己悦人。

男性会得到诸如正太音、少年音、青叔音、青受音等人设。女性的人设更多，包括：萝莉音、少女音、御姐音、女王音、少萝音、少御音。

以95后和00后为主体的新一代互联网原住民，正在走向不同的社交路径。类似吱呀APP这样的产品，可能无法颠覆微信，但一定会是社交市场上非常好的补充。

产品：顺应用户潜意识

好的产品是有灵魂的，洞悉人性的产品，就一定能找到它的灵魂。

微信的1.0版本是熟人之间免费发送文本信息和图片的工具，之后陆续增加「查找附近陌生人」、「扫一扫」、「朋友圈」等等功能。

吱呀APP也有相似逻辑：上手零门槛、产品极度简化。一级目录中只有3个选项。比如「找朋友」功能使用的是声音瓶的形式，概念来自于大众熟知的“漂流瓶”，可降低用户的学习成本，用零门槛为未来的大众市场打下基础。

另外，陌生人社交产品的难处，是通过适当的设计，让用户卸下心理防御。然而，当下很多产品的注册过程大致是：注册-填写资料-大数据匹配-申请加好友（打招呼）-通过申请-开始聊天。

如此冗长的过程，哪怕一个环节让用户启动心理防御，都会造成用户的流失。

吱呀APP声音瓶的设计刚好相反：用户完全不用担心在「申请好友、通过与否」等等环节建立心理防御。而是在使用声音瓶的过程中，听的声音越多，匹配越精准。缩短社交链条，不让用户思考，同时用户社交也更高效直接。

运营：为圈层打造社区文化

虽然微信的社交文化属性和熟人社区氛围一时难以被颠覆，但陌生人社交需求出现了不少的机会。吱呀APP便是基于这样的点，通过声音进行切入。这样的产品，其实并不担心「为腾讯打工」，因为永远都会有更多的新用户加入。

此外，基于声音社交还仍处于「婴儿阶段」，未来可以想象的玩法还有太多，如果能够抓住这一点，建立起诸如Instagram的社区文化，未来还存在着更大的潜力。现在吱呀APP已经通过一对一的声音社交、派对产品、用户运营中慢慢开始打造出了自己的文化调性。

春节是中国文化的最高势能之一，也往往是移动互联网产品爆发的时机。之前几年微信红包的成功，去年春节时期抖音的爆红，今年吱呀APP最近极度蹿升的成绩单，以及各类社交产品新闻都说明了这个时间节点的重要性。

在这一难得的节点，产品只要不断挖掘并满足新的用户需求，针对用户体验设计及迭代产品，就很有可能慢慢打造出自己的社区文化，成为补充微信熟人社交的一匹黑马。