猫眼、淘票票、大麦们就算熬过了冬天，也可能死在春天

迟迟开不了门的电影院，在开始送外卖、卖冰淇淋、爆米花的自救副业之外，又被逼到出租场地拍婚纱照了。

不仅如此，近日，随着国务院新闻发布会上 " 电影院等密闭空间暂不开业 " 的建议出来，不少撑不下去的中小电影院便上映了自身命运的 " 全剧终 "。

抖音上，某家即将关停的电影院在视频里展示着：" 我们全年无休营业了 2752 天，共计放映了 164847 场电影，接待过 4134602 名顾客 ......2020 年 4 月 17 日永久闭店。"

电影院线在急速下坠，票务平台也不会好过。可以预见的是，本身就处在影视寒冬的票务平台和电影院，都将成为在 2020 年被抹去的产业。

当然，就如同用滥了的那句 " 没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来 "，冰封在这个冬天里的票务平台，终究会迎来自己的春天。只是，有多少平台能撑到春暖花开？那时候的行业该靠什么来回血？而当行业被迫洗牌再重塑时，又将上演怎样的格局呢？

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努力熬过影视 " 寒冬 " 的电影票务平台，" 冰封 " 在 2020 年

如果我们将电影产业链比作一条河的话，现在电影市场这条河已经是上游干涸、中游阻滞、下游断流的状态了。

1、上游干涸：资本撤离，片场开工难。

在 2018 年范冰冰的逃税风波影响下，资本纷纷撤离影视行业。影视行业便进入了 " 无米之炊 " 的现状。

在《中国 经济 报》的采访中可以看到，2019 年 12 月最后一周，横店影视城对外公布的拍摄剧组仅仅只有 22 个，其中电影剧组只有 8 个。而在往年，过年时期正是横店影视城的红火时期，甚至夸张到需要叫号拍景的地步。

一名电影发行公司高管此前曾分析，如果 2019 年下半年影视行业仍不能吸引资本进入，电影备案、拍摄数量持续下滑，"2020 年会比现在更艰难 "。

现实远比预测残酷，2020 年不仅是艰难，而是几乎直接被疫情抹去。直到 3 月末横店和象山两大影视城的剧组才开始陆续复工，且其中大部分为电视剧。

这样的现状下，2020 年还能产出多少电影？

2、中游阻滞：片源累积，上映时间无限推后。

上游新片少，但拍出来的成片在播出上也是无限受阻。

春节档的七大电影，《囧妈》《大赢家》《肥龙过江》三部已经选择了网络播放，而其他四部电影都处于上映遥遥无期的积压状态。

不仅如此，观众最期待的《花木兰》《黑寡妇 2》《速度与激情 9》《007：无暇赴死》等好莱坞大片，也还在遥遥无期的等待中。

没有排片，哪有票卖？

3、下游断流：影院关门，复工无望。

影院从春节前就开始关门了。

到了 3 月，原本新疆、青海、四川、甘肃、重庆、福建等地共计 16 家影院短暂地恢复放映，但在潜在疫情风险下，全国电影院又被紧急叫停。

各大影院原本寄希望于五一档，在淘票票上甚至还能查到 4 月 30 日和 5 月 1 日的排片。

但 4 月 15 日，中疾控再次建议电影院等密闭空间暂不开业，业内随即传出电影院要 10 月才能开门的消息。如果传闻成真， 电影行业最重要的四大档期——春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，将失去前三档，而电影行业想在 2020 年 " 翻身 " 的希望彻底被打碎。

皮之不存，毛将焉附？没有了电影可播，票务公司也完全停摆。

目前，两大票务机构猫眼娱乐和淘票票，已经接连发出了亏损警告：猫眼娱乐在 2019 年年报中披露，春节档退票高达 2 亿元；而淘票票所属的母公司阿里影业发布盈利警告，预计在截至 2020 年 3 月 31 日止的财年内，归属于公司所有者的净亏损约 11 亿 -12 亿元。这一数字较上一财年 2.54 亿元的亏损额，同比扩大近 4 倍。

" 螳螂财经 " 发现， 原本在淘宝主页面有入口的 " 淘票票 "，现在也已经找不到了。

然而更糟糕的是，影视行业的亏损，才刚刚开始。

南方都市报曾做了一个投票，问网友 " 你近期会去电影院看电影吗 "，投票结果说明了一切：38 万网友参与投票，其中有超 30 万人选择了 " 老老实实宅家里看 "。

