连续九次财报盈利,美图公司打破工具不赚钱的质疑

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8月28日,美图公司交出2024上半年成绩单:总收入16.2亿元,同比增长28.6%。经调整后归属于母公司权益持有人净利润2.7亿元,同比增长80.3%。

公告显示,总收入与净利润增长主要得益于生成式AI持续提升产品效果,驱动用户付费,以订阅制为主的影像与设计产品收入保持快速增长,占总收入的57.4%。

值得关注的是,美图公司已经实现九次财报连续盈利。

2020-2023年,美图公司经调整后归属于母公司权益持有人净利润分别为6090万元、8510万元、1.1亿元、3.7亿元。

2021-2023年,美图公司经调整后归属于母公司权益持有人净利润同比增长分别为39.7%、29.9%、233.2%。

2024上半年,美图公司以付费订阅为主的影像与设计产品业务收入9.3亿元,同比增长54.5%,占总收入的57.4%,付费订阅业务收入实现“里程碑”式突破。

互联网 行业人士分析,经过一段时间的探索,重新聚焦影像产品后,美图的“二次 创业 ”已经取得了不错的成绩。

创业初期的美图是行业中的王者,凭借美图秀秀开创了修图时代的先河,更是创造了“两端”总用户量突破两亿的空前盛况,一跃成为影像App市场乃至互联网行业中的领军企业。  

2016年,美图公司在香港联合交易所主板挂牌上市。当时,美图的上市发行价为8.5港元/股,其市值也一度达到千亿港元,成为港交所中仅次于腾讯的第二大互联网公司。但当时美图也面临一定的质疑:即便拥有庞大的用户群体量,工具也很难将流量变现,“钱景”并不好。此后,寻求更大故事的美图,还在智能 手机 、短视频、 社交 等赛道走过不少“弯路”。

变化发生在2020年,当美图剥离不盈利的手机业务后,开始重新聚焦影像业务,这也使得美图的营收结构变得非常健康,在原有广告业务稳步发展的同时,高成长性的付费订阅业务成为了美图的第二增长曲线。当年付费订阅收入超2亿元,美图吃到了订阅的“红利”,实现创办以来首次全年盈利。

2022年年末,凭借“AI绘画”功能斩获多个国家应用榜单冠军的美图公司更是重回大众视线。不过,当时仍有声音认为,“AI绘画”只是一时的爆款,很可能“昙花一现”,不过后续美图用产品力和自身实力交出了成绩单。

从2022年至今,美图公司旗下的美图秀秀和美颜相机凭借 AI 功能成功唤醒了用户,止住了前两年的下跌势头。同时,在“生产力和全球化”的战略支持下,美图旗下产品陆续推出AI动漫、AI视频、涂鸦生图、AI商品图、粘土滤镜等AI功能,带动核心 App 在多个地区登顶榜单。

最新财报显示,截至2024年6月30日,美图公司月活跃用户数达2.58亿,同比增长4.3%,这与美图旗下产品矩阵的蒸蒸日上不无关系。

据QuestMobile数据,美图秀秀和美颜相机,分别长期占据中国图片美化赛道和拍照摄影赛道用户规模第一。在某平台发布的2024年7月国内AI产品TOP50使用次数榜单上:只有剪映、ChatGPT和美图秀秀三款产品实现了月活过亿的成绩。受泛AI功能如 苹果 模式带动,美颜相机登顶国内AppStore总榜榜首。美图设计室已成为国内AI设计工具赛道的头部产品。

此外,美图加快AI产品创新迭代步伐,连续举办三届影像节,发布美图设计室、开拍、美图云修等多款AI新品,将服务从生活场景延伸至生产力场景。

2024上半年,美图公司在活跃用户数量和 商业 转化上不断创下新高,各项数据稳居国产 AI 应用 Top 3。2024上半年,以“订阅模式”为主的影像与设计产品业务收入首次超过总收入的一半,验证了美图的订阅模式已进入新阶段,用实实在在的营收证明了工具产品的“钱景”。

同样打破工具不赚钱质疑的,还有美图的生产力产品,2024上半年,聚焦“电商设计AI工作流”的“美图设计室”收入同比增长超152%;聚焦“口播视频AI工作流”的“开拍”上线以来,用户累计创作内容数突破5000万。而在刚刚过去的2023年,美图设计室还交出了收入过亿元的成绩单。

分析师表示,自生成式 AI 诞生以来,对包括图像、视频和 3D 内容等在内的工具软件相关的工作流有显著影响,细分赛道的生成式 AI 能否和工作流结合快速实现盈利更为重要。

在分析师看来,在本轮生成式 AI 和工具软件的全球机遇中,美图有望总结过去轻量化工具软件经验并传导至 B 端市场,打开更大商业空间。

天风证券相关研报显示,工具软件的轻量化和技术平权过程有望逐步在平面设计、商业设计等创意内容占比较高的细分行业渗透,美图的用户价值、产品价值将在生成式 AI时代被进一步放大。

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