从财报看百度互联网金融拓宽版图优势何在？

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

4月29日，百度公布了截至2016年3月31日的第一季度及全年未经审计的财务报告。本季度，百度营收为158.21亿元人民币，移除去哪儿影响，实际同比增长达31.2%。其中移动营收占比持续上升达60%。运营利润为22.11亿元，同比增长2.6%。业绩符合华尔街预期。

作为百度战略核心业务板块，百度 金融 在本季财报中再次表现出众，其中，百度钱包激活账户数达到6500万，同比增长152%。

透过财报不难发现，百度正大举拓宽 互联网金融 版图，其移动支付业务也增势喜人。那么，百度拓宽 互联网 金融版图的优势何在？

FSG完成百度互联网金融拼图 获客能力成独家优势

4月13日下午，百度董事长兼CEO李彦宏通过内部邮件宣布，百度进行业务架构重组。值得注意的是，李彦宏在内部信中表示，将会把更多的时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上。调整后，互联网金融、无人车、人工智能等新业务将上升为与搜索相同的最高级战略重点，同时还会进一步整合服务生态。过去一年，百度与中信银行成立了“百信银行”，又与安联集团、高瓴资本联合成立了“百安保险”，而更重要的是，百度还对公司重大架构进行调整，组建金融服务事业群组（FSG），由消费金融业务、钱包支付业务、互联网证券业务组成，百度消费金融业务及团队、百度钱包支付业务及团队、百度互联网证券业务及团队、百度金融市场研究与策略团队转入金融服务事业群。

由百度的这些动作不难看出， 百度已经完成了在互联网金融领域的重要布局，版图不断拓宽 ，如果再加上此前推出的百发系列，屡屡涉足二级市场，那么可以说，百度早在2015年下半年以火箭速度完成了以银行、保险以及二级市场为主的互联网金融的排局布阵。 而2016年，无疑将是全力冲刺的一年。而从百度在互联网金融的闪电布局看，其与阿里、腾讯的布局思路和打法又有着完全的不同。前两者主要是试图以一己之力颠覆传统金融模式，自建银行等业务平台，而百度则是注重与传统金融合作，通过与中信银行、安联保险、国金证券合作，百度相当于间接拥有了这三个领域重要的牌照资源。

而在此基础上，百度拓宽互联网金融版图的优势也很自然的显现出来，那就是，技术、入口、O2O。以百度与国金证券共同推出的“国金百度大数据基金”为例，作为百度与传统金融机构合作发起的大数据量化对冲基金，这正是百度利用底层大数据技术加持二级市场的重要实践。

而百度历来所拥有的搜索优势以及率先布局移动端所形成的移动端入口优势，则更是让百度拓宽互联网金融版图过程中，以其旁人无所能及的独家获客能力打开了百度在互联网金融领域的充分想象空间。

财报数据显示，百度移动用户持续增长，2016年3月，移动搜索月激活账户数达到6.63亿，同比增长9%；百度地图移动端月激活账户数达到3.21亿，同比增长19%。可以说，不管是PC互联网还是移动互联网上，百度的搜索和入口优势都是国内互联网公司中绝无仅有的，也是BAT三巨头中最具有流量优势和获客能力的一家。

而这种获客能力，将直接推动百度互联网金融的快速发展。譬如，在FSG组建成立之前，网民在百度PC和移动端搜索银行理财产品、保险产品、基金产品时，可能更多的会是将这些精准流量导向了竞价排名的广告主。而随着FSG的组建，特别是具体的互联网金融业务的铺开，这些流量将有望直接导入给百度的互联网金融相关业务，或进入百度与金融机构合作通道从而进行数据沉淀。正所谓肥水不流外人田，对于有搜索优势、流量优势、入口优势的百度而言，其超强的获客能力已然确保了百度互联网金融将在2016年获得快速稳健的发展。

移动支付没有先来后到 百度钱包快跑成黑马

财报数据显示，2016年第一季度，百度钱包激活账户数达到6500万，同比增长152%。这对于处在移动支付激战中的百度而言，取得这样的成绩既是意料之外也是意料之中。

说其是意料之外，原因莫过于在百度涉足移动支付业务之际，支付宝早已经有了数年的积累，微信支付也凭借其“偷袭珍珠港”而大肆上位。随后，支付宝和微信支付无不在积极的布局线上线下移动支付业务，而百度钱包一推出就面临着激烈得近乎残酷的竞争。

说其是意料之中，则是因为移动支付没有先来后到，得用户者得未来，差异化竞争将让后来者居上成为可能。 就百度钱包而言，其一方面有着百度庞大的流量支撑， 自百度打通旗下账号体系以来，诸如百度糯米、百度贴吧、百度知道、百度地图的用户成为百度钱包的用户可谓是一键操作的事情。 另一方面，值得特别注意的是，百度钱包开始大胆打自己的品牌特征 ，先是不断和百度糯米联手，通过春节红包、37女生节等 营销 活动，完成在电影票高频场景的用户激活和转化。同时还通过新上线的活期理财、定期理财、信用支付沉淀金融高净值用户。这一系列动作，将充分刺激百度钱包的用户活跃度，提高用户粘性，加速培养用户使用百度钱包的习惯，甚至实现用户从其他移动支付平台迁移到百度钱包的逆袭。

简而言之，从百度钱包“激活账户数达到6500万，同比增长152%”这一财报数据来看， 百度钱包无疑已经凭借其高打高举的差异化优势成为移动支付市场的最强黑马 ，与 手机 百度、百度地图、百度外卖、百度糯米、爱奇艺、去哪儿、Uber等15个百度系平台及外部伙伴合作，构建起了完整的支付生态闭环，并在票务、出行等场景中，成为增速最快的第三方移动支付工具。

互联网金融离不开场景支撑 百度O2O夯实消费与交易场景

财报数据显示，第一季度，在本地生活服务领域，由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额（GMV）为160亿元，同比增长268%。

由此不难看出，百度糯米、百度外卖、百度直达号这些百度的主力O2O业务发展向好，尤其是百度在去年斥资200亿加持百度糯米，让百度的O2O业务更是发展的风生水起。而O2O业务的迅猛发展实际上对百度钱包乃至整个百度FSG互联网金融版图的拓宽都是有着显而易见的推动作用的。

一方面，O2O“盛产”场景，而且是难得的线下消费和交易场景。而互联网金融的发展离不开这些场景的推动。财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏在财报电话会上表示，百度钱包已与百度旗下15个产品打通账户体系。而相关资料显示，百度钱包联合手机百度、百度糯米、百度外卖等百度产品，通过持续的 商业 创新，给用户带来了更优惠的消费服务和便捷的移动支付体验，这种联动促使百度在线营销和服务交易的一体化平台逐步完成。

由此可见，百度在O2O领域的深耕细作已经为其百度钱包业务提供了充足的场景支持，进而形成了O2O与移动支付的互促互进的良性循环生态。

另一方面，实际上百度整个FSG的金融业务都离不开O2O场景的支持，这也是百度拓宽互联网金融版图的特色所在。就目前而言，百度所布局的互联网金融最能融会贯通的就是O2O板块。在布局了银行之后，以百度钱包为主的移动支付体系已然在其O2O的用户和商户两端的频繁使用中崛起；而保险方面，未来也势必将结合携程去哪儿的旅游、百度外卖等领域展开各种类型险种的尝试，增加保险在百度版图的应用场景。

可以说，鉴于金融与O2O的强关系，百度在O2O领域的布局和优势将为其夯实互联网金融消费与交易场景，是BAT互联网金融布局中打法不同的一极。