E3 就是游戏行业的一面镜子

刚刚过去的几天时间里， 游戏 圈迎来了属于他们的高光时刻。在这个每年举办一次的 E3 游戏展上，各家厂商轮番上阵，向全球玩家展示它们耗费数年制作的作品。

哪怕是你没有身处洛杉矶会展中心的现场，仅仅只是坐在大洋彼端的电脑屏幕前，看着视频直播，刷新着 社交 平台的时间线，也应该能感受到游戏玩家们的兴奋之情。

这并不奇怪，对他们来说，E3 就是一场派对，不仅汇聚了自己的心爱之物，更蕴含了对未来的无限期盼，换谁，都值得在这段时间狂欢一番。

本次 E3 游戏展有些特别，比起前几年的「画饼」和各种播片，有更多游戏给出了明确的发售日期。如果游戏发售日依旧待定，厂商要考虑的就不止是现有平台的用户群了。

毕竟，无论是 PS4 还是 Xbox 都已经处于本世代主机的末期，到了明年这个时候，我们应该会正式迎来下一世代的主机，以及首发的游戏阵容，继续重复着这个行业坚持数十年的换代习惯。

在这样一个世代交替的节点下，是否需要迎合 E3 来调整自己的宣发节奏，也是开发商和平台方需要思考的问题。早在去年，索尼就对外宣布自己不会参加 2019 年的 E3 大会，作为本世代的绝对赢家，E3 对于当下的索尼确实不是必须。

游戏也不再是唯一一个刻意拿来吸引玩家的手段，更多厂商开始探索新功能和新服务，技术的进步更是让未来游戏的模样日渐清晰起来。

索尼缺席后，本届 E3 成了微软和任天堂的主场

连续两年 E3 发布会，微软都展现出极为强势的一面。但和去年招揽了大批第三方游戏过来站台不同，几个被微软收购的工作室都带来了自己的作品，也让微软不用再依赖几个老 IP 过日子。

对 Xbox 来说，「独占」一词早已经有了新的解读，比起用单一硬件捆绑玩家，如今微软的眼界已扩大至一整个生态圈的范畴，这是微软选择的 商业 模式革新。

所以，我们才能在 PC 上玩到《光环》、《战争机器》等原本只能在 Xbox 主机上玩到的游戏，Xbox Game Pass 订阅服务也登陆了 PC。

▲ 微软依旧是所有参展公司里气势最足的一家

这意味着，微软的游戏生意和「卖了多少台游戏机」无关，这是 Xbox 部门负责人菲尔 · 斯宾塞给出的观点。在他看来，只要玩家在使用 Xbox 服务，愿意留在 Xbox 的游戏生态圈内，微软就能取得商业上的成功。

另一边，相比已经步入末期的 Xbox One 和 PS4，属于任天堂 Switch 的时代才刚刚开始。

除了已经明确发售日的《火焰之纹章》、《动物之森》等第一方作品外，班卓熊和勇者斗恶龙的出现，让我们再次看到了任天堂对 IP 合作的开放姿态；随之而来的还有《巫师 3》这样的第三方名作移植，和大量的独立游戏加入，Switch 依旧在努力扩大自己的游戏库。

▲任天堂正在开发的《塞尔达传说 旷野之息》续作

但这些都不是本次任天堂直面会的大杀器，直到《旷野之息》续作字眼的出现，才再次刷新了所有人对任天堂的认知。要知道，比做出满分游戏更值得敬佩的，是他们敢于挑战一件比好更好的事情。

那些已经预热了两三年的 3A 游戏，也终于一个又一个地落地，赶上了本世代的末班车。《死亡搁浅》、《赛博朋克 2077》、《最终幻想 7 重置版》、《光环 无限》…… 它们代表的是电子游戏最迷人一面，也是本届 E3 带给玩家们的最好礼物。

▲ 《最终幻想 7 重置版》

在极具份量的游戏列表面前，2020 年的 The Game Awards 奖项又会花落谁家？这种悬念和角力，可不是年年都能遇到。

做服务型游戏一定能成功？没人敢保证

对一款已经发售的游戏做出后续更新，已经成了 E3 的固定节目。作为新作之外的内容补充，你在每家厂商的发布会上都能看到类似的内容。

▲ 《彩虹六号 围攻》已经面世近 4 年

所以，育碧的《彩虹六号 围攻》和《荣耀战魂》至今仍在更新着新赛季和新人物；EA 的《战地 5》和《Apex 英雄》也不忘放出新地图和新模式；还有《任天堂明星大乱斗》的两个后续 DLC 角色，一个放在了发布会开头，另一个则是末尾的彩蛋。

维护老游戏本不是一个需要批判的事情，买了游戏的玩家们也会心生「这游戏买了真值」的想法，可对于 E3，对于这个一年仅召开一次的游戏盛会来说，我们更愿意看到的是新作品的面孔，而「XX 游戏要做一章新剧情了」这样的消息，似乎也没有特意去凑 E3 热闹的必要。

▲ 今年下半年发售的《幽灵行动 断点》也有很多前作的影子

不过，3A 游戏越来越庞大的开发量也是不争的事实，厂商耗费三四年时间开发的游戏，玩家投入不到三四十个小时就封盘了，这无疑是一种巨大的资源浪费，重新做一个游戏需要时间，质量与数量本就是难以调和的矛盾。

最终，对现有资源和素材的重复利用，成为了加快游戏制作的捷径。育碧显然深谙此道，至少近两代的《刺客信条》和《孤岛惊魂》都是这么做的，而《旷野之息》续作显然也有这方面的考虑。

