探索数字品牌融合趋势，打造中国品牌竞争优势——数字品牌建设与发展论坛圆满举办

8月2日,第三届下一代DNS发展论坛在京举办。同期举办的还有由中国 互联网 协会指导,互联网域名系统国家地方联合工程研究中心(ZDNS)主办的数字品牌建设与发展分论坛。论坛汇聚了来自国际互联网组织、行业协会、产业界代表,围绕以互联网基础资源为代表的数字品牌现状及趋势,进行探讨,携手打造具有国际竞争力中国品牌。

强化基础资源建设,筑牢数字品牌根基

中国互联网协会副秘书长裴玮为论坛致辞,致辞指出:域名作为构建数字世界的基础资源,内涵不断外延,成为打造数字品牌的重要载体。对于如何为数字品牌建设开辟新视野、探索新路径,裴玮提出三点建议:一是强化基础资源建设,筑牢数字品牌的根基。二是深化技术创新应用,激发品牌的活力;三是加强国际合作交流,共绘数字品牌蓝图。

中外专家观点碰撞,研讨域名的品牌新特征

与会的中外专家,分别从网络知识产权、数字品牌建设,行业发展趋势等方面,发表观点。

北京师范大学法学院薛虹教授进行题为“网络知识产权与数字品牌趋势”的主题演讲。她指出,数字品牌建设展现出精准性、互动性、迅速性及可持续性的显著特点,其资产管理必须涵盖商标的数字化及可互动形式,顶级域名以其高识别性、强检索性及可控性,是数字品牌管理的终极形式。随着技术的发展, 区块链 等创新手段可有效加强网站安全性,为数字资产提供坚实保护。薛虹教授还提出了三点具体建议:一是建立数字品牌数字资产的网络入口,如注册专属域名;二是采用高效且可信的数字品牌数字资产服务,以支持品牌资产的长期管理与增值;三是加强国际合作与交流,密切关注自由贸易协定中与数字品牌相关的法律设计,为企业拓展国际市场提供法律保障。

ICANN副总裁兼亚太地区总经理罗嘉荣在演讲中介绍了互联网的基本概念,并特别强调了域名系统作为数字资产的重要性。他回顾了ICANN推动顶级域名开放的历史,并展望了2026年新一轮顶级域名开放的前景,强调这将为用户带来更多选择,促进品牌全球化和个性化。罗嘉荣特别指出,企业应视域名为战略资产,制定相应管理战略。同时,罗嘉荣透露了ICANN将设立申请人支持计划,助力 经济 条件有限的组织申请顶级域名。他呼吁各方从战略角度思考,提升数字资产价值,把握互联网发展机遇。

ZDNS副总经理、ICANN下一轮顶级域名政策发展流程第二工作组联合主席冯硕带来了题为“掌握顶级域名关键资源,推动数字品牌建设”的主题演讲,阐述了顶级域名在贯彻落实网络强国战略、参与互联网国际治理的重要意义,以及作为核心数字品牌资产在构筑数字品牌竞争力、推动数实融合、品牌维权上的重要作用。根据相关报告统计,全球TOP10最具有品牌价值企业,7家拥有顶级域名。冯硕表示,大型企业申请顶级域名成功后,主要有三种用途:一是全面启用,作为主域名,如中信集团,佳能等。二是混跑模式,品牌顶级域名和原域名搭配使用,互为跳转,如谷歌,奥迪,耐克等。三是品牌保护,将其作为储备稀缺的、唯一性资源在未来使用,如阿里巴巴,三星等。

海尔集团知识产权总经理兼品牌副总经理王建国,围绕“企业品牌资产与增值管理实践”主题,深入阐述了大型企业对于品牌资产的多维价值、管理策略及增值途径。王建国指出,面对数字技术和互联网的发展,海尔积极应对品牌发展挑战,设立专门部门管理商标、版权、域名等数字资产,并进行组织调整。从品牌资产、保护、运维及增值管理多方面着手,通过建立统一的数字化平台、品牌授权管理系统和监控体系,实现了品牌资产的全面保护与有效运营。

