百度App春节大数据报告：春晚热度不降反升，山东人春晚情结最浓

近年来，随着人们生活方式发生变化，“春晚没意思”、“不看春晚”的论调层出不穷。伴随中国人欢度36个春节的春晚，关注度真的变低了吗?1月20日，百度发布的《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》(以下简称“报告”)显示，2018年至2020年，“春晚”搜索热度不降反升，今年春晚的搜索热度预计同比升高23%。春晚仍是中国人在春节期间最为关注的超级IP，山东人是春晚的最忠实粉丝。

一边“吐槽”去年春晚节目，一边搜索今年的节目单，是90后的常规操作。报告指出，在关注“春晚”相关话题的人群年龄分布中，90后占44%，其次为80后，占比30%，00后占比20%。作为长期吐槽春晚的主要人群，年轻人在关于“要不要看春晚”这个问题上，“嘴上说不看，身体还是很诚实”。

此外，北方人对2020年的春晚更为期待。报告中，2020年关注“央视春晚”人数最多的地区分别为山东、北京、河北，均为北方城市，气候更加寒冷的北方，待在家看春晚成为主要选择。

值得注意的是，由于山东地区传统文化氛围更浓、年味更足，山东已连续三年成为关注春晚人数最多的地区，“春晚情结”可见一斑。河南在2018、2019年连续两年位于第二，今年则没有进入前三。

事实上， 互联网 的兴起给人们提供更多选择，让信息获取更加便捷，通过搜索直接观看春晚节目单、春节相关的短视频、热门资讯、话题等，成为人们观看春晚的新姿势。例如，自2020年1月1日以来，“春晚节目单2020”的搜索指数一路攀升，提前搜索节目单，明确自己想看的明星、节目，安排观看春晚的时间，成为许多人看春晚的重要准备活动。而春晚过程中出现的亮点，也是人们搜索的热门对象。如2019年刘谦在春晚上表演魔术后，人们迅速前往百度搜索刘谦魔术，观看相关视频与谜底。

(去年春晚播出后，刘谦搜索指数飙升)

大年三十的春晚，为无数华人带去欢声笑语和难忘回忆。从大电视到小屏幕，春晚或许内容、形式都在发生着改变，但团圆看春晚仍是人们生活最重要的仪式感。除春晚外，报告中还分列了年货篇、饮食篇、玩乐篇等内容，全面展示了中国人在春节的习俗、生活的新变化，记录新年的新气象。