虽然花上 5-8 年时间制作一款游戏的厂商仍然存在，可不是所有公司都拥有着像 Rockstar 那样的资本与魄力。流水线作业确实容易落俗，但只要游戏剧情、玩法和机制不犯错，玩家依旧乐于为此买单。再不济，也比拿 手游 宣传片充数要强。

▲ 备受争议的《辐射 76》

可另一面，经历了《圣歌》和《辐射 76》的滑铁卢事件后，服务型游戏已不再是商业公司开发新作的必要选项了。

哪怕是现在回过头来看，你也无法想象两款在去年 E3 舞台上如此光鲜的作品，竟会落得如此差劲的结局，甚至是比惨更惨。

作为以单人 RPG 游戏见长的开发商，Bioware 和 Bethesda 本拥有成熟的开发经验，或许是迫于商业压力，他们只能抛弃掉自己擅长的部分，大肆填充网游机制，最终也迷失在错误的思路中。

玩家也开始对「先做出一个超大世界，然后再慢慢往里面填充内容」的 营销 思路心生厌倦。如果游戏的根基本身就有问题，那可不是修修 BUG 和调整掉率就能解决的问题。哪怕业绩的影响只是暂时的，这些超大作的的失利都已经对品牌和 IP 造成了巨大伤害。

▲ 新《使命召唤 现代战争》强调描写战场上的「道德灰色地带」

有了前车之鉴，未来游戏厂商在面对「游戏即服务」这一类型时也将更为谨慎。今年，不管是动视暴雪重启的《使命召唤 现代战争》，还是 EA 的《绝地：堕落武士团》，都回归到以叙事驱动的形式，前者砍掉了季票，后者甚至没有了内购系统。它们都希望能重新挽回丢失掉的玩家信任。

云游戏、订阅制、影游联动 …… 游戏之外还能期待什么？

在各种新游戏的轰炸之外，如果说我们对未来有什么愿景，强调脱离物理硬件、利用远端服务器将画面传输到本地设备上的云游戏，一定是避不开的话题。

现在，它已不再是专属于一家公司的服务了，Google 的 Stadia，微软的 xCloud，连不是平台方出身的 Bethesda 都公布了名为 Orion 的云平台，哪怕是当下我们还无法回避延迟性的问题，可在即将到来的 5G 时代中，云平台显然会扮演更重要的角色。

▲ 微软在 E3 现场提供了 xCloud 云游戏平台的试玩

和平台相联系的另一个热词则是订阅制，对于那些手握着几个知名 IP 的游戏发行商来说，提供一个「交月租就能畅玩旗下所有游戏」的服务似乎是必然选择。

微软的 Xbxo Game Pass 登陆了 PC，育碧的 Uplay+ 也出现了，花钱买游戏的日子，正渐渐变成了花钱买服务。根本目的还是想让玩家长期驻守在自己的生态内，持续投入更多的金钱。

▲ 育碧的订阅服务 Uplay+ 将在 9 月推出

但这种现象也进一步割裂了原有的 PC 平台，甚至成了竞争的导火索。往后，一款游戏光是写 PC 还不够，还得进一步注明它是选择了 Steam，还是 Epic。

影游联动依旧是游戏公司扩展自家 IP 的主要手段之一。育碧在发布会上宣布和 Netflix 合作推出《全境封锁》的真人电影，更不要说索尼之前还为自家游戏部门组建了专门的影视工作室。

▲ 基努里维斯的亮相，引爆了整个微软发布会现场

同样的，小岛秀夫在《死亡搁浅》中邀请到的明星阵容，已经足以让他拍一部高规格的好莱坞电影；而基努里维斯在《赛比朋克 2077》中那摘掉墨镜的特写镜头，更是让微软发布会的热度直接上升了一个台阶。

相比之下，SE 和漫威联手打造的《复仇者联盟》游戏就显得尴尬许多，这和游戏性无关，问题全都写在那些角色的脸上了。

E3 早已不是一个展会的代名词

传播媒介的变化，让现在的游戏厂商没必要赶着一年一次的节点来汇报自己的近况，你可以选择线上直播，也可以按照自己的节奏办大会，这也使得唱衰 E3 游戏展成了每年的常态。

然而，比起展会本身，更多人关心的是因 E3 影响力而汇聚起来的活动，它们共同构成了一整个「E3 周」：既包括 E3 展前的各种发布会、附属座谈会和试玩直播，还有各大游戏平台专门上线的促销活动。

更别说 E3 背后透露出来的信息：世代概念的淡化，商业模式的革新，我们从几场 E3 展前发布会所看到的内容，远比过去几个月要多；而一款游戏想要获得最好的预热效果，E3 依旧是为数不多的选择之一。

也因如此，每年的 E3 周依旧是业界为数不多的能将大部分游戏厂商聚拢在一起的的节点。E3 对游戏行业的意义，远比那个展馆内的活动要重要得多。

E3 自己也在寻求改变。它自 2017 年起重新面向一般玩家开放，而不再是一个只面向代理商、零售商和游戏 媒体 的闭门展会，为的就是重新拉进和玩家群体的关系；Bethesda 销售总裁 Pete Hines 也呼吁整个行业共同支持 E3，而非单打独斗。

它就像是一块镜子，让人能够直观地看到整个行业最具创造力、最令人兴奋的一面；它又像是一个万花筒，勾勒出光怪陆离且五彩缤纷的未来。

【来源：爱范儿】