百度百家号“角色+场景”双升级，赋能创作者高效变现

4月26日，在2021百度移动生态万象大会上，百度百家号总经理杨潆公布平台创作者数量已经超过420万，未来，百家号将从“角色”和“场景”两个层面进行升级，同时发布“领潮计划”，以1亿现金与100亿顶级流量及多重奖励机制赋能青年创作者。

“让好的内容被用户看到，让优秀的作者被用户熟知。百家号，一直致力于真正地在创作者与用户之间架起一座稳固的桥梁。”百度副总裁、百度App总经理平晓黎表示。

升级内容生态，连接更多角色与场景

作为国内领先的内容创作平台，百度百家号经历4年多发展，已经建立起多元丰富的创作者生态。杨潆介绍，“目前，我们的创作者数量已经超过420万，其中原创作者数量同比增长200%，十万粉作者同比增长80%”。

业内人士指出，百家号创作者规模的增长，得益于自身的独特优势。作为百度精心构筑的移动生态三大支柱之一，百家号率先打造了集创作、发布和变现于一体的内容生态闭环，还提供创作大脑等AI技术产品辅助创作者创作，加之独有的搜索+信息流分发渠道可触达亿万用户，这些优势都为百家号吸引越来越多的内容创作者加入。

当内容生态闭环搭建完成，如何持续活化，让创作、发布与变现的每一个环节都释放出更多能量则成为必须思考的战略问题。在此背景下，百家号在2021万象大会百家号分论坛现场提出下一阶段生态发展战略：连接多元角色与丰富场景。

据介绍，行业达人、企业百家号、MCN机构、深度合作伙伴都是百家号重点引入的创作者主体。百家号为此推出了匠心计划、品牌扶持计划、争流工作室等一系列针对性政策，通过流量扶持、品牌曝光、IP打造等方式为其赋能，目前已经初见成效。最新数据显示，专业创作者已达50万，专业内容产量提升126%。而企业百家号作为连接用户与服务的基础设施，现有超过30多个行业的110万企业入驻，成为企业必争新成长阵地。

除了创作者主体的多元化，场景的延伸也将带来改变。新场景的出现、旧场景的升级和连接，都会创造新的内容消费需求，进而带动内容的发布与变现。百家号将通过“搜索人格化”和“本地化”战略，激活内容分发全场景，挖掘本地场景价值；同时，推出“心潮”频道，让年轻用户分享自己的潮流生活经验，连接更多生活消费场景，扩展女性市场。

发布“领潮计划”，高效变现激活多元创作者

优质的创作者是一个内容平台的核心资源，良好的内容创作生态是平台正向发展的助推剂。百度百家号自成立以来，对于创作者的扶持逐年升级，对内容生态的耕耘日益精深。譬如，2017年推出创作激励方案“百+计划”；2018年推出“百万年薪计划”并于次年升级为“金芒计划”；2019年举办“鲲鹏大会”，针对泛 科技 领域优质创作者推出10亿专属流量扶持计划。百家号正通过这些计划共同发力，挖掘构建优质精品内容，培养赋能优质创作者，实现一分付出获得加倍收益。杨潆介绍到，在百家号获得多元变现的作者数量增长了120%，作者收益增长速度超700%。

而在本次万象大会现场，百家号重磅推出“领潮计划”，将提供1亿现金奖励、100亿黄金流量倾斜、重磅资源位曝光、万家 商业 合作、平台签约等多重奖励机制，扶持1万个热爱记录、钟爱分享、酷爱生活的“三爱青年”成为生活分享家，这为多元创作者带来发展新机遇。不仅如此，百家号还发起“百夫长计划”，聚焦红人孵化、种草拔草、泛知识等领域，通过品牌曝光、流量扶持、深度合作、 投资 签约等资源，以及实时评选机制，帮助优质MCN机构迅速成长为行业标杆。

实际上，百家号已通过多年努力成功帮助一批背景多元的创作者在平台上扎根成长。他们从0基础开始摸索，借助百家号的创作指导、流量扶持、资源拓展、激励补贴，逐步成长为优质的内容创作者，用自己的亲身经历生动佐证着百家号对创作者的赋能与改变。

他们中有的迅速获得影响力，比如成功转型 新媒体 人，入驻7个月播放量近7千万的传统 媒体 人杨威；以及入驻16个月涨粉163万，为老家农产品带货的三农创作者关东大海哥。有的则迅速获得收益，比如从失业青年转变为收入超50万的在线钢琴授课老师海岳弹琴；还有借助百度搜索与企业百家号拓展生意资源的伊凡国际美妆学院创始人伊凡，运营百家号12个月，年营业额达到1200万。

在分析人士看来，百度百家号目前已经培育出国内领先的、更具活力的创作者生态。大量的

内容创作者与已入驻 MCN，每天都在创作优质内容，并通过百度信息流、百度搜索等分发渠道影响亿万用户，并高效迅速获得收益。正如杨潆所说，百家号将用科技让内容创作者成就自我，影响世界。

内容创作者的规模增长，无疑将支撑内容市场持续繁荣，而平台移动内容生态打通，流量聚集与场景融合将加速创作者的成长与价值变现。随着连接多元角色与丰富场景，百家号将在内容创作、发布、变现的全生态链路上，实现更进一步的升级。而作为百度移动生态三大支柱之一，百家号的发展也将有力地促进着百度移动生态的多样化，夯实内容根基。