腾讯音乐赴美上市 音乐社交娱乐模式开启盈利新篇章

2018年10月2日，腾讯音乐正式递交赴美IPO招股书。招股书显示，TME四大平台的总月活超过8亿，今年第二季度在线音乐业务付费用户数量为2330万，2018年上半年收入达到86亿人民币，同比增长92%；业绩层面，2018年上半年营收达86.19亿人民币，2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%；2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，同比上升近两倍(189%)。

营收构成中，腾讯音乐娱乐划分为“在线音乐服务”和“ 社交 娱乐服务及其它”两个板块，其旗下产品包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名K歌，包揽了中国移动音乐前四名，将单一听歌产品发展为结合发现、听、看、唱、演出、社交六大体验的“一站式音乐娱乐平台”。依靠多款产品的强势表现，腾讯音乐娱乐拿下了超8亿月活用户，形成了集和音乐、娱乐、社交的全新生态模式。

社交音乐娱乐模式开启营收新思维

外媒评价腾讯音乐是唯一即将上市的，非赤字的 科技 巨头，是Spotify＋Facebook＋Youtube的综合型 商业 模式。

腾讯音乐依靠强大的数据分析和人工智能技术精准挖掘用户需求，不断提高服务质量，摸索出多元化的商业模式，在为用户提供领先在线音乐服务的同时，融入社交娱乐思维，用多元化商业模式布局音乐全产业链，让平台的服务更贴近用户期待的音乐生活方式。这种创新不仅带给用户更高层次的娱乐和享受，也给整个数字音乐行业提供了一种新思维。

基于腾讯的社交基因，腾讯音乐娱乐正在构建以音乐为核心的社交娱乐生态圈，这是其区别于Spotify、Apple Music等单一产品的独特存在，而这一模式为腾讯音乐展示了更大的想象空间。

多元化商业模式服务音乐全产业链

作为中国最大的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐近年来一直被国内外 媒体 视为“走在中国音乐产业变革前沿的重要力量”。多年来腾讯音乐不断创新，确实获得了不俗的成绩。腾讯音乐招股书显示，其业务核心为在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务，对比海外音乐流媒体市场份额最高的Spotify，其突破了音乐流媒体商业模式的单一，形成围绕付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等多元创新商业模式，基于丰富的音乐内容，在传统 互联网 音乐模式之外，通过旗下的产品和服务矩阵，构建了一个全新的音乐社交娱乐生态体系。

相比之下，腾讯音乐展现了更多元化的商业模式，凭借多元化社交音乐娱乐生态率先实现盈利，展示出更广泛的商业前景。腾讯音乐的多元化创新也为全球音乐产业带来了新的思路，为音乐产业走向普遍盈利提供了范本。