这也意味着，在疫情带来的安全防范意识下，即便影院开门，眼下也不会有多少人愿意立即就去观影。毕竟，根据马洛斯需求理论，电影属于精神满足需求，可以延迟满足。

因此，不管在哪个方面，原本就在影视 " 寒冬 " 苦苦支撑的电影票务平台，即将 " 冰封 " 在 2020 年。

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票务平台就算熬过了冬天，也可能死在春天

淘票票的母公司阿里影业在盈利预警中认为：" 目前阿里影业现金储备充裕，经营不受影响。" 但这究竟是对 投资 人的安抚？还是票务平台公司真的有足够的能力撑到影院开门营业呢？

" 螳螂财经 " 认为，票务平台远没有他们表现出来的那么轻松。

淘票票 2019 年财年的财报尚未公布，我们可以从猫眼娱乐 2019 年的财报一窥究竟。

2019 年末，猫眼的现金确实非常充沛，有 15.4 亿元。但 2020 年，猫眼面临的状况却是没有收入，只有支出。

先来看收入。从财报来看，猫眼娱乐收入来源主要有三个部分：在线娱乐票务服务、娱乐内容服务也就是电影制作收入，以及为相关方投的广告服务收入。其中票务收入和电影制作收入是大头，占了总收入的进九成。 现在影视行业停摆，这些完全依靠影视的收入势必受到严重影响，票务平台无米下锅。

再来看支出。猫眼娱乐的财报显示，票务平台的经营支出并不低，刨去内容宣发和制作成本，还有维持票务系统正常运转的成本，物业费、房租费、人员工资等一系列开支。这些固定支出并不会因为电影院不开工而减少。对于猫眼来说，如果按照 2019 年的水平，这个数字将会是 8.8 亿元。

此外还有各种行政支出和财务支出合计 4.5 亿元。

单纯从报表来看，票务平台的现金勉强能够覆盖住 2020 年的支出。但是，猫眼还有高额的债务，其借款高达 11.61 亿元。要想正常经营，猫眼就需要得到债务人的债务延期。否则，光是还债这一条，就会耗尽猫眼的现金。另外，当电影院开门之后，票务平台要想吸引消费者走进电影院，还有一场烧钱的硬仗要打，还需要更多的粮草。

除此之外，外部环境不确定因素太多，就算票务平台熬过了冬天，也可能死在春天。

1、电影制作方撑不到春天，临阵倒戈。

就算票务平台能撑到电影院开门，但制作公司很可能撑不了这么久。一旦资金链无以为继，他们必然不会坐以待毙，肯定会想各种办法破局。

事实上，已经有人做过尝试了。徐峥就是那第一个吃螃蟹的人。

在春节档时，眼看电影上映无望，徐峥的欢喜 传媒 将《囧妈》作价 6.3 亿元卖给了字节跳动，这个价格基本等于欢喜传媒预计会获得的保底收入。

徐峥此举被电影行业称为 " 背信弃义 "，破坏了行业的基本规则。到现在为止，也没有什么人跟随他。

然而我们必须看到， 没人跟随是因为电影制作公司目前还能支撑，顾虑大于现实 ：一方面电影制作公司不想得罪院线，害怕一旦被院线列入黑名单，之后的其他电影就再也无法进入院线了；另一方面，不是人人都是徐峥。字节跳动愿意重金买下徐峥的《囧妈》，也是看中了徐峥的名气。如果其他电影出品人纷纷效仿徐峥，那很可能会被网络平台 " 痛打落水狗 "，卖不上什么好价钱，反而自降身价。

但是，当影院开门遥遥无期，在巨大的资金压力之下，电影制作公司还会像现在这样按兵不动吗？他们会不会为了快速回本，将电影 " 贱卖 " 给视频网站呢？要知道，多年前，电视剧的首选是上星，现在选择视频网站首发早就不是什么稀罕事了。

而一旦电影制作公司选择了网络首发，动掉的就是院线和票务平台的票房蛋糕，票务平台将面临回血无望的局面。

2、影院加入战局，行业被迫洗牌。

对于票务平台来说，还有另一个隐忧，那就是院线平台 " 趁你病，要你命 "，趁机夺回电影票定价主动权。

在过去几年间，电影票务平台疯狂烧钱，通过 9.9 元、19.9 元的超低票价吸引消费者在 手机 上下单，打败了很多影院的自有购票平台。

电影院失去了订票渠道，继而失去了对票价的定价权。

太和娱乐副总裁邱洪涛曾形容这种现象为 " 这几乎是世界上最遥远的距离，观众就站在影院门口，但影院不知道他们是谁、想看什么。"

在票务市场一键清零之后，这些因为后知后觉、被票务平台打了个措手不及的影院，会不会利用这个机会，趁机推出更优惠的套餐，更便捷的购票渠道，从而摆脱票务平台的钳制，将观众重新带回自有平台呢？

总之，现在已经快进入夏天了，但是对于猫眼和淘票票们来说，他们的冬天还很漫长，春天还很遥远。

来源：螳螂财经 陈曦