宏珏集团董事长助理、宏珏 投资 公司总经理胥鹏分享了集团在数字品牌实践中的创新策略与卓越成果。作为中国奢侈品品牌管理的先行者,宏珏集团通过品牌集团化的发展战略,成功运营了多个国际奢侈品牌。胥鹏表示,在数字化浪潮下,宏珏集团在第一轮顶级域名开放周期中成功申请了.Redstone域名,这一以企业标识为域名的创新举措,旨在加强集团化、全球化的品牌形象。

全球专家共聚

探索知识产权保护与数字品牌建设新纪元

论坛中来自全球各地的域名行业、知识产权、数字品牌建设专家, 齐聚一堂,共同探索知识产权保护与数字品牌建设的新路径。

华进律师事务所合伙人、WIPO及亚洲争议解决中心专家陈长杰先生与小米法务总监王雨晨、北京理工大学智能 科技 法律研究中心研究员王磊、高文律师事务所合伙人刘晓庆,围绕“保护网络知识产权,提升数字品牌新价值”展开了深入的讨论。陈长杰开场致辞中强调了网络知识产权在数字经济中的重要性。王雨晨结合小米集团的实践经验,分享了品牌和域名保护工作的复杂性,强调了全球域名战略布局的重要性。王磊则从学术研究角度,探讨了AI技术对品牌保护的新挑战,提出企业需在创新与保护间找到平衡。刘晓庆从法律实务出发,讨论了企业如何快速有效维护自身权益,她提出了“攻、守、道”三大关键字,强调了在救济、布局和总结管理经验上的重要性,并分享了域名仲裁的优势和中国法律在域名争议解决方面的健全性。

三位专家围绕中国企业如何构建具有全球竞争力的数字品牌体系进行了展望,提出了包括关注新一轮顶级域名开放申请、加强国际合作、深化技术创新、完善法律保障等在内的多维度策略布局建议,为中国企业在数字化时代中抓住机遇、应对挑战指明了方向。随着ICANN新一轮顶级域名的即将开放,专家们一致认为,中国企业需加强内部管理,提升品牌意识,构建全面的知识产权保护体系,以应对日益复杂的网络环境,把握机遇,迎接挑战。

在“数字业务安全与数字品牌建设的双轮驱动”主题对话环节,ICANN全球域名业务总监李光皓主持,.top注册局总经理陈杰、.INC注册局总监Thomas Kuiper、GMO注册局CEO Hiro Tsukahara(线上)、GoDaddy注册局高级战略客户总监Sue Schuster(线上)进行探讨,就国内外企业对顶级域名的认知与应用进行了深入交流。共同揭示了顶级域名对企业品牌价值提升与业务安全保障的重要作用。

陈杰强调了国内外企业在品牌意识和域名使用习惯上的差异,呼吁国内企业加强对顶级域名的重视。Thomas Kuiper通过案例展示了顶级域名如何助力企业品牌战略,提升市场信任度。Hiro Tsukahara介绍了GMO注册局在品牌顶级域名领域的卓越成就,特别是对佳能(.canon)及.shop电子商务顶级域名的成功运营,并预测下一轮申请将更加多元化与国际化。Sue Schuster则分享了谷歌、 苹果 等品牌顶级域名的全球应用现状,强调了其在品牌推广、市场 营销 及网络安全等方面的综合效益。最后,李光皓倡导社群力量共同参与推广,以推动新一轮顶级域名申请的成功。

会议期间,在中国互联网协会副秘书长裴玮、中国互联网协会副理事长毛伟的见证下,数字品牌创新发展工作组正式宣布成立。工作组由国家地方联合工程研究中心(ZDNS)担任组长单位,海尔集团与海信集团担任副组长单位。成员单位包括安踏、鄂尔多斯、小米科技、美的、京东、百度、新浪,并由北京师范大学法学院教授薛虹、华进律师事务所合伙人陈长杰担任专家委员。

随着数字技术的不断革新与融合,中国数字品牌建设将迎来前所未有的发展机遇,作为中国数字经济发展的重要驱动力,助力中国企业从“制造”迈向“创造”,从“产品”升级为“品牌”。论坛为数字品牌建设和发展提供了新的思路和方向,通过为政府、学术界和企业界搭建了交流与合作的平台,揭示了域名在数字品牌建设中的重要作用,并将继续推动数字技术与品牌建设的深度融合,激励更多企业共同开创中国数字品牌的新篇章。