HTC归来，但凭高端手机的翻身机会很小

近日，曾经市值2000亿、Android 手机 厂商中的王者，携最新旗舰产品U Ultra正式登录中国大陆地区。据悉，U Ultra在大陆售价高达5088元，已经接近以 苹果 为代表的高端手机阵营。这家曾经在在全球手机市场份额达到15%，曾一举登上全球智能手机市场制高点的台湾手机品牌，在经历崛起、辉煌与莫落后，意图以高端手机重塑昔日辉煌。

HTC此次再次回到国人主流视线中，可谓物是人非。全球手机市场竞争白热化，中国国产品牌迅速崛起，以华为、OPPO、vivo为代表的国产品牌出货量已经挤进全球前五。而纵观HTC的发展之路，也着实令人唏嘘，原本有望与苹果、三星分庭抗礼的HTC却在2012年迅速衰落，2000亿的手机帝国遭遇滑铁卢。

在如今手机市场版图已定的格局下，HTC此番以高端机杀入中国市场，意图回复往日荣光，打个翻身仗的可能性微乎其微。

HTC错过智能手机黄金发展的五年

HTC曾经被誉为安卓的机王，作为安卓系统与苹果iOS系统对抗的代表，推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1。

尤其是在2010年、2011年，可谓HTC发展历史中最风光的两年，一时风头无两。在美国市场出货量上虐过三星、躏过苹果;在 MWC 上傲世群雄，拿下了最高殊荣的「2011 年最佳手机公司」大奖。但是，也就在这之后HTC业绩快速滑坡，而这五年恰恰是智能手机蓬勃发展的大黄金时代，小米、华为、联想、OPPO等都纷纷在这时崛起，无论硬件还是软件都迎来快速迭代与质的飞跃。

2016年，全球智能手机用户数量超过20亿，中国超过6亿，成为全球第一大智能手机市场。智能手机市场的迅速发展，反映在以华为和HTC的身上却是冰火两重天。华为智能手机出货量增长成倍增长，2016年销量有望超过1亿台，稳居全球智能手机三甲之列，市场占有率近9%。相反，目前HTC在智能手机市场的占有率已经跌至被边缘化的境地，市值跌破其现金储备。

可以说智能手机的黄金时代，HTC仅仅抓住了一个早晨，却丧失了整个春天。

HTC高端手机领域竞争力不足

HTC自一开始便定位于高端手机，这也意味着要和苹果、三星正面PK。因此对中国市场从未有过高度重视，这也成为分析HTC走向没落的最重要因素，反观其对手苹果、三星，无疑不是依靠中国地区的销售保持了稳定的增长，HTC失去的不仅仅是黄金时代发展的五年，更是巨大的中国手机市场，这决定了其失败。而如今，想用高端手机再次进入中国市场，恐怕已经悔之晚矣。而且，高端机离大用户群的三四线城市仍然有一定的距离。

同时，与苹果和三星相比，无论在技术能力还是 营销 能力，HTC都没有半点优势。两个对手过于强大，一个是技术领先的革命者，另一个是 商业 运营的典范级企业。

从价格线、产品线上看，HTC缺乏三星的灵活，在营销推广和品牌塑造上，HTC也缺乏苹果、三星的娴熟。即便是在其巅峰时期，许多消费者对于HTC的品牌定位、形象也是相当模糊。当然，这或许也是无奈之举。因为高端市场没有占据优势，连中端和中低端市场的机会也错过了。如华为、小米、ViVO、OPPO等这些现在耳熟能详的名字，在当时对于HTC来说，还不过只是无名小卒。

　HTC 智能硬件 方向或可寻求突破

智能手机市场是创新与迭代最为迅速的市场之一，任何一项新技术都有可能实现行业革命性的颠覆，因此在高中低端市场难以突破的情况下，智能硬件或许是HTC的一个突破后，也极有可能是未来智能手机行业发展的关键方向。因为HTC在手机市场上的失势在短时间内难以挽回，但是HTC在新业务虚拟现实( VR )设备HTC Vive上却有着较好的先发技术优势。

在MWC 2015上，HTC除了发布全新旗舰智能手机HTC One M9外，还推出了首款虚拟现实(VR)设备HTC Vive。用王雪红自己的话说，VR虚拟现实产品HTC Vive或许让全世界惊艳，将创造HTC 的另一个5年。据悉，虚拟现实及个人智能医疗也将是HTC未来新业务的重要发展方向与突破口。

但是，虚拟现实技术的商业化应用目前还有不小的距离，至少需要三年以上的等待时间，也就是说HTC想凭借VR技术翻身依旧难度颇大，作为一家硬件时代诞生并抓住了安卓手机崛起机会的公司，HTC曾满载着台湾人的骄傲与期待，但如今却已然走向没落，令人不禁唏嘘。

长得竞争是残酷无情的，一招不慎满盘皆输，尤其是手机市场的诡谲变换，只有建立核心竞争力方可以有立足之地，而虚拟现实技术或许是HTC最后的砝码。

(文/于斌 潮起创始人，QQ& 微信 ：117821818)