国产手机纷纷崛起，为何消费者对iPhone X依然趋之若鹜？

如果回到乔布斯的时代，若问最好用的 手机 产品有哪一款？iPhone手机一定当仁不让，列为其中之一。

不过随着谷歌Android系统的逐渐发力，各个国产手机如华为、小米、OPPO、vivo等品牌的崛地而起，再加上从iPhone 6开始，每代iPhone产品在创新力上的不足，iPhone系列手机在消费者心中已逐渐跌下神坛。

与往年一样，今年9月， 苹果 正式发布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和具有iPhone十周年纪念意义的iPhone X三款旗舰产品。虽然这三款机型在乔布斯剧院发布时，备受消费所瞩目，但这三款iPhone产品，在发售时的命运却有着天壤之别。

iPhone 8产品由于与前代产品iPhone 7大同小异，从开售之后就呈现出一种举步维艰之势。后来又出现了众所周知的“开裂”事件，这无疑又为iPhone 8的销量雪上加霜，从此iPhone 8陷入到一种举步维艰的困境中，也可以说是时也命也。

据爆料，有消费者购买iPhone 8以后，不到两周的时间，就降价了800元，新机发售后，这么快的降价，在iPhone的历史上，可以说闻所未闻。

其实从当时的发布会来看，由于iPhone X被苹果赋予的重大意义的加持，iPhone 8发售后的结果早已经显而易见。毕竟没有对比就没有伤害，对比发售后无人问津的iPhone 8，后者iPhone X在发布以后就被消费者疯抢，吸金量高达上百亿人民币，可谓惊人。

iPhone的品牌影响力大众一直有目共睹，在全球手机市场，唯一能与之匹敌者当属三星。在今年全球手机出货量上，三星位居第一，苹果紧随其后，居于第二。但在国内市场，三星与苹果均进不了前三名，华为、小米、OPPO等国产品牌手机则排名靠前，堪称主流。

这样的矛盾点悄然而起，因为用户好奇的是，苹果的iPhone产品自国产品牌手机兴起后，在国内已非消费者的不二之选，为何当iPhone X发售后，依然备受用户追捧？

其实与小楼刚才说的一样，没有对比就没有伤害。iPhone X发售的成功完全是因为，有iPhone 8这个“炮灰”产品的存在。对比iPhone 8的平淡无奇，iPhone X有太多可圈可点的优势存在。

比如外观，之所以先说外观，是因为手机外观在国内消费者心中有着超然的地位。记得当年iPhone 4S发布以后，就外观与前代产品iPhone 4太像，而深受国内消费者诟病。新品与旧品外观上的大同小异，对于国内消费者来说，还是很难接受。

毕竟很多人购买新款手机时，也有虚荣心作祟的心理。iPhone X的发布，也可以说是专门针对国内消费者痛点。

因为iPhone X是苹果发布手机产品以来第一款配备全面屏的产品，第一款支持人脸识别的产品，所以无论外观与性能iPhone X都与iPhone 8、iPhone 7等手机截然不同，这也为iPhone X在国内销量上铺好了道路。

尽管iPhone X的“齐刘海”设计被爆丑破天际，但相比于前几代iPhone产品，它依然足够特别，特别是取消了陪伴iPhone十年之久的Home按键以后，有消费者称，这样才是真正的iPhone。

再有就是品牌溢价。虽然和当年“割肾”相比，现在的iPhone已经被称作“街机”。但不可置否的是，苹果赋予在iPhone上的品牌影响力却丝毫未减。

iPhone给予消费者最直接的感官，除了易用性与工艺性以外，还有其特有的品牌文化。这种品牌所带来的影响力，虽然和以前相比已经削弱不少，但相较于华为、小米、OPPO等国产手机来说，还有过之而无不及。

这是苹果在品牌方面的核心优势，也是从第一款iPhone产品发布至今十年间深耕磨砺所形成的口碑所致。这种根深蒂固的影响力，促使了苹果的品牌溢价，而这也是众多国产手机厂商不具备的。

毕竟国产手机的销售模式是以量取胜，但有了品牌溢价以后，则可以做到“少量胜多量”，这才是当下众多国产手机品牌所要学习的。因为有了品牌溢价之后，产品的价格定位就越容易被消费者所接受。这归功于产品最初的定位。

因为苹果最初就在走高端手机市场的路线，所以在产品定价方面一直居高不下。当消费者已经习惯了这样的产品定价，所以在其心里会觉得iPhone的定价都是值得购买的。这也是为什么价格近万元的iPhone X发售后，依然能被消费者疯抢的原因所在。

作者：白小楼